发展软实力 中国新的发展模式.docVIP

??发展“软实力”：中国 新的战略着眼点 ?当麦当劳、《大长今》、奥特曼、史努比等席卷我们的视野时，我们不得不正视这样一个现实，有着五千年文明的中华民族面临巨大“文化逆差”的尴尬：图书进出口贸易比例约为10：1，对外演出长期处于廉价交易状态，语言文化方面的差距更是不容轻视—— ??? 好在我们已日益认识到了这一事实，并在近年加速了扭转这一局面的行动，孔子学院这一“亮品牌”的酝酿与迅速发展，即是明证。放眼全球，各国在提升国家影响力、软实力方面，可谓招数纷出各显神通，起步已晚的我们，自然不能有丝毫懈怠。 ?? ????“文化赤字”：文化大国的尴尬??? “文化赤字”：文化大国的尴尬 ???? 新生代的年轻人，有几个没有看过好莱坞电影？但没有读过甚至不知道《道德经》的却大有其人。当麦当劳、可口可乐、米老鼠、韩剧成为新生代生活中必不可少的一部分时，我们不禁惊呼：中国五千年的文明到底在哪里？ ??? 光明日报: 在西方人抱怨对中国巨大的贸易赤字的时候，我们面临着对西方巨大的文化赤字。 ??? 图书贸易:多年来，中国图书进出口贸易大约是10：1的逆差，出口的图书主要是到一些亚洲国家和中国的港澳台地区，面对欧美的逆差则达100：1以上。 ???对外演出:中国对外演出长期以来都处于廉价交易的状态，一些艺术团出去演出一场的收入只有几百美金。与此对比强烈的是，“世界三大男高音”来中国演出的出场费动辄数十万美元，欧美四大音乐剧、世界十大交响乐团等来华演出的最高票价卖到5000元。 ??? 语言文化:在语言文化方面，中国和西方的交流也处于严重逆差状态。英国财政大臣布朗2003年来中国时说，英国从中国进口的越来越多的家电、服装和其他东西可以用出口的一样东西来平衡，这就是英语。 ? ???如何消解“中国文化赤字” ??杂技芭蕾《天鹅湖》飞向了世界，孔子学院在世界30多个国家开花，在去年举行的法兰克福国际书展上，中国出版集团签订输出版权合同88项，达成版权输出意向175项，首次实现版权“顺差”……但是，在李怀亮看来，这些看似喜人的个案掩盖不了中国文化产业的普遍现实，那就是中国的文化产业贸易逆差仍然非常严重，中国文化的“走出去”之路依然任重道远。 ????文化大国的“文化赤字”尴尬 ????李怀亮是中国传媒大学文化贸易研究所所长，从事多年文化贸易研究的他向记者展示了以下数据：多年来，中国图书进出口贸易大约是10：1的逆差，出口的图书主要是到一些亚洲国家和中国的港澳台地区，面对欧美的逆差则达100：1以上。 ????这些数字可以从《中国出版年鉴》上得到印证：2004年，中国从美国引进图书版权4068种，输出14种；从英国引进2030种，输出16种；从日本引进694种，输出22种；2005年，对美版权贸易逆差有所减小，但仍然是4000：24。 ????文艺演出也有类似状况。从1999年到2002年，仅俄罗斯就有285个文艺团体到中国演出，同期中国到俄罗斯演出的文艺团体只有30个，相差10倍。从2000年至2004年，中国进口影片4332部，而出口影片却屈指可数。 ????而且，中国对外演出长期以来都处于廉价交易的状态，一些艺术团出去演出一场的收入只有几百美金，最高几千美金。作为中国文化对外输出的“龙头”，杂技一直令中国人引以为骄傲。可是中外文化交流开展多年，几乎所有的对外杂技演出都由外国经纪人把持，中国提供的只是廉价劳动力。但是，“由于缺少像样的品牌，杂技演员平均一天在外面只挣30美元，是相当少”。在不久前召开的第四届中国文化产业新年论坛上，国家商务部服务司司长胡景岩对此也表示了关注。与此对比强烈的是，“世界三大男高音”来中国演出的出场费动辄数十万美元，欧美四大音乐剧、世界十大交响乐团等来华演出的最高票价卖到5000元，每次演出都赚了个盆满钵满。 ????在语言文化方面，中国和西方的交流也处于严重逆差状态。英国财政大臣布朗2003年来中国时说，英国从中国进口的越来越多的家电、服装和其他东西可以用出口的一样东西来平衡，这就是英语。英语教学作为一项出口项目，它的价值在5年里已经从65亿英镑增加到了103亿英镑，大约占英国GDP的1%。 ????“由于统计标准、统计体系的不一致，国内、国外对中国文化产品的进出口状况有着不同的判断。比如，联合国教科文组织的一份资料中，就把中国与美国、日本、英国、法国一同列为了世界文化贸易五强国。”李怀亮介绍，如果把文化硬件产品也算入文化贸易范畴，那么中国确实是文化出口大国。正如加拿大《环球邮报》记者归纳的，中国人“制造了世界1/3的电脑，1/2的数码相机和DVD播放机，2/3的复印机”；加上欧美市场上销售的60%的体育用品和占全球市场75%以上的礼品玩具，的确足以支撑“文化贸易大国”的说法。 ????“虽然中国加工