冲破余寒 春拍回暖板上钉钉.docVIP

冲破余寒 春拍回暖板上钉钉 　　2011年，中国艺术品市场的交易总额达到了2108亿元，名列世界第一，一时风头无两。然而，辉煌前浪，后劲不足。2012年春拍季，整个艺术品市场提前进入寒冬。在这一大背景下，从目前的各种因素去考量，2013年春拍的前景显然存在着不小的变数。不过，种种迹象显示，尽管2013年艺术品市场想要重现2011年的辉煌，可能性不大，但回暖的可能性依然存在，而且还不小——至少春拍的回暖，目前来看大势已定。 余寒未尽 艺术品市场“春寒料峭”，是很多拍卖公司目前可以亲身体会到的感受。 优质拍品征集难就是最典型的表现之一，它几乎成了最让各大拍卖公司的头疼的问题。据记者了解，2013年初至今，各大拍卖行遇到的征集拍品的困难，貌似比去年还要大。 这或许可以看作是艺术品市场冬天尚未过去的最直接证据——资深艺术品拍卖师季涛认为，大环境的低迷令市场信心受挫，这是拍卖公司征集不到优质拍品的根本原因。“市场不缺买家，缺卖家。”他认为，市场人气低迷，好的作品难以浮出水面。 拍品的征集困难源自诸多因素：一是市场价格不好从而影响卖家出货；二是艺术品市场资源中的一部分精品正在沉淀，流通量逐渐减少；三是一些藏家和企业开始筹建美术馆和博物馆，预留很多优秀作品到馆藏当中，一旦艺术品成为馆藏，再次进入市场流通的可能性就很小。由此，征集难主要难在艺术精品的征集，拍卖行盯的是那些出路正、品相好、很值钱但价格又有弹性的拍卖品，让大拍卖行趋之若鹜的是让人眼前一亮的“开门”新货，这些显然都是目前的稀缺品。 对于2013年的春拍来说，高价位拍品的缺少，很可能会使得最终的拍卖规模和业绩比以往明显缩水。然而，这还不是泼向春拍的唯一冷水——从行情对比的数据，也能看出，2013春拍仍处在一个“驱除寒冷”、努力升温的起步阶段。 数据显示，从今年春拍第一波行情来看，拍卖公司的艺术品供给能力和水平，与2011年市场顶峰时期还是相差甚远，甚至相比2012年的市场，作品质量都有所下降。比如香港苏富比，今年的3，500多件拍品估价17亿港元，而在2012年春拍其2，900件拍品估价已超过18亿港元，粗略计算平均每件估价下跌了22%。今年香港苏富比春拍平均单价同比下跌20%。从市场总量来看，今年3月1日?4月10日，26场中国艺术品拍卖会总成交额为39.4亿元，而去年同期33场拍卖会总成交额为40.2亿元。这意味着，今年春拍，艺术品市场到目前为止的吸金能力，与去年没有太大差别。 与这种“余寒未尽”的基调相适应的，是拍卖会上买家冷静的脸和谨慎的手。广州华艺国际拍卖总裁古树安注意到，在今年的拍卖场上，基本看不见疯狂举牌的现象，参与拍卖的买家，以收藏者居多，那些游资和炒家们与“天价”藏品一样，今年难觅踪影。 这当然是好事——泡沫之后，回归理性。但这样的谨慎，也是“冻”出来的。更大的热情，仍然在回来的路上小心翼翼地行进。春拍与整个艺术品市场，都在休养生息：在重新爬高之前，先要把这口气缓过来。 春色已露 这口气好像快要缓过来了。 最大的推动力，来自于拍卖机构的“救市”热情。实际上，这种热情是对于去年的延续——2012 年秋，面对整个市场的低迷，各大拍卖公司使出浑身解数，想尽办法，加强征集、拍卖、市场营销、扩张、并购等经营策略，争取“自救”。2012年最大的赢家是北京匡时，从春拍的“过云楼”到秋拍的“南长街54号藏梁氏重要档案”以及“收藏寻城记”，北京匡时挖掘文化卖点的策略获得了成功。这家拍卖机构的另一个策略是整合，2012年，该公司与上海恒利拍卖合并，整合资源，以做强做大。这不同于当时众多拍卖公司选择的“南下”和“北上”、以“跨界”拉动市场的办法，但毫无疑问，无论怎样选择，拍卖机构都在试图抵抗寒冷，让市场重新找回温度。 荣宝拍卖是2012年另一家在“救市”上面独具慧眼的公司，他们的策略是向新品类拓展业务。本来以中国书画擅长的公司，近几年不断扩宽外延，尤其是2012年，先后开展串珠、烟斗、高尔夫球杆等多个新门类拍卖专场。荣宝拍卖的刘尚勇说：“其实在这几年的拍卖当中，我觉得我们过去过多的重视顶端的艺术品拍卖，其实我们忽略了一个非常大的市场—奢侈品的消费市场。中国开始进入到一个奢侈品消费的时代，买家在购买的时候就是纯消费，他们不会或者很少考虑其投资属性。” 2013年，这种救市热情在继续。各大拍卖公司的营销几乎从年初第一天开始就在轰轰烈烈地展开，相当热闹。来自香港、北京、上海等大拍卖公司甚至发出海外“征集令”，他们打着“嘉德拍卖二十周年”、“保利八周年”或“亚洲苏富比40周年”的大旗，将征集战线延伸到日本、北美等地。 不少业内人士相信，在一系列救市措施的不断推动下，从2013年春拍开始，艺术品市场或将露出回