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传概2012复习资料 填空和名词解释 传播的类型 内向传播：又称自我传播，自身传播。是指发生在一个人体内的信息交流活动，是作为意愿和行为的代表的主我作为他人社会评价和社会期望的客我间的信息交流。在这个传播过程中，发送信息的主题和接受信息的客体都是同一个人，分为正常和异常两种形式。内向传播的核心是自我管理。 也称人内传播或内在传播,即个人接受外部信息并在人体内部对信息进行处理的过程。从传播学角度来看,人体本身就是一个完整的信息传播系统;既有 接收装置(感官系统),又有传递装置(神经系统);既有处理装置(记忆、思维系统),又有输出系统(语言、动作、表情)。内向传播是个人的知觉、思维和思维活动,它的特点是在同一人体内进行,是一个主我和客我的交流活动;从不受外部 势力干涉而言,它是一种最自由的传播活动。 人际传播：广义的人际传播是指大众传播之外的一切人类传播类型，是一个人不借助机器设备与另一个人互动的传播模式。狭义的人际传播是指两者或两者以上面对面或通过简单媒介进行信息交流活动。人际传播是组织传播和大众传播的基础。其特点是直接传播，随意性大，必威体育官网网址性强，反馈迅速，速度可控；弱点是覆盖面窄，传播速度慢，内容易走形，多数留于记忆。人际传播的基础是自我表露。 人际传播是个人与个人之间的信息、意见、感情的交流与沟通行为。是在两者或两者以上，面对面的或凭借简单的非大众传播媒介如电话、书信等进行的信息交流活动。 组织传播：组织传播是由各种相互依赖的关系结成网络，应付环境的不确定性而创造的一种信息交流过程，是组织成员之间，组织与组织之间，组织与环境之间的信息互动。组织传播包括信息，相互依赖的关系，传播过程，传播环境，传播网络五个要素，分为系统，功能，结构三个层面，包含正规的组织传播和非正规的组织传播两种形式。 组织指的是具有明确目标、成员之间有着严格的分工合作关系的有机整体。组织传播指的是组织内的信息传播活动,包括纵向和横向的联系与沟通,组织传播的功能在于维持组织的秩序,提高组织的运作效率,形成组织内共识,收集、处理外部信息以适应环境变化。组织传播的最大目的是促进组织目标的实现。 群体传播：群体传播是群体内部成员之间的信息传递和信息交流。群体就是一定数量的个体基于某些因素和目的，以特定的方式组合而成的系统。群体内各成员相互影响，相互作用，并指向某种共同的活动目标。群体传播是介于人际传播和组织传播的一个信息交流层次。在社会活动中，群体传播起着重要的作用。 群体指的是由共同的利益、观念、目标、关心等因素相互联结,存在着相互影响作用关系的个人的社会集合体。群体传播即群体内部成员之间的信息传递和交流活动。在社会活动 是个人表现和实现自我的场所和手段。 大众传播：大众传播是一个复杂的组织借助于一个或多个机器，产生和传递公众信息的一个过程，这些信息的目标为庞大的，异质的及分散的受众。 是指专业化的媒介组织运用先进 的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 教养理论 又称涵化理论、教化理论或培养理论等。长时间收看电视的人，其对社会现实的看法更加接近于电视所呈现的景象，而非真实情况，也就是说，电视通过长时间潜移默化的影响，培养了观众的现实观和社会观，并且人们基于这样的“现实”对自己的日常生活作出判断。 两级流动传播模式 来自大众传播的消息和影响不是直接流向一般受众，而是首先抵达意见领袖这一中间环节；接着，意见领袖将其所见所闻传递给同事或接受其影响的追随者。这一过程被称为两级流动传播，即大众传播——意见领袖—— 一般受众 意见（舆论）领袖：在人们做出决定的过程中，有一些对他们施加个人影响的人物。在两级流动传播中，意见领袖是指那些传递信息给舆论追随者的人。意见领袖比舆论追随者更多地接触媒介，因此意见领袖的作用是通过一切合适的媒介将本群体和社会环境的相关部分连接起来。 强大效果模式 如果根据传播理论的原则审慎地筹划节目或传播活动，大众传播就能发挥强大的影响。 子弹理论 子弹理论又称魔弹论，其核心观点是传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，他们所传递的信息作用与受传者身上就像子弹击中躯体一样，可以引起直接迅速的反应，他们能够左右人们的意见，甚至支配他们的行为。 沉默的螺旋 和媒介中主流观点持相反意见的人由于害怕被排斥而保持沉默。人们在表明自己观点之前要对周围环境进行观察，如果发现自己属于多数意见时，就倾向于大胆表达，当发现自己是少数时，就会选择沉默或者附和优势意见。 选择性过程 选择性接触（选择性暴露） 人们倾向于将自己暴露给那些他们认为与自己固有态度和兴趣相一致的媒介讯息，而避开那些与己相悖的讯息，从而减少心理上的不和谐感。（费斯廷格的认知不和谐理论） 选择性注意:人们倾向与注意消息中那些与自己的态度信仰非常一致的部分，抑或是与其态