第三章 SCP分析范式课件.pptVIP

;; 第一节 产业组织理论概述;“马歇尔冲突” 企业由于扩大生产规模导致规模经济性与市场竞争活力之间的矛盾。 有效竞争 使企业能够充分利用规模经济带来的好处，同时又能够保持足够的竞争活力的一种市场状态。政府的公共政策是协调二者关系的主要手段; ;一、哈佛学派的产业组织理论;1、建立了SCP分析框架 市场结构(structure)决定市场行为(conduct),市场行为又决定市场绩效(performance)。;市场结构：对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征 市场行为：企业在考虑市场的供求条件和其它企业关系的基础上所采取的各种决策行为。 市场绩效：在一定的市场结构和市场行为下市场运行的最终经济效果。 SCP分析框架的基本范式;;2、提出了“集中度——利润率”假说 3、主张采用企业分割、禁止兼并的方法改善结构从而改善市场绩效，因此20世纪60、70年代美国对一些大企业相继提起反垄断诉讼。 ;哈佛学派SCP范式的缺陷： 使用经验研究，缺乏明确的理论依据； 对大企业的成长与产业集中趋势的解释缺乏说服力； 单向的逻辑决定关系与统计结果之间不能完全对应；; 二、芝加哥学派的产业组织理论;芝加哥学派的基本观点 1、在理论上继承了传统的自由主义思想，主张国家尽量减少干预； 2、对“集中度——利润率”假说提出了质疑； 3、市场绩效和市场行为能决定市场结构（“效率学派”）； 4、对贝恩设立的进入壁垒理论进行了修正， 认为真正的进入壁垒只有政府管制； 5、反垄断政策不应单纯地保护竞争者，关键在于竞争是否能促进社会效率的提高；;哈佛学派与芝加哥学派的比较： 1、在方法论上存在差异； 2、在SCP三者的逻辑关系的认识上存在分歧； 3、在相应的政策主张上存在分歧；;三、新产业组织理论;可竞争市场理论的基本观点： 强调潜在竞争者对市场中已有厂商的威胁，会促使企业降低成本，扩大规模，进行技术创新，从而改变市场结构及企业行为； 该学派信奉自由放任的经济政策，市场结构如何是无关紧要的，关键是政府要排除人为的进退壁垒，另一方面，市场上现有的企业必须尽力降低沉没成本。 ;第二节 市场结构;市场结构比较;决定市场结构的主要因素: ;（一）市场集中度;产业集中度指标的特点 测量非常简单可行； 未考虑产业内企业规模的分布情况； 无法反映产业内几个大企业之间的相对规模情况； 无法反映市场份额和产品差异化的变化情况； ;2、洛伦兹曲线 基尼系数＝L/（L+M ） （0~1） 优点：能直观反映产业内规模分布的不均匀性 缺点：不能有效反映集中度的变化情况； 不同的规模分布可能得到相同的基尼系数，从而无法比较 ;3、赫芬达尔－赫希曼指数（1/n~1)： H.H.I＝ 优点：包含了所有企业的规模信息； 具有“放大性”，对大企业的集中度很敏感 ;影响市场集中度的因素 企业规模 企业追求规模扩展的动机 技术进步为扩大规模提供了可能 政府政策的影响 市场容量 经济发展速度 居民收入水平与消费结构变化 国家经济政策;（二）产品差别化;产品差别化的分类 1、水平差别化：不涉及价值判断 汰渍（Tide） 奇尔（Cheer） 格尼（Gain） 达诗（Dash） 波德（Bold） 卓夫特（Dreft） 象牙雪（IvorySnow） 奥克多（Oxydol） 时代（Era） ;2、垂直差别化：与价值判断有关 3、服务差别化 4、信息差别化 5、促销差别化 6、策略差别化;差别化的计量方法 需求交叉弹性 广告密度 ;产品差别化的产业特征 中间品（木材、纸浆、化工产品、橡胶制品等）： 差别化程度较低 投资品（精密机械、电气机械、运输机械等）： 差别化程度中等 耐用消费品（家具、电器、钟表等）：差别化程度中等至高等 非耐用消费品（服装、化学制品、汽油等）：差别化程度高等;（三）进入障碍（壁垒）;从20世纪70年代开始，进入壁垒的研究重点也从分析消费者的需求偏好和生产技术特点等外生因素转向分析在位企业为了减少未来的竞争，通过自己的策略性行为影响市场结构而形成的内生性壁垒。 色罗普(Salo