阶层构成多元化背景下促进中国不同阶层体育消费-成都体育学院学报.PDFVIP

DOI:10.15942/ j.jcsu.2015.05.012 成都体育学院学报 2015年(第41卷)第5期 Journal of Chengdu Sport University Vol.41No.5.2015 阶层构成多元化背景下促进中国不同阶层 体育消费市场开发的策略 Sports Consumption Market Development Strategy Under the Background of Diversified Social Classes 马德浩,季摇 浏 MA Dehao,JI Liu 摘摇 要:随着我国阶层差距的不断拉大,不同阶层人群的消费分化趋势日益明显。 这种阶层分 化的趋势同样体现在体育消费上。 基于此,文章从消费经济学的视角对我国不同阶层人群的消 费特点进行了分析,得出以下结论:社会上层人群更加强调体育消费的标识性,更加注重体育消 费的社会交往价值;中间层人群更加强调体育消费的体验性,更加注重体育消费的休闲娱乐价 值;底层人群则更加强调体育消费的实用性,更加注重体育消费的强身健体价值。 这也要求市 场组织应根据不同阶层人群的体育消费特点,有针对性地进行参与型、实物型与观赏型体育消 费市场的开发。 关键词:中国;阶层;体育消费;体育市场 中图分类号:G80-052摇 摇 摇 文献标志码:A摇 摇 摇 文章编号:1001-9154(2015)04-0060-06 其占有的组织资源(即依据国家政权组织和党组织 1摇 中国阶层构成的现状与发展趋势 系统而拥有的支配社会资源的能力)、经济资源(即 人口阶层构成的变化主要受两方面因素的影 对生产资料的所有权、使用权与经营权)与文化资 响:一是社会分工,二是政策体制。 前者主要是通 源(即对社会所认可的知识与技术的拥有)的不同 过影响就业结构促使阶层构成发生变化,而后者则 分为三个社会等级:社会上层、中间层与底层。 社 主要是通过强制性制度安排促使阶层构成发生变 会中间层又可继续分为中上层、中中层与中下层。 化。 受这两方面因素的影响,我国阶层构成的变化 其中,社会上层由前四个阶层中的高层领导干部、 可分为三个时期:第一个是 1949 -1956 年间,整个 大企业经理、高级专业技术人员和大私营企业主构 社会主要是由工人阶级、农民阶级、小资产阶级和 成;中上层由前四个阶层中的中低层领导干部、大 民族资产阶级组成;第二个是 1957 -1978 年间,整 企业中层管理者、中小企业经理、中级专业技术人 个社会主要是由工人阶级、农民阶级和知识分子组 员和中等私营企业主构成;中中层由初级专业技术 成;第三个是 1979 年至今,随着改革开放的推进以 人员、小企业主、办事人员、个体工商户构成;中下 及工业化进程的加速,我国的产业结构与职业结构 层由个体劳动者、一般商业服务业人员、工人、农民 发生了深刻的变革,使得阶层构成呈现出多样化的 构成;底层则由生活于贫穷状态且缺乏就业保障的