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《文化营销战略之历史、景观、民俗和文化的价值如何实现》读后感 曹世潮/著 出版发行：中国人民大学出版社，2006（文化竞争战略丛书） 内容简介： 本书是作者在文化咨询行业10多年从业经验的总结，凝聚了深厚的理论功底和丰富的实战经验。 作者从文化背景的演变------“心时代”的到来入手，分析了文化作为社会生活的背景在经济活动中所起的重要作用，并对一般产品和文化产品的营销差异和特点及其分析步骤，进行了透彻而精准的解释，包括如何确定文化消费的特性、文化营销法则、提升文化潜在的价值、如何充分表现文化的内涵，到给产品起一个颇具文化意味且符合市场需要的名字，以实现文化产品营销的“圆满”。 本书对如何将无形的文化资源转化为有形的商业价值给出了有说服力。 组成结构： 本书共分为5个章节。分别为“心时代”的到来、文化消费的特性、文化营销法则、提升价值、充分表现，向我们阐释文化产品的消费地位及其所能创造的最大价值。 读前思考: -------- 文化营销讲的是什么？ 历史、景观、民俗和文化是独特的、稀有的，并且是不可复制的。它们都是核心资源，在市场上有着独特的竞争力，有的还处于垄断的地位，如中国长城、澳洲大堡礁及埃及文明史。我们讲文化营销讲的是无形资源和资产的营销，讲的是物质之外的价值如何产生并且实现最大化。 --------为什么要写这本书，写作背景是什么呢？ 1.“心时代”的到来为文化产业的发展提供了一个历史性的市场机遇； 2．中国的文化产业发展落后，没有充分利用丰厚的文化资源。 美国是这个世界上无形资产资源最丰富的国家之一，然而却能成为这个世界上无形资产拥有量最大的国家，并且又是世界上最大的无形资产生产国。 与之相比，中国也是世界上历史、景观、民俗和文化资源最为丰厚的国家之一，然而，中国却是世界上文化产业最不发达的国家之一。中国将成为世界上最大的有形资产制造中心，这一点毋庸置疑，但中国却也是世界上无形资产（包括品牌）最为匮乏的国家之一。 因此，我国应注重对无形资源的开发，以便能将无形资产价值最大化。 3.目前，德村文化研究所（即本文作者工作的地方）正在从事实现文化价值的工作，正在让无形资产生出无形资产，并将其最大化。 注：德村支持南京历史文化名城博览会、上海汽车城、中国全聚德、恒源祥等中国最具历史、文化的产业和品牌的发展，并且正在支持陕西、山西、山东、北京、云南等地更大的文化资源形成巨大的文化产业。 因此，该书应运而生，它将指导我们更好的发展文化产业。相信中国在不久的将来一定会超过美国，成为世界上最大的无形资产生产和供应国！ 第一章--------“心时代”的到来 物质消费时代的结束 情感需求反泛滥 价值观、价值和价格发生了革命性的变化