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区域发展 哈大齐工业走廊发展区域品牌的路径探析 邬德林1张平1陈鑫2 (1．大庆师范学院现代营销研究中心，黑龙江大庆163712；2．克拉玛依红友软件有限公司，新疆克拉玛依834000) 【摘 要】区域品牌作为促进地区经济快速发展的重要手段，很多地方政府都相继提出依靠发展区 域品牌来带动区域经济发展。本文在对区域品牌与区域经济发展关系研究基础上．以黑龙江哈大 齐工业走廊地区为例，结合该地区发展区域品牌的现实基础，提出哈大齐工业走廊地区发展区域 品牌的基本构想，即实施区域联动。以及政府和企业共同为主导的“区域一体、双核驱动”的发展路 径。 【关键词】哈大齐工业走廊；区域品牌；区域一体；双核驱动 【中图分类号】F061．5 【文献标志码】A doi：1 003—0166．2011．07．022 0．3969／i．issn．1 哈大齐T业走廊是黑龙江省内 地经济发展的思路，并在实践中获得 究。在区域品牌与区域经济基本理论 经济实力最强和经济发展潜力最大 验汪也取得了十分宝贵的经验。 的区域，围绕如何加快哈大齐工业走 品牌的形成以及一般传导机制。认为 廊建设这一现实r廿】题。目前国内学者 1区域品牌概述 区域品牌主要是通过内在机制和 和政府部门提出的人都是一种循序 外在机制两种途径带动区域经济 渐进、内向型资本积累的发展模式…。 区域品牌源自对品牌对象概念 阿哈大齐下业走廊不仅要努力缩小 的泛化。是指大众对一个地区核心价 由特色资源和产业集群原因形成的 与东部沿海地区的经济差距。还要争 值或特色的认知[”。相对于产品品牌、 区域品牌对区域经济发展的带动机 取迎头赶E实现超越的发展目标。仅 企业品牌而言。它具有更持久的品牌 理，指出由不同原因形成的区域品牌 依靠传统的建设模式，其预期目标必 识别效应，资源聚集效应。产业带动 对区域经济发展的带动是存在差异 将大打折扣。近几年，区域品牌作为 效应，以及外部刺激效应等。我国学 区域经济产生的新现象，很多地区都 者在炎于“区域品牌对区域经济发展 的视角探讨了区域品牌对区域经济增 提出r依靠发展区域品牌来带动本 的带动机制”方面作r很多相关研 长的作用方式。认为建没区域品牌是 作者简介：邬德林 大庆师范学院现代营销研究中心讲师，研究方向：品牌营销与区域发展研究 张 平 大庆师范学院现代营销研究中心副教授。研究方向：企业管理 陈鑫克拉玛依红友软件有限公司总经理助理。研究方向：经济学 97，未来与发展／2011／第7期 万方数据 区域发展 实现区域经济转型发展的可行性选择 本土产品品牌培育力度。区域内除了 与区域的知名度及美誉度密不可分． 【41：另外还有人从不同角度分析了区拥有“哈飞汽车”、“哈药”、“哈啤”、 哈大齐一1：业走廊从内外两方面入手 域品牌与区域经济发展的联系，如江 “完达lIJ”等全国具有较高知名度和提升本区域知名度与美誉度【”。知名 振娜(2008)基于区域创新视野，提出市场竞争力的产品外。截至2009年度方面，不断加大在海内外的宣传雉 区域品牌建设为区域经济发展创造 底，区域中心城市哈尔滨、大庆以及 介力度。先后在圃内沿海发达地区、 了一系列有利条件，例如带来食业合 齐齐哈尔市还分别拥有省著名商标 港澳台地区以及美国、法国、新加坡 等困家举办了十多场人型宣传推介 作、创新人才的聚集以及区域创新能 及产品16l、34、58件，市知名商标及 力的提高等。 产品298、6l、126件(数据来自各地活动，利用哈洽会、冬投会，以及各种 除了分析区域品牌与区域经济 _T商行政管理局网站)。产品主爱分新闻媒体宜传推介哈大齐丁业走廊． 发展的内在关系之外，近年来