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传播法规与伦理 广告传播法规 第一节：广告的一般准则 １９９４年八届人大常委会第十次会议通过 《中华人民共和国广告法》 一、禁止性内容 1 不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 不得在广告中使用国旗、国徽、国歌作为广告背景。比如以奥运金牌获得者做广告并使用国旗的违法广告。 2 不得使用国家机关和国家工作人员的名义 商业广告中不得以任何形式使用国家机关及其工作人员的名义。比如企业的开业庆典、征集厂徽厂标、商品名称、商标等都属于商业广告的范畴。 禁止使用党和国家领导人包括已故或离任的领导人的名义、言论、形象做广告。 不得使用国家级、最高级、最佳等用语。广告可以使用一般的描述商品和服务情况的用语，但不能使用最高级的用语。 例：世界之冠、全国第一、举世无双、绝代佳品、舍我其谁、必威体育精装版技术、最高科技 3 不得妨碍社会安全和危害人身、财产安全、损害社会公共利益。 4 不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。广告活动不能只追求轰动效应而忽视社会责任。 案例：蒋文丽广告纠纷 5 广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。 6 不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。 7 不得妨碍环境和自然资源保护。 8 法律、行政法规禁止的其他情形 禁止发布将人民币变相作为奖券的广告 严格控制评比类广告。对非法进行排序评比活动、擅自向社会发布统计调查结果进行广告宣传甚至进行欺诈的单位坚决予以查处。 禁止发布移民广告。禁止利用媒介发布组织“投资移民”“出国考察移民”和有关移民内容的广告。凡属发布涉及组织出国旅游、培训、学习及代办出国手续等服务性广告，必须竟国家工商行政管理局广告监督管理司核准。 二、对广告发布形式的规定 1 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康 2 广告中对商品与服务的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺有表示的，应清楚明白。附带赠送礼品的，应当标明礼品的数量和质量。 3 广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实准确并标明出处。 4 广告中涉及专利的规定 涉及专利的，应标明专利号和专利种类。 未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用专利申请和已经终止、撤消、无效的专利做广告。 5 广告不得贬低他人商品或服务 指广告中采用不公正、不客观、捏造、恶意歪曲事实、影射、中伤、诋毁等不正当手法危害他人商业信誉的。 6 广告应当具有可识别性 广告应在形式上具有可识别性，能让消费者辨明其为广告。媒介的广告应有标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 练习 有一则广告，以奥运金牌获得者刘翔做广告，画面是刘翔及飘扬的国旗。该广告宣扬爱国热情，并不违法。 《广告法》规定：不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。 有一则广告，有毛泽东的形象，还有特意模拟的毛泽东乡音作伴奏。该广告表现了对领袖应有的尊敬，并不违法。 《广告法》禁止使用党和国家领导人包括已故或离任的领导人的名义、言论、形象做广告。 第二节；特殊商品广告准则 有些产品如药品、医疗器械、农药、食品、酒类、化妆品、烟草等属于国家实行特殊管理的产品。 一、对药品、医疗器械广告的规定 1 限制性规定 不得含有不科学的表示功效的断言和保证 不得说明治愈率或有效率 不得与其他药品、医疗器械的功能和安全性比较 不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者的名义和形象作证明 不得出现法律和行政法规禁止的其他内容 2 严禁以新闻报道形式发布医疗广告。此行为包括 大众媒介利用新闻研究报道形式介绍医疗机构及其服务。如出现医疗机构的地址、电话等。 在发表医疗机构时发布广告。 3 药品广告的内容必须以卫生行政部门批准的说明书为准。 4 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品不得做广告。特殊药品还包括治疗肿瘤、爱滋病、性功能药品和计划生育用药、防疫制剂、戒毒药品等。 反面案例： 北京新兴医院不孕不育治疗中心的“新兴妈妈回娘家”版医疗服务广告，属典型的以新闻报道形式发布广告，以患者、专家的名义做证明，严重误导消费者。 反面案例： “哈佛代高乐”广告称该药“由美国哈佛大学投资2.5亿美元研制”，荣获“世界生命医学‘普林那尼’紫心勋章奖”，该产品系“欧洲青少年成长保护协会认证标准”，编造了“哈佛基因工程解决了身高难题”的谎言。 反面案例： 大连东方医院以新闻报道形式发布的“让肿瘤患者绝处逢生”医疗服务广告，利用患者的名义，证明其提供的治疗方法和药物能够“使肿瘤细胞在人体内死亡消失、同化、吸收，最后恢复健康”，“一定能和正常人一样生活”等等，宣传保证治愈，误导消费者。 “必肝清”广告称其“治疗乙肝取得重大突破，乙肝将完全恢复正常”等，夸大药品功效，使用国家机关、专家、患者名义，以及其他多处违反药品广告法律规定，严重