企划部培训纲要.pptVIP

单店的企划运作与管理分享 1.门店企划特色和优势 2.行销企划的目的 3.各个阶段的工作内容 4.企划费用及活动申报 5.现场问题的沟通 门店企划特色和优势 特色： 场地布局：儿童游乐与儿童类百货； （经营理念要更前卫、更优化） 资源整合：整合各类相关儿童服务产业； （经营范围更广泛，可整合的资源更便捷） 优势： 品牌支持：从1995年成立第一家“奇乐儿超级迷宫”，到完善“奇 乐儿主题公园”，再到“奇乐儿儿童王国”，16年的发展； （全国连锁，200多家自营店，可以说在 国内占主导地位） 增值服务：我们的产品具有益智、锻炼体能、培养情操的功能； （举例说明：迷宫、球池、滑梯、瑜伽砖等，这是要长期培养和挖掘的核心价值） （功能及安全情况） 行销企划的目的 树立并不断提升品牌形象 保障商场人潮和产品销量 创造附加利润增加卖场收入 各个阶段的工作内容 市场调研 （了解自己、了解竞争对手、消费者调查、媒体调查、消费者调查） 资源储备 （媒体、商户拜访、合作咨询、人员招募） 活动配合 （宣传物品、员工的认知度、实际执行力、活动过程、活动总结） 资源销售 （广告位销售、活动场地销售） 企划用品的规范 （宣传品的大小统一、品相完好、色调统一、安装要美观等等） 企划费用及活动申报 日常企划费用 包头店（400元）、武汉店（350元）、天津（350元）、长春（350元）、绍兴店（300元） 上海店（350元）、宜昌店（300元）、襄樊店（300元），其中所产生的费用需发票或收据作为报销凭证，其他费用由公司统一支出。 活动申报 OA 企划 营运 经理 李总 石总 其他企划方面的事项，直接申报企划。 * *