广告学试题03.docVIP

广告学试卷三 名词解释（每题3分，共12分） 文化创意产业所谓文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。换言之，这就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能。显然，这是一种使知识与智能创造产值的过程。置入式营销 置入式营销（也称“隐性广告”、“植入式营销”）是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。 小组访谈 焦点访谈法）是由一个训练有素的主持人以一种无结构的自然形式与被调查者交谈，通过倾听一组从目标市场中选来的被调查者，从中获取对一些有关问题的深度信息。 广告伦理 所谓伦理,就是指在处理人与人,人与社会相互关系时应遵循的道理和准则.应遵循的道理和准则1、 试析消费者民族中心主义及其特点。 消费者对进口品牌或国产品牌的评价受诸多或客观或主观因素的影响，其中，消费者往往对国产货给予更正面的评价，这种评价是因为每个消费者都有与生俱来的对国货的偏好或对进口货的偏见，这是消费的民族本位现象，即消费者民族中心主义。简单地说，消费行为中的民族性偏好这一现象上升为学术概念便称为消费者民族中心主义。2、在2004年夏季奥运会上，我国的体育健儿获得了优异的成绩。从雅典回国后，以田亮、郭晶晶、刘翔为代表的运动员称为快餐、化妆品等多个品牌的代言人，而其中的个别广告由于涉及到烟草行业还引起了社会的广泛争议。试述名人广告的原理，并对以上现象进行分析。3、 20世纪80年代，国际广告业出现了集团化浪潮，试分析这种现象的原因。4、 什么是户外广告？户外广告的特点是什么？中国户外广告的问题与出路是什么？一般把设置在户外的广告叫做户外广告。它对地区和消费者的选择性强。户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。覆盖面小是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。效果难以测评由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。1、“我们只需要遵循一种简单的哲学。如果它是移动的，就赞助它；如果它是静止的，就把它涂成红色并刷上可口可乐的标志。”1996年可口可乐赞助了当年的夏季奥运会，它花的赞助费是4000万美元，但是为此付出的开发的其他营销费用是4.5亿美元。可口可乐每话费1美元的赞助费就同时性地在市场上投入11美元来巩固和加强宣传效果。在奥运会的8月份，可口可乐的销量上升了9%，总利润上升了22%，股票交给上涨36%。在美国，可口可乐向庞大的体育迷们发放了3500万张奥运会门票申请表，让每一个体育球迷都有机会订购奥运会门票，参加奥运盛会。同时推出12罐装的“家庭装”可口可乐大促销活动，让每一个家庭都有免费获得奥运会门票的机会。同时开展奥运会火炬传递人选举活动：“你会选择谁传递奥运会火炬？”全世界每一名可口可乐消费者都有机会成为1万名火炬传递者当中的一员。由可口可乐公司主持整个奥运会火炬传递开幕式。可口可乐在传递火炬的每一个城市都开展巨大的宣传活动。建造可口可乐奥运城――一个位于亚特兰大市中心、花费2900万美元的高科技奥运主题公园。在100天的开馆期间里，65万人次参观了奥运城。75家最具影响力的广播电台在奥运城进行电台转播；由全世界最好的节目主持人让全球的听众感受参加奥运会的感觉。可口可乐的奥运市场活动针对132个国家同时展开，针对各个国家的不同情况开始卓有成效的体育营销活动。针对企业伙伴的公关活动：可口可乐为他们的重要合作伙伴专门制定了特别的接待活动。在奥运会期间，可口可乐满足这些重要客户的一切需要，包括航空运输、地面运输、酒店设备、进餐、娱乐活动和有关门票等。（分） 结合以上案例分析：（1）什么是体育营销 答:体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段（2）可口可乐奥运体育营销成功的原因是什么？ 答:可口可乐通过奥运门票的发放促