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携子之手，与子同游——关于集英社代理漫友杂志广告业务的合作方案探讨 ——关于集英社代理漫友杂志广告业务的合作方案探讨 集英社广告传播有限公司 二零零四年七月二十八日 目录 第一部分：中国期刊类媒体广告表现及前景预测分析 第二部分：漫友及同类刊物杂志广告业务表现水平及前景预测 第三部分：目标消费受众群分析 第四部分：病症分析及对手分析 第五部分：如何平稳展开合作 第六部分：前景展望 夺取 第一部分：中国期刊类媒体广告表现及前景预测分析 2003年全国报刊表现 2003年在国民经济的强势增长的带动下，报刊全年保持着较高的增长态势。据有关统计显示，国民经济在前三个季度的增长幅度达到8.5％；另外，伴随着住房体制改革和汽车消费环境的改善，进一步推动了相关电力、建材、化工等行业的大幅增长。中国国民经济的增长和大量行业的成熟发展为报刊行业的广告奠定了坚实的发展基石。 2003年1-11月份，中国报刊广告总规模达到534.84亿元人民币，比去年同期增长了27.09%，增长额达到114.02亿元，报纸广告量达到491.10亿元，同比增长率为27.24%，占报刊总量的91.82%；杂志广告量为43.78亿元，比去年增长了8.91亿元，较去年增长25.56%。 数据来源：慧聪媒体研究 2002、2003年报刊广告表现 资料来源： 慧聪媒体研究 期刊表现： 中国目前有9000多份期刊，其中保持良好态势的依旧是内容为服饰美容、生活等与大众息息相关的时尚、经济和生活类杂志。统计数据显示，2003年全年，服饰美容杂志广告总量达到10.85亿元，占全部杂志的22.34%，增幅更是达到50.25%，发展前景一片光明；城市生活杂志广告总量预计为8.66亿元，占全部杂志市场份额的17.84%，增幅也达到40.18%；财经杂志广告量将达到6.20亿元，拥有全部杂志12.78%的市场份额，增长率也有39.17%；计算机杂志广告量估计为5.02亿元，占据了整个杂志市场10.34%的份额，但其整体增长幅度较小，预计市场份额将较去年同期流失2个左右的百分点，可见，随着IT“泡沫经济”的破灭，该类杂志的市场空间将逐步缩小。 2002、2003年中国各类别杂志广告额(亿元 ) 各类别年增长率 洞察一 增长幅度基本持平，总额相差甚大 期刊表现预测 总体上来看，随着中国在“WTO”的逐步深入和市场经济化的进一步加深，大众的生活需求将越来越呈现出多元化、娱乐化的特点。服饰美容、城市生活等一些大众时尚的杂志将越来越受到人们的追逐，该类杂志的未来仍将有较大的市场空间。 报刊广告收入总体快速上扬，而报纸增长率远远低于期刊增长率，并且，从以下理由，我们相信，期刊在相当长的时间内，仍会保持相当高的增长率，以保持