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商业地产活动策划——请pp XXXXXXX金融大厦楼盘奠基典礼活动策划方案 目录 一、 项目背景 二、 活动目的 三、 活动重点 四、 活动方案 五、 场景布置 六、 工作内容 七、 效果评估 【项目背景】 XXXXXXX——国际金融大厦项目倍受青睐，并分别与世界500强企业英国百安居、中国中旅集团、美丽戴斯集团、香港铜锣湾、武汉中百签订了走进XXX入驻金融中心的合作协议。在南昌先后开发了南昌XXXXXXX工业园、南昌XXXXXXX商业城、南昌XXXXXXX金融大厦，南昌红角洲欧式花园等多个大项目。XXXXXXX大厦项目在XXXXXXX中心区域这一43层的标志性建筑计划于2008年落成。 项目定位于XXX的标志性建筑；A、B两幢建筑主体为高级酒店与酒店式公寓，分别高达165米与145米，中间连接体是6层金融商业中心；整个项目融大型购物广场、五星级酒店、办公写字楼及高档住宅公寓为一体。 【活动目的】 ■借楼盘奠基庆典活动，通过政府的支持和各大媒体的炒作，提升品牌形象，扩大品牌张力 ■鉴于楼盘奠基庆典活动，扩大企业的知名度和美誉度 ■通过政府部门的支持，加莐ao拐猩桃柿Χ龋胤骄梅⒄梗俳?br / 【活动重点】 ■针对政府：大力开展招商引资工作，加大力度开展品牌建设，促进地方经济发展。 ■针对客商：积极了解XXXXXXX大厦的具体情况和XXXXXXX的品牌价值，提高投资信心。 ■针对媒介：要求了解南昌市场的需求，传输XXXXXXX大厦在XXXX中心区域这一标志性建筑的独特性，树立企业形象，创造品牌氛围和产品价值。 ■针对企业：了解客商心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，促进经济发展。 ■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 【活动方案】 【媒体策略】 根据此类活动的特点，我们知道再大的售楼处，其容纳量也是有限的，故仅仅依kao售楼处现场人流传达楼盘信息还远远不够，而请媒体为本案做广告的方式太过常规且投入大。本次活动采用突破常规的方式，选择“制造新闻”，让新闻媒体主动关注XXXXXXX大厦的楼盘奠基，为本项目做免费广告，从而在最大程度上达到新闻信息的轰动性、楼盘信息的扩散性、公众认知的深入性，实现投入与产出效益的最大化。 【核心活动策略建议】 于项目楼盘尊基活动当日，确定首位在现场与本案签约的客户（届时请江西各大媒体进行现场监督产生），XXXXXXX地产公司将根据这位业主所购买物业在XXXXXXX大厦实际所在的楼层数××大酒店、金融大厦、投资广场三幢楼楼层数的累加总和乘以26（企业名“XXXX”的总笔画数为26划），作为奖金，用于奖励本年度南昌市全国劳动模范获得者（或全国五一劳动奖章获得者）。并且进行现场为劳模颁发奖金，这是本媒体策略的焦点人物。也是活动的亮点！此项策略目的在于引起社会公众和江西各大媒体对本案楼盘尊基活动信息的高度关注，从而形成区域新闻效应，最大程度上借助社会舆论与媒体的力量为本案的开盘营销造势，提XXXXXXX大厦的知名度和XXXXXXX的品牌形象及美誉度。实现本次楼盘尊基仪式经济效益与社会效益的最大化。此外，另将“XXXXXXX大厦”拆成十一个大字，作为大红胸牌由六位礼仪小姐分别佩带，平行站立于现场媒体公证台之前最显眼的位置，吸引媒体的镜头。籍以增强楼盘尊基仪式信息传播的渗透性、扩散性。 建议在本次楼盘尊基仪式之前召开一次新闻发布会，借此将“XXXXXXX大厦向劳模颁发奖金”之新闻信息向社会、媒体公布。 本活动还可以延伸为项目以后一系列的产品活动，此略 【内容表现一】 乐队：在现场安排一支由20人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。 【内容表现二】 南狮采表、点睛：在仪式过程中穿插南狮采青、点睛表演，预示着XXXXXXX大厦美好的发展前景。 【仪式流程】 09：00－09：20 所有工作人员进场。包括贵司主要负责人及礼仪公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。 09：20－09：40 来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。嘉宾进入会场休息；贵宾引入VIP室管乐队奏迎宾曲。 09：40－09：50 贵宾由礼仪小姐引入会场。 09：50－09：58 仪式开始主持人开场白介绍贵宾。 09：58－10：03 公司董事长致欢迎词 10：03－10：15 南狮点睛（两位贵宾为南狮点睛），采青表演， 10：15－10：25政府领导致词。 10：25－10：35 主持人邀请剪彩嘉宾为XXXXXXX大厦尊基典礼仪式揭幕剪彩吉庆礼花、升空小气球、礼花、礼炮同时升放，仪式