魔兽世界的市场发展策略分析.docVIP

石家庄邮电职业技术学院 毕业设计（论文） 魔兽世界市场发展及策略分析 届 系 专业 班级 学号 姓名 指导教师 完成日期  目 录 第1章?前言 2 1.1 课题背景及目的 2 1.2 本文相关概念定义 3 第2章 魔兽世界市场的发展及现状 3 2.1?魔兽世界发展历程简述 4 2.2?魔兽世界的发展现状 4 2.3?魔兽世界在发展中存在的问题 5 第3章 魔兽世界市场发展的SWOT分析 5 3.1?魔兽世界市场发展的外部环境分析 7 3.2?魔兽世界市场发展的内部环境分析 8 第4章 魔兽世界市场发展的对策 8 第5章 结论 9 参考文献 10  摘 要 网络游戏在中国已经步入快速发展、全面竞争的时期，以暴雪娱乐的《魔兽世界》作为网络游戏行业领导之一，机遇和挑战并存。如何在广泛地中国市场竞争中得以生存，从《魔兽世界》的市场发展及策略方面进行研究和探讨，部署合理发展的方法，采取行之有效的策略，提高市场占有率，已成为《魔兽世界》需要研究的重大课题。 本文拟从《魔兽世界》市场发展的现状、存在的问题及SWOT分析入手，研究以《魔兽世界》为代表的网络游戏产品发展。 关键词：魔兽世界 网络游戏 发展 策略 第1章?前言 1.1 课题背景及目的 最近几年，随着电脑在我国的普及，网络游戏迅速流行起来，并且一直处于高速膨胀的状态。2001年中国网游产值仅仅是3亿左右，到了2002年，用时不到一年就增长到了10亿元，而2003年达到19亿，2004年更是达到惊人的36亿元，增长幅度都在90％左右。到2006年，中国内地共有70多家网络游戏运营公司正在运营，已经公开测试或者收费的网络游戏80多款，内测中的网络游戏50多款。从这些数字中不难看出，网游在中国发展的时间虽短，但是速度惊人，游戏产业的金矿矿脉正急速扩大。2007年的网游市场额突破80亿元。 预期的美好“钱”景令人垂涎，国内的游戏厂商也蜂拥而至。但是随着中国网游领军企业盛大公司的亏损表明了中国网络游戏产业的高速增长期已经结束，陈旧的网络游戏营销策略需要更新、总结和回顾，以便做出更加适应市场的发展策略。 网络游戏公司应该制定出顺应市场合理的营销策略，从而解决营销网络游戏行业的市场发展难题。本文主要针对网游巨头---暴雪公司旗下的《魔兽世界》产开调查和论述，以此为主线从《魔兽世界》的市场发展现状，市场发展SWOT分析及对策几个方面论述《魔兽世界》的市场发展及策略。 1.2 本文相关概念定义 在一片叫做艾泽拉斯的土地上，生活着人类、亡灵、精灵、巨魔等种族，他们分属联盟和部落两个敌对阵营，有着法师、术士、盗贼、猎人和萨满等职业，他们开荒、繁衍、战斗。 ───“魔兽世界” 网络游戏（也称在线游戏），是遵守TCP/IP协议，依托Internet，多人同时参与，以人与人之间的互动交流、娱乐和休闲为目的的游戏项目。它是一种电子游戏，人们可以通过Internet进行对抗。在游戏中，游戏玩家的对手藏在电子游戏后面的一个或众多玩家，是人与各种程序和人与人之间的对抗。 网络游戏按运行平台可以分为：PC网络游戏、视频控制台网络游戏、掌上网络游戏、交互电视网络游戏；按游戏内容可以分为：角色扮演类游戏、策略类或战略类游戏 、动作类游戏 、模拟类游戏、棋牌休闲类游戏 、运动类游戏等。 《魔兽世界》就是众多网络游戏中角色扮演类的的一款游戏，其英文名字为world of warcraft,玩家平时简称WOW或者三口三，由美国暴雪娱乐公司（Blizzard）5年开发。2004年制作完成内测版本，正式运营2005年。2008年，超过1100万付费注册用户，在市场占有率达到62%。 20042月3日，上海九城与VUG（维旺迪环球游戏公司。暴雪娱乐的母公司）签订了为期4年的授权与分销协议，并获得《魔兽世界》在中国大陆地区的独家代理运营权。 2009 年 6-7月，《魔兽世界》中国的代理权由九城转至网易，根据文化部有关规定需要对游戏进行重新审批，所以《魔兽世界》经历了一场停服风波，导致 6 月 29 日的魔兽玩家维权活动，同一时期7 月 16 日“百度贴吧—魔兽世界吧”的“贾君鹏”事件，成为当年的网络热点，由此，该游戏的影响力可