第七讲 媒介形象.pptVIP

第七讲 媒介形象 一、媒介形象内涵 二、媒介形象定位 三、媒介形象塑造的内容与策略 四、媒介形象测量 五、CIS与媒介形象塑造 一、媒介形象内涵 （一）媒介形象含义 （二）媒介形象构成 （三）媒介形象意义 （一）媒介形象含义 1、媒介形象：指媒介的社会形象，是人们对媒介长期观察、认识而产生的知觉性整体看法、最终印象和综合评价，一般由媒介的外在和内在的特征和风格构成，常常经由公共宣传、广告宣传和公共关系等有意识地刻意树立而成。 2、媒介形象涵义或特点： 评价者是社会公众； 其产生是媒介刻意塑造和追求的结果； 是公众的整体、综合、理性认识； 包括物质和精神两个层面，是内在与外在特征的统一； 需长时间积淀； 具有稳定性，影响持久。 * * （二）媒介形象构成 1、媒介的外在总体特征和风格：是构成媒介形象的“硬件”，通过物质的要素构成，并形成了有形媒介的有形形象，外在特征和风格可以使人一目了然，在大脑中产生鲜明形象。 2、媒介的内在总体特征和风格：是构成媒介形象的“软件”，通过精神要素构成，并形成了媒介的无形形象，为广大公众经过综合感知而形成。 内在总体特征与风格和外在总体特征与风格是一对范畴。内在总特征和风格是外在总体特征和风格的支柱和根据，它决定了外在的特征与风格的取向，但它比较含蓄。外在的特征和风格是内在的特征与风格的直接表现，很直观，易造成第一印象，使公众迅速了解媒介的特色。因此，塑造媒介形象时，二者不可偏颇。 （三）媒介形象意义 良好的媒介形象： 1、可以帮助媒介赢得公众的信任。 2、为稳定和吸引人才创造了优越的条件。 3、可以取得社会各界公众的支援和帮助。 4、是媒介宝贵的无形资产。