电视娱乐节目如何乘着奥运风——试析《奥运向前冲》的成功秘笈.pdfVIP

· 探索与争鸣 · 新闻知识 (2008．11) 电视娱乐节目如何乘着奥运风 试析 奥运向前冲 的成功秘笈 王淑娟 一 、 《奥运向前冲》：一股清新的奥运风 挖空心思，力图通过奥运元素吸引世界眼球，为奥 节 目形态 同质化，节 目内容低俗化、传播内容 运造势，为 自己造势。这是显示一个 电视台策划、创 “审丑化”与 “弱智化 ”、传播模式缺乏创新等 问 新、应变能力与总体势力，从而提高 电视台品牌效 题几乎已经成为中国电视娱乐节 目普遍的诟病。 同 应与收视率的最佳机会，可谓千年难遇，谁先抓住了 时随着人们生活的多样性和丰富性，以及娱乐经济的 这个机遇，谁就首先成功了一半。 《奥运向前冲》主 发展，广大观众对电视娱乐节 目提出了越来越高的 打的两大概念之一就是 “为奥运加油” ，它以全新 要求。2008~是中国的奥运年，奥运是全世界关注的 的形式、全面参与的精神，体现了奥林匹克 更快、 诵题，更足中国民众热衷的焦点，以引领时尚潮流和 更高、更强 的精神，让更多人体验到体育的魅力， 新鲜元素见长的电视娱乐节 口自然会在奥运的主题上 感受到参与奥运的激情，也更加身体力行地投入到对 大做文章。然而奥运的更高更快更强的体育精神如何 奥运的理解和支持中去。有了和奥运年如此契合的主 恰当巧妙地融入娱乐节 目中去?于此同时，由于中央 题，在其他卫视同类型节 目还处起步准备的阶段的时 电视台已经垄断了奥运的直播赛事，其他卫视如何巧 候， 《奥运向前冲》一马当先，自然一呜惊人。 妙地打奥运擦边球?这些都是电视娱乐节 目不得不考 2、将草根娱 乐进行到底 ‘ 虑的问题。 《奥运向前冲》是由湖南卫视和湖南经视 全民参与的热情和选手们在节 日中的卖力比赛 联下打造的，一档迎奥运大型户外竞技特别节 目，它 也是 《奥运向前冲》获得成功的重要的 素。奥运需 如同一阵清风，给当前的中国电视带来一股清新的空 要专业性 ，可是奥运精神是全中国人民都可以发扬 气，以一副全新的面孔出现在电视观众面前，而且也 的，人人参与、体现出奥运精神的群众性和全民性一 似乎把人们的视线从地震转移到即将到来的奥运，全 直也是各个国家对奥运精神的诠释和追求。奥运对于 民参与，体验激情。 大多数普通老百姓来讲，除了看 比赛，还是希望 自己 《奥运向前冲》 自丌播 以来，在基本没做宣传 能亲 自动起来，能参与进去，那样才是富有吸引力、 的情况 F， 直累平j{着高人气和高收视，不动声色 轻松、趣味和激情的。所 以在 “重在参与”的奥运大 地连续创下收视率新高，五次刷新全国收视同时段第 背景下，这种平民参与的节 目是非常讨巧的。做一档 ， 并在黄金时段保持高收视水平。首播、重播节 群众性的体育娱乐节 日，在体现奥运运动美的同时， 目累计到达率 已达52％，意味着全国约有4亿观众收看 让更多的人能参与进来，在其中感受奥运的激情和快 了节日，而 日． 日的收视群体忠实度也相当高，尤显 乐，应该是一个不错的创意， 《奥运向前冲》就为这 可贵。据悉，不管是央视索福瑞的数据还是尼尔森， 个创意找到了一个恰当的表现方式。 最好的时候同时段排名第一，而且有 数据甚至好过 “零门槛”是 《奥运向前冲》的另外一个主打概 2006年的 “超女”。