正街鑫城2月份报广方案.docVIP

正街鑫城二月份报广计划与方案 一、二月份广告发布进程 日 一 二 三 四 五 六  1十八 2十九 3二十 4廿一 5廿二 6小年 7廿四 8廿五 9廿六 10廿七 11廿八 12廿九 13除夕 14春节 15初二 16初三 17初四 18初五 19初六 20初七 21初八 22初九 23初十 24十一 25十二 26十三 27十四 28元宵节      ? 节假日 广告发布日 二、二月份广告主体情况 主体：正街鑫城一期A层（地下层）商铺。 商铺面积：以30㎡—50㎡为主（可进行分割或组合） 市场定位：电子城（涵盖家电、数码、影音、通讯、电脑、软件、耗材等方面），形成专业化、大规模、人气旺、高效应的电子大市场。 广告目的：①A层商铺产品（电子城）概念的提出与宣传；②弱化地下层商铺在市场上的抗性；③公开销售日期、产品卖点、销售进展的宣传与炒作等。 三、二月份广告主题与说明 2月11日 主题：产品概念的提出。 总体形象——财富洼地；市场定位——电子大市场。 2月18日 主题：新春拜年——虎虎生威 铺铺为赢 2月25日 主题：大需求造就大市场；认购告知。 思路说明： 春节前一周及后一周时间由于春节假期的原因，不适宜进入项目销售期，但可以做好蓄水工作。可利用春节返乡潮提出项目的概念，进行包装及宣传，吸引更多返乡客的关注。在客户积累到一定数量后，确定公开认购的日期（具体日期待甲乙双方共同确定），再进行开盘前的广告炒作。 因此，2月11日发布的广告以宣传A层的产品概念为主，为弱化地下层的不利影响，提出了“财富洼地”的概念，并提出“电子大市场”的定位。 2月18日正值大年初五，多数广告受众群体尚处于新春拜年时期，广告阅读率较低，因此以虎年新春拜年为主，项目曾在12月份2010新年到来之际发布过新年贺信，内容丰富；此次拜年为避免雷同，应以简洁为主，适当宣传电子大市场。 2月25日广告主题以整体市场形象炒作为主，点明电子行业的现状及鑫城·电子大市场商铺的特性，并在公开认购日期确定后，进行告知，项目进入开盘准备期。 二月之后的广告炒作就围绕着产品解析、开盘热销、品牌旗舰店的入住、认购客户案例等方面进行阐述。 四、广告方案及设计建议 1、2月11日广告方案 正街鑫城及LOGO 投资新坐标? ?创富理想地它是新崛起的、休闲、娱乐中心它是人气旺盛的风水宝地它是重点建设它是未来生活的财富中心它更是一个成就富人梦想的理想之地投资新坐标? ?创富理想地投资新坐标? ?创富理想地行业，需求催生广阔前景！时代，搭建财富平台！过去几年，中国消费年均增长22%，增速正在逐年增大。旺盛的市场需求，每年催生出巨额利润空间。 　　小产品，高。风雨兼程60载，工业历经蝶变。从建国初的手套、鞋帽等手工业，到如今的芯片、笔记本电脑制造业，产品越来越小，价值也越来越高。每一代产品都凝聚着智慧火花，形成了越小越精细越具含金量的局面。 　　小柜台，大钱景。从配件、耗材的销售到整机组装的专卖，从零售批发到品牌代理，投入几到几十万不等，门槛相对较低，部分产品利润却达到00%甚至更高。 　　小积压，大流通。产品更新换代周期不断缩短，市场流通迅速加快，商户无需使用大面积铺位存放产品，库存成本大大降低，产品利润相对增加。 　　，横空出世交易的第一平台。主力商铺0-70平米，独立产权、灵活经营，由统一管理，租金回报稳定。