手机媒体突围之策.pdfVIP

视 点 ISPOTLIGHT 手机媒体突围之策 口 本刊记者 陈 芳 张 垒 目前，国内投入最少、发展最好的手 这些或成功或失败的尝试 有以下内容： 机媒体无疑是中国移动的手机早晚报， 2006年，在清华紫光的介绍下，《北 1．新闻资讯类：依托于《北京晚 发行量上干万份；其次是那些实力强大、 京晚报》开始上WAP。至今，《北京晚报》 报》庞大的采编资源，主打本地新闻。 能够在一定区域内和运营商建立排他l生 为了推广WAP进行了很多努力。 2．生活资讯服务：生活、医疗、美 合作、独霸一方市场的全国性和地方性 在推广方面，刚开通时清华紫光每 食、交通、娱乐、游戏。从用户反馈情 媒体，其手机报发行量多则上百万，少则 周提供一台电脑做奖品。凡进入《北京晚 况看，最有效的内容是生活资讯，那些能 几十万。 报》手机WAP站点者都有机会获奖，这 够让读者的生活更加便捷、舒适的内容 但显然，这两类手机产品的优势不 带来了用户的爆发式增长。另外，还尝试 最受欢迎。 可复制，因此经验不具备推广价值。值得 在《北京晚报》版面上刊登广告。结果发 3．下一个主打的战略目标是让手 探讨的反而应该是并不起眼的其余那些。 机WAP进入生活应用的范畴。用手机 支付，用手机购物，刷交通卡。晚报想做 《北京晚报》：坚守手机WAP 手机终端，和sP合作，把手机打造成一 “当年有线网络崛起时，平面媒体 个电子钱包，今后可以通过手机进行支 没有意识到其价值，因此无所作为，反 付，购物等各种应用。但是传统媒体的思 而是新浪、搜狐等商业机构利用平面媒 路是，在没有大资金的支持下不做最早 体贱卖的新闻资讯做成了数一数二的门 的市场推广者，因为认为开拓市场需要 户。如今，无线网络正在崛起。我们一 口 美昧一卡逦正蕊。 巨大财力，希望等技术成熟之后再行推 定要抓住机遇。困难再多，也要挺住。” 广，并且希望通过改进内容、整合资源来 — — 《北京晚报》美食周刊主编、 吸引民间资本合作。 手机WAP主编 白玮 晚报WAP的特色产品——美食联盟 在平面媒体界，选择做手机WAP的 《北京晚报》现在处于积累资源的阶 如凤毛麟角。原因很简单，至今还没有合 段。在操作过程中发现，传统媒体的爆发 适的盈利模式。但《北京晚报》即为其中 力很强，想成功并不困难，携带着既有的 之一。 资源和品牌，马上就可以吸引许多新的 “当年有线网络崛起时，平面媒体没 资源。 口 美昧-_卡遵背面。 有意识到其价值，因此无所作为，反而是