从“篮球宝贝”现象看当代竞技体育商业化特征.pdfVIP

第33卷 第5期 广州体育学院学报 V01．33 No．5 2013年 9月 JournalofGuangzhouSportUniversity Sep．2013 从 “篮球宝贝现象看当代竞技体育商业化特征术 董 颖 (广东工业大学体育部，广东 广州 510090) 摘 要：竞技篮球运动中 “篮球宝贝”的出现不仅仅是篮球 比赛形式的丰富和美化 ，也是人们对竞技体育态度的转变， 随之而出现的 “足球宝贝”、“拳击宝贝”等等形成了一种 “现象”，这种现象代表着当今竞技体育商业化发展的种种特 征：竞技体育的休闲化、娱乐化。而这个趋向是竞技体育商业化的要求，反过来又是商业化的结果。而体育明星的 自 我发展中则融入了演艺明星发展的模式，这必定促使一部分运动员先富起来，冲出 “举国体制”而探索商业化的发展 道路 。 关键词：“篮球宝贝”现象；竞技体育；商业化；体育明星 中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1007—323X(2013)05—0042—03 FeaturesofContemporaryCompetitiveSportsBusinessfrom “BasketballBaby”Phenomenon DONG Ying (GuangdongUniversiytoftechnology，Guangzhou510006，China) Abstract：Theappearanceof “basketballbaby”ofathleticbasketballnotonlyrichesandbeautifiestheform ofbasketball game．butthechangeofpeople~attitudetowardscompetitivesports．Thisphenomenonalongwith “footballbaby”and “boxing baby”representsthefeaturesofcommercialsportsdevelopmenttoday．Thistendsenrichsomeoftheathletesfirst，makethem ranoutofthe “System”andexplorethedevelopmentofcommercialroad． Keywords：‘b‘asketballbaby”phenomenon；sports；commercialization；sportsstars “篮球宝贝”特指在篮球比赛中场休息时，在赛场 它已成为商业化的竞技体育的附带产品，甚至形成了 展示热舞与身姿的美丽姑娘们。在激烈的篮球比赛 它独 自的比赛和表演产业分支。这种竞技体育商业 中，篮球宝贝的出现大大调节 了赛场气氛和 比赛双方 化发展过程中出现的新事物，预示着竞技体育未来发 球员的情绪，使充满阳刚之气的竞赛场渗入一缕阴柔 展的走 向。本研究将近年来竞技体育各项 目中普遍 之美，使得整个比赛形成了一幅平衡与完满的艺术化 出现的劲歌热舞成为 “篮球宝贝现象”。 场景。毫无疑问，篮球宝贝的出现是篮球竞技运动商 1 商业环境下被淡化 了的竞技 业化的结果，其 目的在于增加比赛的观赏性，更大程 度吸引观众的眼球 。 “篮球宝贝”是竞技体育商业化 “篮球宝贝”是从啦啦队发展而来的。早期的竞 过程中成功的一笔，因而它迅速向整个体育产业中扩 技体育比赛中，观众会根据 自己的喜好而偏 向于 比赛 散，在足球 、排球、甚至拳击等多个项 目中都 出现了 的某一方。根据比赛的规模和重要性，这种观众偏向