营造科学、规范的广告经营市场.pdfVIP

广告论坛 营造科学、规范的 告经营市场 李云生 摘要 随着经济增长，我国广告媒体呈现出翻天覆地的变化，广告形式逐渐增加，并将社会的经济模式由投资型向消 费型推动。不同形式的广告为人们生活增添了许多色彩，在一定程度上满足了人们的需求。然而随着广告公司的增加，经 营市场的竞争力越来越大，广告市场愈加不规范，严重阻碍广告行业的良好发展。因此，本文针对广告市场存在的问题展 开了研究，并提出营造科学、规范的广告经营市场策咯，从而确保我国广告市场健康发展。 关键词 广告；经营市场；科学；规范 自从改革开放以来，我国的广告产业如雨后春笋般出 等有着必然联系。我国通过不断努力，创新广告经营模式， 现，并取得了优异的成绩。广告形式的增加为人们呈现不 加强对广告的管理，使得广告行业有很大的市场，并取得 同的信息，极大地丰富了人们的生活。因此受到广大观众 收益。据有关资料显示，我国2014 年广告收益与20 13 年 的喜爱。同时广告与经济紧密联系在一起，商业化的广告 相比，提高5 个百分点，我国各大媒体不断完善经营理念， ① 活动越来越多，广告经营市场的灵活性更强。广告不仅推 尽最大努力为百姓做好广告服务 。但是， 于广告经营市 动了经济发展，而且实现了文化交流，拉近了与百姓间的 场的监管力度不足，行业自律措施不完善，造成广告经营 距离。但是在广告行业迅速发展的过程中，广告经营市场 市场存在不规范的现象，严重影响到行业发展。因此，必须 存在诸多问题。例如，不规范广告和虚假广告存在于市场 采取一系列措施来规范广告市场，确保广告行业科学发 对人们的生活造成了影响。因此，必须对广告经营市场加 展。 以规范，从而促进广告行业良好发展。 二、 告经营市场存在的问题 一、我国 告市场现状 (一)广告公司功能失衡 广告行业能否科学运营，与其经营模式、政府的监督 虽然我国广告行业与以往相比有了较大进展，但部分 企业的发展需 历史的沉淀。深厚的历史文化能不断 或者广告的表现形式以感情为主线，运用心理因素打动受 深化品牌形象，为品牌的发展带来契机。品牌的历史文化 众，通过某种情绪或情感与品牌之间建立积极的联系打动 历练也会反作用于品牌的发展，续写品牌的历史辉煌。很 消费者。广告摄影要从深层次上去引导观众消费，就必须 多世界顶级服 品牌拥有深厚的文化底蕴和历史文化背 在画面中营造真切动人的情感来烘托主题，使消费者在欣 景。即 历史演变自然积累与沉淀而成的服 品牌增进了 赏摄影广告时，被摄影师所营造的情感打动。当然，摄影师 品牌的文化内涵。实践证明，顶级服 品牌大多 是历史 在运用情感表达创作摄影广告时，也 投入感情、充满激 悠久的服 品牌。深厚的历史文化底蕴使服 品牌充满生 情，才能创造有感染力的、情景交融的画面。将“情”与“物” 机，富有无尽的生命力。我们耳熟能详的爱马仕、李维斯、 融洽地结合，创造打动人心的画面意境。广告中表达的情 路易威登等品牌 是诞生在百年以前，香奈儿、梵迪、古 感一定 符合目标消费者的情感需求，广告中表现的价值 驰、普拉达至今已有80 年以上甚至百年的历史，阿迪达 观也一定 符合目标消费者的心态和精神追求，这样才能 斯、迪奥、纪梵希等已有50 余年的历史。这些悠久的品牌 引起目标消费者的关注。 历史文化总能让人们的心情为之沸腾，为之疯 。 (四)时尚表达 参考文献 在各时代，消费者的消费需求、对时尚的理解 是不 1.林路 编著.流行与超越:在时尚中沉浮的时装摄影 一样的。服 品牌广告对时尚潮流的引导，一方面来源于 [M].辽宁美术出版社,2002 当季的流行服装，一方面来自于当季的流行文化中的图像 2.韩进军,罗立 编著.消费品牌传播[M].北京大学出版 元素。每个时代的时尚流行元素是在不断创新与不断淘汰 社,2007 之间进行的。在熠熠生辉的奢侈品牌中，迪奥代表了服 3.李思屈 编著.广告符号学[M].四川大学出版社,2004 业的最高精神，他一直站在时尚王国的风口浪尖，为时尚 4.(美) 马斯.C.奥吉恩等 编著