《欢乐喜剧人》第三季下跌原因探析.docVIP

《欢乐喜剧人》第三季下跌原因探析 　　摘 要：不久前结束的《欢乐喜剧人》第三季出现了明显的收视率与口碑等下跌，分析该问题发现不仅仅是喜剧综艺节目市场饱和与受众对节目丢失新鲜感等因素影响，而且严重同化的喜剧综艺节目趋向模式化，限制了喜剧综艺节目的发展与创新，喜剧综艺节目无法长期满足观众日益提高的审美意识与多样化的文化需求，娱乐节目的开发与创新刻不容缓。 　　关键词：《欢乐喜剧人》；受众分析；文化同化与异化；文化自信 　　中图分类号：G905 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）10-0106-06 　　2017年4月9日，历时4个多月的《欢乐喜剧人》第三季落下帷幕。在4月9日播出的总决赛上，辽宁民间艺术团文松获得总冠军，开心麻花常远获得亚军，大碗娱乐张小斐获得季军，德云社郭麒麟获得第四名。《欢乐喜剧人》第三季总决赛收视率1.876，市场份额8.08[1]，未能破2。横向比较同时期节目，并没有产生明显的收视优势，反而在如4月2日被湖南卫视《向往的生活农夫篇》收视率1.793（《欢乐喜剧人》第三季当日收视率1.38）等同时段其他卫视的综艺节目收视率超越[2]。纵向同第二季创下该系列节目收视率最高点3.17相比，收视率较为惨淡。三季在豆瓣社区网友评分为：第一季8.1分，第二季8.0分和第三季5.5分，口碑一落千丈。让人唏嘘东方卫视这块备受瞩目曾经收视率破3的明星节目为何在短短的1年间收视率和口碑双双暴跌？ 　　一、短暂耀眼的现象级成功 　　《欢乐喜剧人》虽然第三季收视惨淡，但是不能否认，第一、二季都取得了巨大的成功，在同时段乃至整个从周五晚间到周日晚间的周末时间档中综艺节目名列前茅。热播的喜剧真人秀收到相当多的受众的热情追捧喜爱，第二季的该节目的收视率破3，堪称一档现象级的综艺节目，成为行业翘楚的《欢乐喜剧人》同时还被其他卫视模仿学习以期做成相似的节目争抢受众。也只有同已有的成绩相对比分析，才能够如此断定第三季的收视率与口碑是在下跌，并且同已有的成果进行比较才成果切实厘清为何第三季的收视率和口碑不升反降？ 　　首先是在近几年电视综艺节目演进规律――选秀类节目长期占据电视节目重头戏并受到观众们的喜爱，尤其是明星参与竞技环节的真人秀，打破了以往七八年间素人选秀节目的窠臼。受众的主观能动性的提升使得他们具有一种去权威、反惯常的叛逆性，而明星们在节目中不再是以往那样高高在上的形象，去明星光环化的真人秀更加的容易吸引人们的注意力，满足窥探人们对曾经远离自己生活的不可及明星世界的好奇心。而选秀类型的竞技感带给人们紧张刺激的好胜心，让受众更具有代入感的卷入节目设置的情景当中，集中注意力更加真切的感受比赛，进而产生好感。 　　其次，选秀节目这一大类如过江之鲫般数不胜数，充斥在电视网络中，细分下来的节目类型却同化严重，歌唱类选秀节目如《我是歌手》《中国好声音》《蒙面歌王》《中国好歌曲》《全能星战》《中国之星》等多如牛毛，内容还是形式都趋近雷同，翻来覆去唱得都是那几十首大家耳熟能详的经典曲目。2015年《欢乐喜剧人》的节目创新就给已经同化严重的综艺节目带来一股清流，喜剧+明星+真人秀的节目类型同当时的歌唱类综艺产生巨大的区隔，以当红喜剧明星作为参赛选手的节目又同素人表演喜剧的竞技比赛、导师选拔的真人秀有所差异，使当时的观众耳目一新眼前一亮。 　　再次，随着人们的文化水平和媒介素养的提高，对外来的节目类型不再盲目崇拜追捧，对曾经风靡一时的韩流、西式风格的节目产生疲劳感，把注意力回归到了传统中国的节目形式与内容。例如浙江卫视的王牌综艺节目《中国好声音》《梦想新歌声》原创于荷兰的《The voice》《奔跑吧兄弟》原创于韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》；湖南卫视的人气综艺《我是歌手》《歌手2017》原创于韩国MBC电视台引进的《我们的星期天晚上：我是歌手》；东方卫视的热播综艺《中国达人秀》是英国独立电视台制作的《英国达人》《不朽之名曲》版权来自于韩国同名综艺节目《不朽的名曲》。 　　人们开始厌倦并警惕外来综艺节目等文化输出对中国本土文化的冲击，回归到中国原创的节目形式与内容，无论是在打破单向文化输出，还是满足受众需求，都刻不容缓。此时完全原创本土化的喜剧明星真人秀?目《欢乐喜剧人》适时出现，节目中的小品、曲艺、相声、二人转等中国传统的文化形式，不仅保留了中华民族一脉相承的文化特质，还能够进步地加入时下热点，将传统的如相声中的报菜名和时尚流行的网络段子里的文本内容相结合，创造出既带有中国民族优秀传统文化的形式又有紧跟时代步伐年轻有生命力的时尚文化的内容。加上岳云鹏、沈腾、小沈阳、赵四等明星作为喜剧节目的KOL（Key Opinon Leader）所具有的感召力与粉丝基础，一定程度上决定了《欢乐喜剧人》的