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模考一——广告学（二）试题 课程代码：00853 班级： 姓名： 学号： 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1.广告学研究的主要对象是( ) A.公益广告 B.商业广告 C.政府广告 D.社会广告 2.通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的( ) A.促进功能 B.劝服功能 C.增强功能 D.提示功能 3.中国最早的专业广告公司主要集中在（ ） A.上海 B.广州 C.北京 D.深圳 4.第一份由中国人自己主办的现代报刊是（ ） A.《中外新报》 B.《申报》 C.《孖刺报》 D.《大陆报》 5.“只要花足够的钱做广告，就一定赚钱”指的那个时间段（ ） A.1949—1979 B.1979—1987 C.1987—1995 D.1995—至今 6.《中华人民共和国广告法》颁布于( ) A.1992年8月1日 C.1994年10月27日 B.1993年8月1日 D.1995年2月1日 7.所有的广告宣传，从目的上讲，都是为了( ) A.帮助消费者购买商品的 B.促进消费者按广告主的愿望去思考和行动的 C.帮助广告公司和媒介获取广告佣金的 D.让消费者和广告主的利益取得最大限度的一致 8.1898年，美国人( )提出了AIDA法则。 A.H.Sampon B.E.S.路易斯 C.Laiwood D.Hatton 9.1983年，在日本的《时事新报》刊登了福泽谕吉的（ ），被看做是开创日本广告理论研究的先河之作。 A.《告商人书》 B.《实用广告法》 C.《必威体育精装版广告法》 D.《必威体育精装版广告术》 10.“发行稽查局”（简称ABC）的出现是在（ ） A.原始广告时期 B.印刷广告时期 C.报纸广告时期 D.现代广告时期 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。 11.广告活动的构成要素有( ) A.广告信息 B.广告主 C.受众 D.广告代理商 E.广告媒介 12.下列属于产品生命周期的选项有( ) A.导入期 B.成长期 C.顶峰期 D.成熟期 E.衰退期 13.对消费者的研究主要有( ) A.销售推广 B.实体分配 C.市场结构 D.现实消费者 E.潜在消费者 14.以下属于按广告直接目的划分的是( ) A.品牌广告 B.专业广告 C.观念广告 D.消费者广告 E.价格广告 15.最早在《申报》上出现的广告是（ ） A.戒烟丸 B.白鸽票 C.西药 D.鸦片烟 E.特种广告 16.19世纪末至20世纪中期广告业的重大进展表现为（ ） A.电视的发明与电视广告的出现 B.音响广告的出现 C.广告管理更加科学化、规范化 D.广告学作为一门独立的学科而出现 E.卫星通讯技术、计算机技术广泛应用于广告领域 17.为使广告受到人们的注意，经常采用下面一些办法（ ） A.增大刺激的强度 B.选用艳丽的色彩和炫目的灯光照明 C.提高广告各组成部分的感染力 D.撰写极度夸张的口号和警语 E.设计、制作离奇、惊人甚至违背常理的广告画面 18.消费者行为具有的特点（ ） A.消费者行为各种因素相互作用的 B. 消费者行为是动态的 C. 消费者行为往往涉及许多不同的参与者 D. 消费者行为有时候是盲目的冲动型购买 E. 消费者行为是一个过程 19.广告主要的定位策略有那几种（ ） A.功效定位 B.竞争对手定位 C.对象定位 D.价格定位 E. 外形定位 20.在广告的心理战术中，基本的战术有（ ） A.选择合理的心里诉求的广告媒介 B.选择合理的心里诉求的广告受众 C.制作富于想象力的广告 D.刺激欲望 E.利用时尚流行 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21. 理性诉求广告 22. 速效广告 23.消费者行为 24. 大用户 25. 市场营销 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 26.如何认识广告的社会功能。 27.简述中国现代广告业成熟时期的特点。 28.4C理论指的是什么。 29.消费者行为研究的重要意义。 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 30.论述广告的四大功能。 31.论述广