湖南旅游品牌开展分析.docVIP

　　湖南旅游品牌开展分析----品牌管理论文 --第一章 绪论 1.1 背景和意义 1.1.1 选题背景 人类社会进入到商业社会阶段，品牌是推动商业文明发展的力量。当前的时代已成为一个品牌竞争的时代。各行各业都在构建自己的品牌，旅游业也一样。谁拥有好的品牌，谁就能在经济竞争中赢得主动，成为时代强者。在茫茫商海竞争中，突出的就是品牌的竞争，显示的就是品牌的力量。 目前，旅游业的竞争不单是质量、价格和服务的竞争，旅游产品具有不可移动的特点，决定旅游产品靠形象的传播使其为旅游者认知，由情感认知度上升为美誉度，从而产生旅游的动机，最终实现出游，使得旅游品牌战略成为必须。旅游品牌通过系统的管理，有目的的战略规划、设计、运营和传播，逐步建立起来。建立旅游地品牌，不仅能提高知名度，更重要的是能沟通消费者的心理情感，促使消费者的心理需求得到满足。全国乃至全世界的旅游业都在不断的开拓市场，做大做强，靠什么，靠的就是品牌策略，靠的是创立优秀的品牌形象，品牌形象一旦确立，通过大力的宣传及各种渠道的传播，深入广大消费者的心理，达成共识，例如世界有名的艺术之都—巴黎，音乐之都—维也纳，东方之城苏州，有天府之国美称的四川成都等等，都已成为天下众多的消费者熟悉并向往着去旅游，这样旅游地和旅游业将带来的是巨大的财富。 旅游业是第三产业的组成部分，是世界上发展很快的新兴产业，被誉为“朝阳产业”，其利润大、辐射面宽、拉动力强、贡献率高，消耗低、污染低，可持续发展，还有的称之为“无烟工业”、“知识产业”。近一二十年来，中国旅游业正在蓬勃发展，改革开放的步伐给旅游业带来了生机、活力。各省市都在大力开发旅游业，旅游业成为了国民经济的增长点，政府及人民对旅游产业观念确立了，并且调整了结构机制，新产品在不断地开发和建设。同时，一个品牌经营时代的到来，更加促进了旅游业的发展，构建旅游品牌，是顺应世界品牌化潮流的必然趋势，也是发展旅游业的必然产物。 1.2 研究内容及结构安排 第一章介绍了选题的背景及研究意义、方法和主要内容及结构。第二章介绍国内外旅游品牌发展状况及国内外差异，对一些基本概念作了界定。第三章介绍湖南旅游现状。第四章对湖南旅游品牌发展作了 SWOT 的分析。第五章湖南旅游品牌构建要素及定位。第六章湖南旅游品牌的核心价值及构建方式。第七章湖南旅游品牌形象和品牌识别。第四、五、六、七章是重点。该文主要研究湖南旅游品牌策略，说明旅游品牌的构建是顺应世界品牌发展潮流的需要，是当今社会的需要，也是促进旅游业发展的需要。对整个国家国民经济的发展起到了积极的，重要的意义。 第二章 旅游地品牌概念及构成要素分析 2.1 品牌概念综述 品牌是什么？品牌包括品牌、品牌形象、品牌定位等基本概念。 品牌就是一个名称，品牌能区分产品，包含一定的价值，能煽动人的情绪，激励人的行为。品牌是产品，也是为产品服务的，品牌能建立生产者与消费者之间的关系，能开拓市场，还是开展产品竞争的有力武器，也是一份生产者的合法财产。对于消费者来说，品牌具有说服力和推广性，能强化消费者对产品的满意度的认识，而且能增加或减少产品的价值。社会认可的，消费者喜欢的品牌，人们都愿意支付溢价。 旅游地品牌作用于旅游城市或旅游景区，能确定其身份，旅游地品牌能方便旅游者对旅游地域的认知，旅游者对某一旅游品牌产生好感，就会出游，良好的旅游品牌形象能满足消费者的心理和生理的需求，产生荣誉感，反过来说，消费者信任品牌，对旅游地提出了品牌的需求。因此，构建旅游地品牌是必须的。 旅游品牌中包括旅游地品牌，也就是空间在区域或地理位置的旅游品牌。可以将旅游分为多个层次，即旅游地域，旅游城镇，旅游景区，旅游产品的总汇。 品牌，旅游地品牌，城市品牌及旅游地品牌之间的关系怎样呢?品牌是几个概念中范围最广，最宽的概念，它包含了好几个概念，旅游品牌属于品牌中的一种类型，建立城市品牌和旅游地品牌都须依托某城市或某旅游地的历史，经济，环境，文化和人文等诸多因素，二者是相互依托而形成的。城市品牌和旅游品牌之间的关系是密切的，是包含和被包含的，实际上城市的旅游品牌就是旅游地品牌。城镇旅游，区域旅游都可以构建旅游地品牌。 2.2 国内外旅游品牌发展综述 国外对旅游品牌的研究很多。二十多年前，就有学者分析了旅游目的地品牌化和旅游目的地形象的问题，许多国家都构建了自己国家的城市品牌。加拿大在全球国家品牌指数排名中，一直占据着首位。这些指数的得来，是综合了旅游者对世界各国的看法，也体现了各国的环境，友好度，文化遗产，实质上就是一个国家旅游魅力的体现。加拿大之所以能保持领先地位，说明他在全球的吸引力大，创新，推广做得好，人们都想去见识这个充满活力，具有现代化及国际化的社会。加拿大品牌已成为市场的推广工具，成为了强大的文化力量，源源不断的吸引着来自全球各国的旅游者。他们