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印刷及数字媒体融合带来更多新机遇面对迅速涌现的数字媒体，越来越多的人想知道，印刷的未来在哪？为此记者专程采访drupa2012展会主席、德国海德堡印刷机械股份公司董事长Bernhard Schreier，他的回答非常明确：尽管情况非常复杂，地区间也存在差异，但是印刷与网络媒体的融合、功能性印刷与智能科技在防伪印刷和包装印刷领域中的结合运用，正在开启全新商机。 问：Schreier先生，drupa2008过后整个印刷界都经历了一段非常艰难的时期，特别是在西方工业国家。除了经济危机带来的影响外，数字媒体也逐渐成为了传统印刷品的直接竞争对手。这是否意味着古登堡时代即将终结？ 答：完全不是这样。就算在书刊印刷发明500多年后的今天，印刷业仍有非常大的发展空间。在过去几年中，整个行业环境都经历了一场巨变。两年前的经济危机和目前的欧元区动荡，都给印刷市场带来了非同小可的影响，而这个影响还将持续下去。西方工业国家的印刷市场长期以来都处于高位停滞的状态，而与此同时，亚洲等印刷新兴地区市场则在快速成长。在中国，仅2009年一年印刷业总产值就达420亿欧元，且短短6年间印刷市场容量扩大了1倍。 这种地区性发展差异的产生原因显而易见。西方工业国家的印刷业基本上处于一种稳定的高位发展状态，而在中国、印度等新兴国家，所有可见的经济领域内都有大量“被压抑的需求”，其中也包括印刷业。尤其在包装印刷领域，即使西方工业国家对包装印刷的需求也非常强烈。业内预计，到2014年全球包装印刷市场的增长率将达到17%。 问：但是在其他印刷领域，营业额都在下降。说到底还是数字媒体从传统印刷那里抢走了一部分市场份额。您如何看待这一点？ 答：的确是这样。当前智能手机、Twitter、Facebook、Google+等社交网络正在迅速发展，并为传统的沟通交流创造了一种全新方式。从这方面来说，虽说过去印刷只能当个配角，因为印刷媒体向来不适用于数字分享，但如今这一点也在不断改变。目前越来越多的供应商推出功能强大的网络印刷产品，通过增强现实、智能标签等应用手段，借由众多跨领域技术将印刷和社交网络二者的优势完美结合。因此目前我们正在经历的，绝对不是一方取代另一方，也不是古登堡时代和网络时代的殊死决斗，相反我们正处于一场激动人心的融合过程的开端，而这场融合将会开拓一个充满新机遇的新世界。 问：这种前景具体来说是怎样的？在您看来哪些才是印刷业的新机遇呢？ 答：新机遇的范围非常宽广。如在商业印刷领域，印刷企业和网络代理商可以为直邮、广告和海报添加二维码或其他图像识别系统，向消费者提供多平台跨媒体服务和产品活动；还有包装印刷，尤其是延伸包装或智能包装，如今越来越多包装上的二维码和智能标签能给消费者提供额外的产品信息；而在防伪印刷领域，则可将模拟码与数字码组合成防伪标签，随后通过相应智能手机软件，直接上网验证产品真伪。 当然，还不能忘了另一种几乎可以革新整个印刷界的应用：功能性印刷。其采用特殊印刷工艺及高分子塑料等特殊材料，可用于微型电子元件的制作，如PCB、太阳能电池、RFID标签、自发光墙纸等。目前，一些相关设备已面市并投入使用，并将在drupa2012展出。 问：万众瞩目的drupa2012即将开幕，这已是第15届drupa了。60多年来drupa一直是引领整个行业进步的展会。现在看来drupa2012中将会出现哪些大趋势？ 答：最明显的一大趋势便是数字印刷的显著增长，其不仅适用于小批量印件，还将逐渐适用于书刊和标签等大批量印件；另一大趋势则是数字印刷和胶印的结合，二者的完美互补将为业内提供商机，尤其是一对一的个性化印刷已可获得胶印级的印刷质量；而这二者业务的结合也使网络印刷成为一大趋势，因为借此印刷企业既可一次性完成小批量订单，又可以像一站式服务一般应对复杂的印刷任务，因而可获得更多机会和利润；第四大趋势则是自动化，因为在价格压力持续增加的当下，印刷企业依然要和利润衰退作斗争，这就迫切需要一个标准化、自动化的工作流程。 问：印刷企业如何成功把握这些未来趋势？ 答：要获得长期的成功，光有创新的产品和技术是远远不够的，任何想要给顾客提供更多服务的印刷企业都需要一个优化的盈利流程和一个创新的商业模式。这就是下一个大趋势：对员工进行有针对性的技能培训。通过这种手段，每一位员工都能确保跟上技术快速变化的节奏，并在工作中发挥最高水平。另外两个非常重要的趋势就是印后加工和特殊应用以及绿色印刷，借此企业很容易脱颖而出。印刷企业在开展业务时如能充分考虑这些大趋势，就能在艰难的市场环境中做好万全的应对准备。在传统印刷媒体与跨媒体理念成功融为一体的当今，这种考虑显得尤为重要。 问：在电子书、平板电脑、Facebook等的冲击下，