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广播传媒中发展新闻广播的重要意义 王惠岩 (作者单位：浙江人民广播电台交通之声) 摘要：随着互联网多媒体技术的发展，大众传播媒介受到极大的冲击。然而，广播传媒由于自身的传播特点与受众群体的 广泛需求并不会消亡。如何提升广播媒体的竞争力，关键在于做好广播新闻，为听众提供个性化、专业化的新闻信．g-，在发展广 播传媒中具有极其重要的意义。 关键词：广播传媒；新闻广播；内容；新闻信息 随着传媒市场化改革进程的不断推 团大批涌现出来。据不完全统计，截止 中，占有重要的市场份额。对整个市场 进，整个传媒行业出现了资源整合、兼 到2013年，中国大陆已经有300多个电来说，具有非常重要的作用。广播传媒 并、重组的趋势，合作、跨专业的大型 台，近2000套节目。总体而言，中国市作为大众传媒的重要形式，担负着为公 传媒集团横空出世，无论是从资金资本 场上广播媒体的竞争力与实力都得到非 众提供信息服务的功能。而从广播传媒 还是规模上都有了非常迅速的发展。但 常大的提升与发展。原中国国际广播电 的内容设定看，广播新闻是提供信息最 广播传媒的发展与大型传媒集团路径恰 台台长李丹称，传统媒体与互联网的结 为重要的载体和形式。区别于其他新闻 恰相反，其对受众群体进行了细致、专 合，是时代发展的必然，也是广播特别 形式，广播新闻具有自身的特点和优势： 业的划分。经过整合节目内容，在节目 是对外广播扩大覆盖、改善传播效果的 2．1．1传播速度快 设置上体现了更为细致的，专业的节目 重要途径。目前，该电台每天使用38种 电台利用电波传递声音，每秒钟行 内容划分。新闻广播它在广播传媒中的 外语以及汉语普通语和4种方言向全球 程30万公里，在新闻事件的报道中，可 格局和作用越来越重要，成为提升广播 广播290小时。 以实现即时转播，减少了因为传播时间 传媒市场竞争力的重要一环。因此，在 电台数量的激增，提供的信息内容 而造成的信息价值的损耗。 广播传媒的整体布局中，着力提升广播 的增多，势必带来听众数量的激增。由 2．1．2传播范围广 新闻的竞争力，充实新闻内容，对于提 中国广播电视学会广播受众研究会和北 广播可以翻山越岭，渡江涉河，覆 高广播传媒影响力具有非常重要的意义。 京美兰德信息公司主办的“2001年全国盖面极广。声波电波信号的传播，在很 笔者从广播传媒发展现状、广播新闻的 广播电台调查”运动的成果显示(3)： 大程度上可以脱离自然条件的束缚，从 传播方式及受众特点等方面阐述大力发 我国广播听众范围很大，全国广 而实现这种传播信号转变为声音信息。 展广播新闻的意义。 播听众7．34亿人，占全国(暂缺西藏 2．1．3听觉优先 1 我国广播传媒的发展现状 及港澳台地域)11．99亿4岁以上人口 广播的关键能量通道是作用于人类 改革开放后，中国的广播传媒事业 的61．2％，我国有收音装备普及率为的听觉。人们在收听广播新闻的时候， 在技术手段上、信息操作方式上和内容 69．1％，而这仅仅是10多年前的数字。并不需要停止手边的工作，这种便捷性 制作的手段上，都取得了长足进步，取 随着私家车占有率激增，以及交通广播 使得广播新闻能够迅速发展。 得了令世人瞩目的成果。 频道的迅猛发展，这一数字在10年的增 2．1．4简短性 党的十一届三中全会以来，中国的 长也是惊人的。因此，就目前中国广播 很多新闻报道在广播中仅占30到45 广播事业蓬勃发展，特别是1983年第传媒的发展概况来看，市场并未走向萎 秒，3分钟的单条新闻广播已经是长报道 十一次全国广播电视工作会议以后，执 缩，而是随着人们需求的增长逐渐壮大。 了。而这种简短性，使得一档广播新闻 行“四级办广播，四级办电视，四级混 虽然表面上大众传媒的广告收入呈现出 节目的信息含量也极为丰富。 合覆盖”，广播电台取得了突飞猛进的 下降的趋势，但是广播传媒行业的广告 综上所述，广播新闻自身的优点和 发展，从原