地方性品牌节目《勤俭嫂拉家常》30年不衰探因.pdfVIP

黼 皴 茅 挺 翁向民 改革开放 30年，也是武义 的越剧团根据 《勤俭嫂拉家常》 变。武义有 33万人 口，是个八山 人民广播电台的 《勤俭嫂拉家 的特点编曲，录制的，属独创作 半水分半 田的小县，直到现在 ， 常》节 目求实创新发展的30年， 品，而且一直沿用至今，当地听 还有一半 以上人 口是农民，由于 它在坚持与突破，固守与创新中 众只要一听到熟悉的乐曲声，就 《勤俭嫂拉家常》在当地知名度 求发展，不断积累，30年磨一剑， 知道，勤俭嫂开播了。 大，节 目影响度高，“勤俭嫂”说 成为当地家喻户晓品牌节 目，曾 2．精心挑选 “勤俭嫂”，细心 了什么，“勤俭嫂”做了什么，都 在 l996年，l997年连续两年荣 呵护 “勤俭嫂”这一勤劳，纯朴 ， 是当地百姓关注的焦点，特别在 获浙江省对农节 目表扬作品， 善 良的群众贴心人、知识性农村 农村地区具有一定的公信力。 20(】5年金华市女性品牌节 目， 大嫂形象。《勤俭嫂拉家常》节目 《勤俭嫂拉家常》栏 目历经风雨 2006年金华市首届十佳节 目，多 以农村大嫂拉家常形式，设计了 30载，经历了改革开放初期到现 年的积淀使该节 目拥有了一批 勤俭嫂，惠香两个人物，一问一 在富强繁荣的时代，始终与时俱 忠实听众。即使在电视等主流媒 答 ，一说一和，用武义的方言土 进，坚持围绕党的方针政策，社 体唱主角的今天，《勤俭嫂拉家 话讲述老百姓身边的事，鲜活的 会关注的焦点，热点开展宣传工 常》依然在当地争夺耳 目的媒体 事，有教育意义的事。开办之初， 作，翻看历年来 《勤俭嫂拉家常》 大仗中拥有一席之地，30年长盛 这档节 目主要针对农民，但现 栏 目的作品，无不渗透着栏 目编 不衰，究其原因，刨品牌意识，品 在 ，武义的城乡居 民，很少有不 播人员以上的固守与坚持，如9O 牌经营功不可没。 知道 勤“俭嫂”的。30年来，这档 年代有一段时期，农村赌博现象 一 、 创品牌意识 节 目的主持人并不轻易变动，从 比较严重，我们选择了一位小姑 《勤俭嫂拉家常》节 目从 创办初期一直到2006年，先后 娘的百篇 日记劝副父亲戒赌的 1978年底开始酝酿到 1979年 4 只有两个 “勤俭嫂”：80年代到 典型，做了一期 《勤俭嫂拉家 月 l2日首播至今，品牌意识贯 90年代初的 “勤俭嫂”是颜惠仙， 常》。这期节 目播出的第二天，桃 穿始终。30年前改革开放初期， 颜惠仙退休后 ，何淑芝当起了 溪滩乡的两位听众就专程来到 何来品牌意识?的确，当时的《勤 “勤俭嫂”，这两位都是老播音 电台，说是听了两遍(重播)还不 俭嫂拉家常》节 目组编播人员也 员，主持能力强，生活阅历丰富， 够 ，自己拿 出纸和笔，要把这篇 许没有预料到 《勤俭嫂拉家常》 形象积极健康，在单位是工作好 稿子抄回去让参赌的丈夫再仔 是老树开花，常结新果，但是多 手，在家是好母亲，好媳妇，她们 细认真地多看几遍，，希望他戒 年来节 目组编播人员的一些做 经常采访 ，编稿，播音轮番做，成 赌。这期节 目播出后，对全县的 法却包含了朴素的创牌理念。具 为 《勤俭嫂拉家常》栏 目的名主 禁赌工作起到了很大的作用。 体表现在三点： 持人，2006年以后，何淑芝也面 最近几年，《勤俭嫂拉家常》 1．节 目开始曲独创 ，30年不 临退休，如何实现新老交替，使 围绕公民道德建设，农村基层党 变。《勤俭嫂拉家常》的开始曲是 《勤俭嫂拉家常》再续新篇，我们 建，社会主义新农村建设 ，以及