武汉宝安山水龙城网络推广方案(doc 14).docVIP

宝安·山水龙城“中国式婚典”之 网络配合推广方案 武汉热线·热线房产 联系人：杨芸 电话手机 E-mail: yangyun@ 2006年8月 宝安·山水龙城“中国式婚典”之 网络配合推广方案 活动SWOT分析 活动执行中的建议 为什么选择热线房产配合 网络的具体配合方式 热线房产广告表现方式 各媒体整合利用统计 前言 宝安.山水龙城地处盘龙城，中国文化特征明显，前庭后院式的建筑风格彰显民族特色，依山傍水，充满中国江南水乡情怀，环境清幽，典型的中式宜居住宅，在该地区同类型的物业中独具特色和魅力。整个项目在推广上以“中式概念”的传播为主，所以本方案主要讲述如何利用网络平台的优势，全面配合项目的整个项目的整体推广思路和各项推广活动，使之更具新闻性和互动性以及针对性，从而将项目的“中国式”特征被更多目标客户所认识和关注。 以下是针对贵公司将于十月份举办的“中国式婚典”而做的网络配合推广方案和相关建议。 活动SWOT分析 优势分析 “中国式婚典”选在十月份，既迎合了十月婚礼高峰期的时段，又逢合了中国两大重要节日----国庆节、中秋节的，非常符合项目的“中式”特征。 劣势分析 集体婚典并不是新鲜事物，同时准备时间比较仓促。 （3） 机会分析 同时这次活动又是武汉第一次举办大型中式集体婚典，具好很好的新闻性，能引起新闻媒体的普遍关注。 （4） 风险分析 十月份是婚礼的高峰期，同时各种集体婚典云集，在众多类似活动中容易被冲淡。 综合分析：通过活动的SWOT分析不难看出，本次活动成功举行将对项目的整体推广起到很好的作用，成功的关键有二，一是利用好活动本身的新闻性，获得媒体报道的支持，引起人们的普遍关注，使其在众多的婚典中脱颖而出；二是增加活动的接近性----与市民互动，提高活动的参与度和受众面，提高活动的受众面，尽其可能地扩大宣传面。 活动建议 为了使本次活动最大程度地起到新闻事件和宣传项目的作用，我们建议： 在婚典前20天发布“龙城有喜”（已暗含主题）的消息，提前吸引公众关注； 提前向社会征召参加活动的新人； 在活动中穿插一个互动性活动。（细则见后文） 为什么要选择热线房产网络媒体？ 对于本次活动，网络媒体具有传统媒体广告所不可比拟的几个突出优势： 1、互动性强：主办方可以直接与市民进行交流，从而可以随时接收、展示各种受众群的各种信息； 2、资料翔实、有巨大的信息承载量：可通过页面链接短时间内下载几乎无穷的信息量，同时可持续性展示活动始终、易于保存； 3、目的性、针对性强：上武汉热线房产频道浏览的目的性强，大都带有购房，查寻房地产相关信息需求； 4、迅捷性：对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短； 5、形式生动、吸引力强：采用多媒体技术，做到图文声（音）动（画）并茂； 6、宣传成本低，科学性强：在报纸媒体做一天的整版广告，其费用可以在网络上做数十天的宣传； 7、热线房产具有其它房产网络没有的优势----武汉热线平台，确保受众面无忧； 8、热线房产的后台支持和新闻支持是武汉同类房产网所不能比拟的，可对项目进行专门的记者跟踪报道。 热线房产具体的支持方式 互动活动介绍：（具体细则需双方商榷而定） 主题：“龙城作证，我为爱情宣誓” 活动类型：有奖征文 参与对象：全民 参与方式：网络上传、邮寄、email 活动目的：与全民互动，提高活动的受众面和市民对活动、项目的关注度、美誉度 活动概况：提前20天，向全社会征选“爱情誓言”，字数300字内，通过网络投票和参加婚典的新人投票决出一、二、三等奖（各一名），一等奖作品可作为所有新人婚典上的誓言；所有参与征文者都可成为婚典嘉宾；婚典当天由新人从所有文誓言中抽出“真情奖”（8名）。（以上奖品另定） 2、活动中的媒体整合： 本次婚典活动可大致分为以下几个阶段： 9月10日前 9月10-30 10月1-5日 10月6日 10月6-15日 ●筹备阶段： 1、时间：9.10前 2、内容：筹备新人征选、征文活动。（婚典的筹备工作一直至婚典前夕，在此不做说明，此处的筹备主要指征文的筹备工作） 3、媒体： 3.1网络：热线房产准备组建“活动官方网站”（内容见下文） 3.2报纸 武汉晚报：组建1/4版征文专栏（可选每日的美文专栏，以每周一、三五同时间、同版面的形式出现，引起持续关注）。 ●征选阶段： 1、时间：9.10-30日 2、主题：“龙城作证，我为爱情宣誓”征文和新人征选 3、目的：启动活动，告知活动的意义、主题、时间、参与方式等信息，发动市民积极参加。抛出“龙城有喜”的广告，“喜”一为婚典是喜事；二为参加活动有奖；三为此期间看房、购房有优惠。