传祺月活动规划.pptVIP

执行销售店： 广汽迅利店 活动策划人： 昱科市场部 广汽传祺 2011南宁东盟国际车展前期（11月份）预热案 活动主题： 传祺年度巅峰盛会 活动时间： 2011年11月1日—— 12月1日 活动目的： 通过前期预热及车展形成活动集客，最终达成销售！ 主担专营店：广汽迅利店 活动概况 整体战略安排 前期线上宣传 前期线下活动 南宁东盟 国际车展 前战 战略部署、智胜一筹…… 分两部分： 一、时间11月1日-17日 这一部分的线上宣传主要是围绕区运动会、东盟指定用车等噱头做宣传，目的是提高传祺的品牌力；和客户的购买信心； 二、时间11月18日-30日这一部分的线上宣传主要是围绕南宁公证处对传祺的综合油耗做公证；以此为重心做全面的覆盖宣传；目的是打消客户的疑虑，增加购买信心； 1.传祺达人秀（飘移的教程活动）、家庭蛋糕DIY 2. 钦州车展 3. 广汽迅利走进大化“传祺村”答谢之旅 4.航洋国际油耗公证活动、集体交车仪式 5. 企业巡展 6. “爱在传祺”音乐会、传祺巅峰盛惠提前享 线上宣传第一部分 11月1日—17日为第一阶段，此阶段宣传的重心是：东盟指定用车、区运动会指定用车； 广告投放分为两个阶段： 排期如下： 媒体 排期 内容 负责人 备注 汽车之家 11月1日-17日 东盟指定车型享8.8折 朱文俊 每日更新 爱卡汽车 11月1日-17日 东盟指定车型享8.8折 朱文俊 每日更新 电台1049 11月1日-17日 东盟指定车型试驾即送礼 甘竞锦 加大投放量，在厂家直投放的广告后，再口播一个传祺的信息。 时空网 11月1日-19日 赛车传奇事件炒作 广西有个传祺村等噱头 陈晓佳 找专业的顶贴网络水军公司做详细的方案如何每日顶贴 高炮画面更换 11月3日------ 东盟及运动会指定用车 （买车试过传祺再决定） 甘竞锦 线上宣传第二部分 这一部分宣传的重点会转移至南宁市公证处对传祺的油耗进行公证后的传播，和《赛车传祺》的宣传； 具体排期如下 媒体 排期 内容 负责人 备注 汽车之家 11月18日-30日 传祺油耗公证 车展提前享 朱文俊 每日更新 爱卡汽车 11月18日-30日 传祺油耗公证 车展提前享 朱文俊 每日更新 电台 104.9 107.4 11月18日-30日 油耗公证 到店试驾赢传祺 甘竞锦 加大投放量，在厂家直投放的广告后，再口播一个传祺的信息。 时空网 11月20日30日 赛车传奇事件炒作 油耗公证炒作 陈晓佳 找专业的顶贴网络水军公司做详细的方案如何每日顶贴 线下活动配合 十一月第二部分线下活动，主线围绕南宁公证处油耗公证（节油赛）为噱头；通过传统的外展和店头活动促进成交；并尝试在大型商圈举办集体交车仪式促进订单消化；并宣布在航洋国际传祺汽车可免费一年的停车权；增加客户的尊贵感； 活动主题 活动时间 内容 地点 负责人 备注 传祺达人秀 11月5日-6日 家庭蛋糕DIY活动和赛车秀 店头 陈晓佳 销售部邀约配合特别是订车客户的转交车 钦州车展 11月5日-7日 区运会开幕车展 钦州 朱文俊 迅利汽车走进传祺村答谢之旅 11月9日-12日 销售现车销售 大化 甘竞锦 传祺油耗公证仪式（节油赛） 11月18日-20日 公证处油耗公证仪式（节油赛）、集体交车仪式 航洋国际 陈晓佳 邀请南宁市公证人员现场公证百公里油耗！ 企业巡展 11月22日-25日 针对水利、电力、烟草、驾校等高收入行业客户的小型巡展计划 户外 朱文俊 制定具针对性的促销政策，促成成交 “爱在传祺”音乐会、传祺巅峰盛会提前享 11月26日-27日 现车提前拿、优惠提前享，实惠更加多！ “爱在传祺”音乐会 店头 陈晓佳 销售部邀约跟进 【活动主题】： “传祺达人秀”特别家庭体验日 【活动时间】：2011年11月5日 【活动地点】：广汽迅利店 【活动内容】：传祺达人车秀 + 家庭蛋糕DIY 传祺达人秀 · 家庭活动体验日 线下活动（一） 活动目的 吸引更多的消费者到店 让更多潜在客户全面试驾体验传祺的操作性能，促进销售 关怀现有车主，增加品牌忠诚度；鼓励老车主推荐新客户 1. 赛车传祺——专业车手现场漂移教导 赛车传祺 ！传祺达人！ 针对到店参加活动的客户，由专业车手客户讲解如何玩漂移，并现场实战教导，带领客户感受驾驶传祺漂移的刺激。全方位的体验传祺超棒的操控性能及坚实的底盘。 2. 家庭蛋糕DIY 传祺家庭日！ 针对到店参加活动的家庭，在展厅给客户准备蛋糕，由妈妈带领孩子一起共同完成制作蛋糕，现场评出3组最具创意奖的家庭，（送礼品一份）。通过活动，进一步的提升传祺口碑。 线下活动（二