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同仁堂开卖化妆品 小组成员（109）： 11 范佩佩 27 李 需 08 张姗姗 10 苑文静 18 朱燕春 22 刘记丽 老字号同仁堂 老字号同仁堂拥有341年历史，以药效显著而享誉国际的同仁堂宣布：以珍藏的宫廷养容秘方为基础，由北京同仁堂化妆品有限公司经过近三年的时间，前后由12位中医专家参与指导，研制而成的首款外用美白祛斑特效组合——同仁堂“美白祛斑组合”。经国家相关部门的严格质量检测合格后，已正式推向市场，供广大女性选购。 SWOT 分析 S（strength）: 同仁堂作为百年老字号，已经有自己的品牌自效应，且已经拥有一定的顾客忠诚度； 同仁堂是中草药材的大宗购买商，有自己的种植基地，自己能控制产业链，降低成本，获得最大利润； 同仁堂其产品主要成分是人参，珍珠。滋养皮肤，美白祛斑，市场前景广阔； 强强联合，资金充足； 拥有一流的技术； 拥有自己的企业文化； W:（weakness） 产品进入药妆行业，在销售，运营和推广上表现不足。 品牌投入力度不足，前景尚不明朗。 同仁堂化妆品包括美白，补水，抗皱，祛痘等系列，产品线与其他日化集团并无太大区别。 O（opportunity） 药妆市场近年来快速增长； 健康品种的发展。由于人们对健康的认知与需求的增长，同仁堂不断研发适应市场需求的新品种； 国家扶持中医药的政策的有利条件； 零售网点的发展； 网络技术的迅速发展，拓宽营销渠道。 T(threat) 外资品牌的出现，且在中国市场拥有了一定的知名度和市场占有率如：欧莱雅、旁氏、欧柏莱等； 宝洁、欧莱雅国际化妆品巨头已经开始发力中国的二三线城市，大举逼近中低端市场，加剧市场竞争； 政府部门加强对化妆品的监管力度； * * WT ST T：产品和服务的同制化 WO SO： O日益新兴的市场 进入细分市场 W：竞争产品或替代品的出现 政策的限制 S：市场营销的资深阅历； 质量工序； 技术； 内部 外部