5市场竞争行为管理.pptVIP

西安科技大学 1 5 对市场经营主体行为的监督管理 5.1 市场竞争行为的含义和类型 5.2 对不正当竞争行为的监督管理 5.3 对市场竞争行为监督管理的法律、法规及其实施 5.1市场竞争行为的含义和类型 5.1.1 市场竞争行为的含义其特征 5.1.2 市场竞争行为的类型 5.1.1市场竞争行为的含义其特征 （1）市场竞争行为的含义 （2）市场竞争行为的特征 5.1.1市场竞争行为的含义其特征 （1）市场竞争行为的含义：市场竞争行为是生产经营者在市场竞争过程中获取某种经营利益的行为。 也就是为了取得最大利润、实现最大的市场占有率或争取相对于竞争对手的优势地位等，而与竞争对手展开的较量与斗争。 （2）市场竞争行为的特征—5个 1）是市场上生产经营者的行为，不包括消费者的消费行为等； 2）行为的目标是利润最大化； 3）是经营者与竞争对手的较量和斗争。市场竞争行为区别于其他市场行为的根本标志是其竞争性。 4）竞争行为的成败最终取决于产品购买者的“货币选票”。 最终裁判是购买者。市场竞争行为是围绕着如何争夺消费者从而拉取更多的“货币选票”而展开的； 5.1.1市场竞争行为的含义其特征 （2）市场竞争行为的特征 5）市场竞争行为的最终评价标准是是否有利于消费者。 生产经营者应该在技术、管理水平、产品质量、花色品种、降低成本等方面展开竞争，在实现自身利益的同时，通过竞争推动自身发展，更好地满足消费者的需要。而不是通过不正当的手段来打击竞争对手，谋取非法利益，并最终损害消费者的利益。 监督管理：对有利于消费者的市场竞争行为的应加以引导和保护而对于不正当竞争行为的应加强监督和管理。 5.1.2市场竞争行为的类型 （1）按范围分：部门内部竞争和部门间竞争 部门内部竞争：生产一组密切替代的同类商品的企业之间的竞争。 部门内部竞争又可区分为： ①质量性能、品种完全相同的之间竞争----这往往形成统一的市场价格； ②同属一类但是品质、性能、外观、型号各不相同的差异产品生产者之间的竞争。 部门内的竞争会迫使生产者不断提高经济效益。 部门间竞争主要包括： 满足同类需要的代用品生产经营者的竞争。这类竞争可以调节替代品余缺，拓宽消费者选择余地，是竞争力强的产品获得更大的发展空间。 满足不同需要的的有关产品间的竞争。这类竞争可由争夺社会成员可自由支配收入或原材料、人才等引起的。 5.1.2市场竞争行为的类型 （2）按是否采用价格手段分：价格竞争和非价格竞争 价格竞争方式主要包括4种： 撇脂定价策略。产品定价远高于成本。 渗透定价策略。 折扣定价策略。为吸引消费者 差别定价策略。根据购买者的不同而实行有差别的定价。 非价格竞争：通过改进产品、行销渠道、服务等方式。 （3）按市场竞争行为过程中所处的地位不同可分为：完全竞争和不完全竞争 完全竞争：竞争对手都处在势均力敌状态的竞争。这类产品的市场敌对成为完全竞争市场。 不完全竞争：某种产品的市场竞争，有几个或一个生产者处于绝对优势地位的竞争就是不完全竞争。 5.1.2市场竞争行为的类型 （4）按市场竞争行为中侧重点不同可以分为： 产品竞争、科技竞争、服务竞争、人才竞争。 1）产品竞争。体现为产品质量和产品价格竞争。 价格竞争已经介绍。 质量竞争的基本方式主要有两种： 一是优质名牌产品的竞争； 二是最佳性价比稳定可靠的产品竞争。 2）科技竞争。以科技含量、科技开发能力作为企业竞争力的关键因素。 科技竞争主要有两条思路： 一是通过科技研究，开发新产品； 二是进行工艺技术革新，提高原有产品的科技含量和性能。 3）服务竞争。以良好的服务，超值服务竞争。 4）人才竞争。市场竞争归根结底是人才的竞争。 一方面要不遗余力去追求和网罗人才； 另一方面要舍得花钱培养自己的人才。 5.1.2市场竞争行为的类型 （5）以竞争手段划分为：正当竞争和不正当竞争。 正当竞争：以合理合法、有利于资源优化配置、符合经济发展要求的方式竞争。 不正当竞争：以违反竞争规则、破坏有关经济法规、影响资源配置、损害竞争对手及国家和消费者利益的方式竞争。 不正当竞争以损害竞争对手、国家和消费者利益为代价，谋取企业和个人的利益，破坏了资源的合理配置和正常的市场竞争环境。 5.2对不正当竞争行为的监督管理 5.2.1 不正当竞争行为的含义和特征 5.2.2 不正当竞争行为产生的原因 5.2.3 不正当竞争行为的种类及表现形式 5.2.4 不正当竞争行为的危害 5.2.5 对不正当竞争行为进行监督管理的意义 5.2.6 对不正当竞争行为进行监督管理的原则 5.2.1不正当竞争行为的含义和特征 （1）不正当竞争的含义 不正当竞争（不公平竞争）：指在市场经济活动中采取虚假、欺诈和损人利己等手段，损害国家、生产经营者和消费者的利益，扰乱市场竞争秩序的行为。《