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国际传播中的国家主义价值观及其冲突 [摘要] 中国媒体的特殊体制使其在国际传播中一直以国家主义价值观为最高准则，它体现了一定的积极作用，但在传媒商业化、信息全球化等新的国际传播形势下，不管是从学理还是实际效果上看，其合法性基础已经产生了动摇，本文对此进行了探讨。 ?[关键词] 国际传播；中国媒体；国家主义价值观；价值冲突 在全球化和信息时代，新闻的传播已经在空间和时间上都被极大地压缩了，每天都有世界共同关注的话题和新闻，传播的国际化成为传播领域一个突出的特征。这使得我们传统的对外宣传和国际新闻理论面临着挑战。而在国际传播领域，中国媒体由于其特殊的体制，一直以国家主义价值观为自身的最高准则。但在媒体转型过程中，这一价值观与媒体其他角色价值发生了冲突。本文对此略作分析。 一、从对外宣传到国际传播 1、几个相关概念 首先是对外宣传与对外传播。这是一对基本可以互换的概念。由于长期以来我国特别强调对外宣传，以至于现在在国际传播领域，我们实际上一直突出的是对外宣传的一面。这是指媒体以境外政府、组织或受众为对象，以对国内国际新闻事件的国家立场为根据，以维护本国利益或国家形象目标而进行的一系列传播活动。由于宣传一词在国际新闻传播中具有强烈的贬义色彩，我们最近代之以对外传播。从意义上说，它们应该有明显的区别，因为宣传强调的是我说你听的灌输，具有明显的目的性，而传播强调平等和内容的客观性，但由于媒体的定位没有改变，二者在实践中是完全一致的。 可以看出，对外宣传和对外传播，突出强调了国家价值。 国际新闻是另外一个相关概念。狭义的国际新闻一般指国外新闻、世界新闻，强调的是对内的传播，即以国内受众为目标的传播方向。 而国际传播是双向的，是“跨越两个或两个以上国家的文化体系的信息交流” [1](P7)。既包括上述对外传播和国际新闻的含义，也指国际传媒对国内外一切新闻事件的传播，即“由国际性新闻媒体从世界各地采制向世界各地发送的新闻” [2](P66)。国际传播的对象是国内外受众，其传播内容也包括国内国外新闻，更突出的特征是，传播主体不只是国内媒体，也包括境外媒体。 我国的国际传播还非常薄弱，对外宣传和对外传播观念仍然占主导地位。在中国媒体的国际传播上，国内新闻占主要内容，重在对外宣传中国。而在国际新闻上，新闻社通稿一统天下，以行政方式对国外传媒关闭市场。从国内来说，目前还难以形成真正的国际传播市场，只是一个封闭自足的国际新闻报道。而在对外传播上，中国媒体的指向性也非常明确，以单向度的宣传为主，中央电视台国际频道、人民日报海外版等，虽然拥有覆盖全球的技术条件，但在海外的实际影响力却非常有限。中国媒体在国际传媒市场上处于绝对弱势地位。 2、国际传播时代的到来。 由于信息技术手段的飞速发展，也由于国际关系的变化，现在，国际传播时代已经到来。换个词说，也就是全球媒介，或媒介全球化时代已经到来。从传播内容上说，全球关注事件比以往更多，更突出，很多新闻信息在全球范围内迅速地流动，从而形成全球共享的信息网络。从传播机构上说，很多媒体具有国际性的影响力，它们在世界范围内采集新闻，并提供给全世界的新闻受众，如西方四大通讯社。同时，也出现了不少跨国的媒体集团。在这种情况下，不同国家、不同体制下的媒体需要跨越各种文化的鸿沟进行传播，而跨文化传播在凸显差异和冲突并倡导多元共存加以协调的同时，也必然会要求形成一套具有一致性的传播规范，这样，以我为主的的对外传播必然让位于国际传播。 尤其是网络传播的兴起，使国界这样一个传播界线大大模糊，国际受众选择不同国家的传播内容更加方便，这里主要的障碍是语言，而不是国界。 在这样一个语境下，媒体秉承国家主义价值观进行国际传播，具有怎样的合理性？又面临什么样的冲突和挑战？这些在此就成了值得关注的问题。 二、中国媒体在国际传播中的国家主义价值立场 由于国际传播涉及国际政治较深，它常常被完全意识形态化。但它同时也是世界各国人民交往中不可缺乏的一环，有着超越意识形态的一面。因此，国际传播中的价值关切难免发生冲突。当然，媒介的价值立场受很多因素的制约，如媒介与政治的关系、媒介的经营管理体制、国家传统文化对媒介的不同要求和认识。概而言之，媒体在国际传播中的价值立场大致包括国家价值、商业价值、新闻价值、社会价值几个方面。 国家价值导向主要体现在对国家利益的维护上。它大致包括这样几个方面：国家主权、国家形象、国家安全、国家经济利益、国家文化传统等等。在国际传播中，国家主体一般涉及三个方面：政府、国家领导人、人民。普遍民众的行为如果不是多次重复而使人形成一定的成见，一般来说不会让人与国家的形象挂上钩，但政府和国家领导人却起到国家代言人的角色，他们也是国际传播的权力控制者。因此，国家领导人的意志或政府行为，常常与国家联系在一起。