郑州青年嘉年华宣传策划书( 5).docVIP

郑州旅游港·E时代之淘宝城 -----青年·嘉年华宣传策划书 一、前言 青年·嘉年华作为郑州旅游港·环球奥食卡城向郑州展现魅力的最重要部分，贯穿本司策划环球奥食卡城的理念，紧扣商业主题和中心概念，全面整合中原九城旅游资源和环球奥食卡城丰富的休闲娱乐产业经济链，以中原旅游集散，河南重点旅游资源和城市形象辐射全国超大型，成为中原地区最具影响力、全国著名、国外知名的专业与文化传播中心。·环球奥食卡城”的“布道者”。 “E时代之淘宝城青年·嘉年华”利用“郑州旅游港·环球奥食卡城”的地理位置特点和硬件设施，开发了16个闯关游艺、4项大型娱乐项目、若干不定期的休闲竞技，这些同“侏罗纪在线恐龙主题餐厅”、“淘宝城——宝库”相互结合，相辅相成，营造出一个属于青年人自己的乐园！ 青年·嘉年华作为郑州旅游港·环球奥食卡城项目一个标点，一个景观的亮点、一个文化的重点、一个寓意的焦点、一个推向市场的宣传点、一个产品的买点，我们要跳出常规思维，用创意的思维去打造“六点对一点”产品，吸引目标客户的眼点，以对整个项目起到画龙点睛的作用。 二、市场分析1、市场调查与分析没有一个深入细则及科学的市场调查与科学的市场分析，则市场推广思路就是无本之木，无源之水……宏观分析在郑州市，、步行街、等众多商业项目火爆；相比其他区域西区，，郑州西区不仅市政配套设施成熟，而且工业基础深厚。现状分析—侏罗纪餐厅，饮食娱乐性很高，在通过环球奥食卡·淘宝城的购物吸引力，定期举办特色特卖周的形式，推动青年·嘉年华的前期启动起了决定性因素。 ⑶营销策略 　一、以综合性产品进行经营规划，面向及市场。以市场领导者地位及角度发展，站在竞争市场的制高点上，全面提升项目综合素质，增强市场凝聚力及竞争力，实现持续发展战略。　二、项目发展前景广阔，投资价值更为显著。以“会展经济”形式吸纳品牌企业进驻经营，提供广阔的产品展示舞台及创建理想的经营环境及商机，投资吸引力及价值更为显著。 　三、营造浓厚的商业氛围，增强市场经济价值及市场凝聚力，形成强烈的投资氛围，全面促进销售及招商进程。? ⑴广告投放目标? 1、通过组合交叉树立商业广场形象，宣传奥食卡品牌项目。?2、扩大影响，提高品牌认知度。 3. 以新、奇、特、异、全的饮食文化休闲文化特色吸引顾客，成功开拓多层次、多方位市场。 5. 配合一系列促销、公关活动，共同推进经营。 本项目推广突破口区位突破，改变人们的思维定式。区位上主要不提，以免，而本项目位于环线路上，即称位于价格差，同时与价格。项目质素提升，硬件方面部分包装及星级服务，为买家免费提供举行企业和产品展示会的场所等从软件方面强调其与众不同，如推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所达成效果。公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所达到目的。广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。画面优美、动感强、流动频率大、注目率高、视觉冲击力强针对性强、受众群准确、广告持续时间长、较强的灵活性 和谐之旅：针对性强、到达率高、受众覆盖面广、受众群层次高 短信无线: 受众群??、针对、可监测、可跟踪??良好的互动性通过举行现场公关活动、举办迎春等，积聚现场人气及浓厚的经营氛围，并配合步署进行电视、报纸平面广告，派送等广告形式，推广形成强烈投资热潮，激发投资欲望与积极性 河南电视台 15秒硬广告 09年4月 大众人群 河南广播电台 30秒硬广告 09年5月 大众人群 大河报 整版广告 09年5月 大众人群 郑州晚报 新闻软文 09年5月 大众人群 公交车车身广告 整车车身广告 09年5月-09年12月 大众人群 短信广告 一次性群发10万条 09年5月 手机月消费200元3个月以上的高端客户 楼宇框价 郑州各大写字楼 09年6月 年轻时尚消费群体 快乐生活DM杂志 跨版软文广告 09年6月 年轻时尚消费群体 DM派发 郑州各大商圈及大学 派发单页5万份以上 09年5月 大众人群 “环球奥食卡”会刊 每期5000册 09年5月 奥食卡会员 “环球奥食卡” 呼叫中心 电话直接呼叫 不定期 大众人群 四、广告效果预测 通过紧集的投放，多方信息源和丰富的题材形成立体攻势，提高目标消费者对的全面认识，为“创造舆论及理论基础，并通过全方位介绍，刺激消费心理，从而启动市场。在我们的推广策划中，新闻媒体的支持始终