第十一讲 大众心理.pptVIP

第十一讲 大众心理 流行 流言 舆论 流行 流行的含义、类型与特点 流行的传播过程 流行形成的主客观原因 流行的含义 流行的特点 流行的类型 流行的传播过程 凡勃伦认为，流行是社会上层阶级提倡的社会现象。社会上层阶级把对金钱和闲暇的占有，作为炫耀自己地位和势力的东西。炫耀性消费（conspicuous consumption ）和炫耀性休闲（conspicuous leisure ）是有闲阶级的特征。流行现象是自上而下的传播过程。 先驱者（pioneer） 他们一般都是属于实力雄厚、富有冒险精神、有勇气、经常希望尝试新构想的人。他们在生活中有时会被认为是“怪人”。 早期采用者（early adopter） 他们是有见解、有眼力的人，也往往是为周围人所信赖而起舆论指导作用的人。这种人能够成功预见新事物的发展趋势，果断地采用新的构想。 前期追随者（early follower） 这些人很少带头前进，对于新的构想比较谨慎，但却能积极地追随流行。这种类型人数较多，占总人数的34%。 后期追随者（late follower） 他们对于新的构想保持十分谨慎的态度，直至占压倒多数的人都采用时，才下决心加以采用。这种类型人数也较多，占总人数的34%。 落伍者（drop-out） 这些人对于新的构想经常保持戒备，倾向于旧传统，对于人们追随流行的倾向十分不满，并看不惯。他们和先驱者一样，在很多场合都比较孤立，最后还是追随流行，但已经成为落伍者。 流行形成的主客观原因 流行受社会文化的制约 流行依靠大众传播工具的宣传 流行要有经济基础 从众与模仿 求新欲望 自我防御与自我显示 影响流行的个性特征 流言 流言的含义 流言的类型 流言传播过程的特点 流言的制止 5日23时许，深圳南山西丽桃源村的一名女保安遭到一名醉汉的殴打。据小区保安称，打人者是桃源村的业主，打人后还叫嚣“我是警察，报警也没用”。6日，记者欲采访正在龙珠医院接受治疗的被打者，未果，对于打人者的身份，在场的陪护人员均三缄其口。6日下午，记者从深圳司法局获得确认，打人者林某确为深圳第二劳教所的干警，属司法系统管辖。目前，南山公安分局桃源派出所已受理此案，正在对伤者进行验伤。 营长对值班军官：“明晚大约8时左右，哈雷彗星将可能在这个地区看到，这种彗星每隔76年才能看见一次。命令所有士兵着野战服在操场集合，我向他们解释这一罕见的现象。如果下雨的话，就在礼堂集合，我将为他们放一部有关彗星的影片。” 值班军官对连长：“根据营长的命令，明晚8点哈雷彗星将在操场上空出现，如果下雨的话，就让士兵们穿着野战服列队前往礼堂，这个76年才有一次的现象将在那里出现。” 连长对排长：“根据营长的命令，明晚8点，非凡的哈雷彗星将军身穿野战服在礼堂出现。如果操场下雨的话，营长将下达另一个命令，这种命令每隔76年菜会出现一次。” 排长对班长：“明晚8点，营长将带着哈雷彗星在礼堂出现，这是每隔76年才会出现的事，如果下雨的话，营长将命令彗星穿上野战服到操场去。” 班长对士兵：“在明晚8点下雨的时候，著名的76岁的哈雷彗星将军将在营长的陪同下，身着野战服，开着他那辆‘彗星’牌汽车经过操场前往礼堂。” F.奥尔波特和他的助手最早对流言进行了 研究。 二战开始后不久，他在波士顿创建了流言研究机构：流言诊所。 1947年出版了一本权威性的著作《流言心理学》。 流言的含义 流言的类型 采用内容分析的方法，对所搜集到的《读者文摘》和《美国信使》两家著名杂志流言方面的资料共1089条进行了分析，提出了流言的三种类型： 愿望流言（2%） 恐怖流言（25%） 攻击流言（66%） 愿望流言反映人们的某种要求、期望、未实现的梦想以及未满足的愿望。 “圣诞节前结束战争” “两个月内德国会发生武装政变” “日本的储油不够6个月了” “希特勒死了” 恐怖流言反映人们内心的恐怖情绪这种流言常见于社会紧张时期（自然灾害、战争、政变等）。 “太平洋舰队在珍珠港全军覆没” 攻击流言与恐怖谣言类似，均发生在社会紧张时期，通常起因于群体之间的矛盾，其作用在于制造分裂。 “政府在向苏联和古巴运送粮食” “苏联人在曼哈顿和加利福尼亚海岸布置了深水炸弹” 流言传播过程的特点 一般化 强调 同化 流言传播时会遗漏许多具体细节，流失很多信息，使内容变得越来越简略、扼要。 某些内容引起听者的注意，留下较深刻印象，因而变得更加突出简略。 流言接受者根据自己的已有经验、知识、