对中国大众传播业运筹与谋略的深入研究--『中国传媒集团发展战略丛书』推介.pdfVIP

书林一叶 SHAI惦HAlJOURNALlSMREVlEW 口张骏德庄洁 “广h国传媒集团发展战略丛书”是“21l”二期十五规划国家级重点科研 ’l。项目“媒体发展与社会进步”子项目之一“中国传媒集团的基本态 势与发展战略”的研究成果。为复旦大学新闻学院近年来在传媒集团经营研 究领域的扛鼎之作。丛书共5本：《中国广播电视业发展战略》、《中国省级卫 视发展战略》、《中国报业发展战略》、《中国出版业发展战略》、《现代传媒集 团成长理论与策略》。丛书由上海人民出版社出版、世纪出版集团发行中心 发行，目前已出版发行前两本，即将出版后3本。 此科研项目“中国传媒集团的基本态势与发展战略”的负责人为黄芝 晓、张骏德、刘海贵三位教授、博士生导师。参加丛书编著的人员为教授、博 对中国大众传播业 士与研究生。从2002年初至今，历经4年多的艰苦调研与分析讨论，取得了一 系列突破性进展。 发展战略总是一个机构、一个行业或一个单位进一步改变现状、力求完 善壮大的全局性长远性的计划、运筹与谋略。对于中国大众传播业的发展战 略来说也是如此。本丛书在论述一系列有关中国大众传播业的全局性长远 性的计划、运筹与谋略时，有一些理论的创新点，值得学界、业界关注与进一 步探讨。 朱金玉、巢立明博士著《中国广播电视业发展战略》，从中国电视业可持 续发展研究与中国广播电视核心竞争力研究两大方面，来探讨中国广播电 视业的发展战略。本书上编“全球化背景下中国电视业可持续发展研究”，以 全球化浪潮对世界各国的影响为背景，结合我国电视业发展的实际情况，从 II一中国传媒集团发展战略丛书一推介 管理学的视角出发，力图为我国电视业可持续发展建立一个理论框架．并使 理论研究的前瞻性与实践性有机结合起来。下编“中国广播电视核心竞争力 研究”属于战略发展与管理研究，是对新世纪广播电视产业开发和提升核心 运筹与谋略的深入研究 竞争力的方法与对策及应用的描述和分析。目前关于传媒，特别是广播电视 产业核心竞争力的相关研究尚处于起步阶段，本研究在这方面做了大胆的 尝试。 熊忠辉博士著《中国省级卫视发展战略》的主要学术价值在于较全面论 述了我国省级卫视扩张发展的战略和策略。我国学术界虽然对省级卫视的 市场化经营、广告整合联播、跨区域经营等重要问题都有热烈探讨，但研究 都倾向于微观与中观的层面。对于一些更高级更宏观层面的问题，如省级卫 视扩张发展的内在动力机制、省级卫视间的非均衡等障碍的跨越的认识、省 书林一叶 SHANGHAlJOURNALISMREVlEW 级卫视扩张发展所需要的宏观支持、省级卫视扩张发 展的战略和策略等问题，则缺乏系统的论述与深人的 《新闻记者》理事会名单 分析。《中国省级卫视发展研究》正是弥补了这方面研 究的不足之处。作者为