年度报告的调查和撰写.pptVIP

交流与学习 讨论 年度报告调查与撰写 Discuss Study 内容大纲 一、年度报告的内容 二、优秀年度报告的特点 三、年度报告调查 四、一些共同探讨问题 一、年度报告内容 年度报告的意义： 年度报告通常应该包含的内容： 整体市场描述：市场规模和市场的品牌份额、市场主要特征（Market description ） 产品分析（Production） 价格分析（Price） 渠道分析（Place） 促销（市场推广）（Promotion） 服务（Service) 用户行为（Consumer） 未来预测（Forecast） 市场整体分析，深入了解市场，提升专业知识； 提升分析能力； 提升研究品牌效应。 一、年度报告内容 2001年打印机年度报告目录： 序 言 样本分布 研究方法与研究理论 研究指标 第一章 打印机产品市场总况分析 第一节 打印机产品总量分析 一、市场总量与宏观影响因素分析 二、打印机与PC配比分析 第二节 打印机产品技术结构分析 一、打印机产品技术结构变化 二、三类产品市场增长状况分析 第三节 打印机产品市场品牌份额分析 一、品牌份额分布 二、市场竞争势态分析 三、区域市场分布 第二章 针式打印机市场分析 第一节 针式打印机市场份额比较分析 一、品牌份额分布 二、针式打印机技术结构分布 三、竞争势态分析 区域市场分析（30个中心城市） 第二节 针式打印机产品线与价格分析 一、产品线结构分析 二、价格比较分析 第三节 针式打印机渠道竞争分析 一、主要品牌渠道结构分析 二、渠道代理选择品牌主要影响因素分析 第四节 针式打印机市场推广与服务分析 一、各厂商平面媒体投放贡献分析 二、各厂商市场推广策略分析 三、各厂商服务策略分析 第五节 针式打印机用户分析 一、用户类型分布 二、用户对产品性能需求研究 第三章 喷墨打印机市场分析 …… 第四章 激光打印机市场分析 …… 第五章 打印机产品市场预测分析 第一节 三类产品市场发展分析 第二节 2002年市场竞争趋势分析 第三节 2002年区域市场发展分析 二、优秀年度报告特点 主要市场年度分析供应商特征： IDC：数据报告（来源全球厂商自报与内部数据情报人员复核） 慧聪：数据分析年度报告（厂商渠道采访） CCID：数据分析报告（信息产业部背景厂商自报数量和厂商市场采访） CBI：数据报告为主，少量分析（来源渠道调查和厂商采访） 二、优秀年度报告特点 报告撰写思路清晰； 章节之间逻辑紧密； 有大量调查一手资料，原创性； 数据详尽、准确； 在研究和分析方法角度上有所创新； 问题观点分析的过程逻辑清晰，有理有据； 语言描述表达流畅。 二、优秀年度报告特点 销量年度分布 产品销量品牌份额； 产品销量份额技术结构分布 产品销量份额用户类别分布； 产品销量份额城市分布； 产品销量销售渠道分布。 数据详细程度： 二、优秀年度报告特点 渗透率（使用率）、知名度、满意度交叉分析 年度报告分析创新： 二、优秀年度报告特点 年度报告分析创新： 价格影响程度 性能指标影响程度 1 2 3 4 大中型企业 财税 交通 教育 金融 邮电 政府 价格敏感度高，性能指标需求低 价格敏感度高，性能指标需求高 价格敏感度低，性能指标需求低 价格敏感度低，性能指标需求高 价格、性能影响模型 购买影响因素交叉分析构筑研究模型 三、年度报告调查 年度报告调查过程： 报告撰写思路 确认调查重点 采访人与时间安排 预约安排时间 设计问卷、提供样本 调查中心下达任务 调查、整理记录 统计结果 交叉验证数据、报告提纲修订 报告撰写