从供应链的角度浅析电视剧的制作和播出方式.docVIP

精品论文 参考文献 从供应链的角度浅析电视剧的制作和播出方式 张 喆/南京大学商学院工商管理系企业管理专业2012级硕士 【摘 要】近年来，周播剧的形式开始出现在大陆的电视荧屏上，这打破了内地日播剧的垄断，也丰富了广大电视观众的选择。本文从供应链的两种不同运作方式“推动式供应链”和“拉动式供应链”来理解两种不同的电视剧制作和播出方式，并对周播剧的发展前景提出了自己的看法。 【关键词】供应链；周播剧；拉动式；推动式 一、写作背景：内地电视“周播剧”的初次登场 2011年末，湖南卫视正式推出了周播剧，每周日连续两集播放，湖南卫视也就成为在众卫视中第一个吃“周播剧”这只螃蟹的省级卫视。 电视业界对“周播剧”的定义，一般是指一边拍摄一边播出，播出周期按周进行的电视剧。“周播剧”这个概念不仅仅是针对播出周期下的定义，从拍摄、制作、宣传到播出周期，一系列的流程都跟日播剧完全不同。 二、从供应链的角度理解“日播剧”和“周播剧” 根据供应链运作方式的不同，可以将供应链划分为推动式供应链和拉动式供应链。 推动式供应链是以制造商为核心企业，根据产品的生产和库存情况，有计划地把商品推销给客户，其驱动力源于供应链上游制造商的生产。在这种运作方式下，供应链上各节点比较松散，追求降低物理功能成本，属卖方市场下供应链的一种表现。由于不了解客户需求变化，这种运作方式的库存成本高，对市场变化反应迟钝。 而拉动式供应链则是指整个供应链的驱动力产生于最终的顾客，产品生产是受需求驱动的。生产是根据实际顾客需求而不是预测需求进行协调的。在拉动式供应链模式中，需求不确定性很高，周期较短，主要的生产战略是按订单生产，按订单组装、和按订单配置。整个供应链要求集成度较高，信息交换迅速，可以根据最终用户的需求实现定制化服务。 从供应链的运作方式的角度来看，日播剧的方式像是推动式的供应链，而周播剧的制作和播出方式则更像是拉动式的供应链。 内地观众对于日播剧的运行方式都比较熟悉，所谓日播剧即指电视剧制作方事先根据拟定好的剧本将电视剧全集拍摄完成，然后在各个播放平台每日播出。由于电视剧的拍摄阶段已经事先完成，所以做整个电视剧的播映阶段不能对电视剧的剧情等做修改。类似与推动式的供应链运行方式，日播剧的制作和播放周期其实是以制作方为驱动力。在这种拍摄情况下，整个电视剧的拍摄效率较高并且制作成本较低。但是制作方只是根据对观众反映的预测进行剧本的创作和实际拍摄，在电视剧的实际播出过程中，并不能对实际的观众的意见和反响进行及时的修改，以迎合观众的需求。 而周播剧的整个制作播放流程则更加类似于拉动式的供应链的运行方式，整个周播剧的运作流程实际上是以观众的反响和意见来作为核心的驱动力的。这种周播剧的制作方式下，电视剧的制作方根据观众的不同的观看需求来进行剧本的创作和拍摄。整个流程的集成度较高，信息流通速度较快，可以制作出符合观众要求的定制化服务。因此说，周播剧的整个制作和播出过程更像是拉动式的供应链运作方式。 三、从不同供应链运行方式的选择分析周播剧剧目的选择 对一个特定的产品而言，应当采用什么样的供应链战略呢?企业是应该采用推动式还是拉动战略，前面主要从市场需求变化的角度出发，考虑的是供应链如何处理需求不确定的运作问题。在实际的供应链管理过程中，不仅要考虑来自需求端的不确定性问题，而且还要考虑来自企业自身生产和分销规模经济的重要性。 在其他条件相同的情况下，需求不确定性越高，就越应当采用根据实际需求管理供应链的模式——拉动战略；相反，需求不确定性越低，就越应该采用根据长期预测管理供应链的模式——推动战略。同样，在其他条件相同的情况下，规模效益对降低成本起着重要的作用，如果组合需求的价值越高，就越应当采用推动战略，根据长期需求预测管理供应链；如果规模经济不那么重要，组合需求也不能降低成本，就应当采用拉动战略。 类似于特定产品的不同供应链运行方式的选择，周播剧的制作和播出方式也适合于特定的电视剧类型。同样可以用规模的经济性和目标观众的需求的不确定性两个维度来区分不同的电视剧类型。 如果电视剧的集数较多而且制作成本较高，规模效益对于降低成本有重要的作用，那么就更倾向于采用日播剧的方式；相反，如果规模效益对于降低成本的意义不大，周播剧的方式则更合适。如果电视剧的目标观众群是青年观众，即观众的想法较为新颖，对新鲜事物的接受能力较强，观众的需求的不确定性较大。而且，青年观众平时的工作和学习较忙，这种情况就更适合用周播剧的形式进行制作和播放；而若电视剧的目标