传媒信息增值服务的可行性探讨.pdfVIP

2004年5月 行政论坛 总第63期 Mav，2004 AdministrativeTribune GeneralNo．63 传媒信息增值服务的可行性探讨 王 伟 (黑龙江省行政学院，黑龙江哈尔滨150027) 摘要：信息增值服务是传媒在市场经济条件下的一种必然选择，可以从社会的需求、市场的发展空问以及经营策略等三 个方面体现出来。 关键词：传媒；信息增值；服务 中圈分类号：G203 文献标识码：A 文章编号：1005—460X(2004)03—0085—02 随着社会主义市场经济体制在我国的确立，整个 众生，自己仿佛凛然肩负着社会职责，以自己主观的意 传媒业迅速进入市场，传媒的产业经济也逐渐在形 识和判断。从自己的需要、利益、意志、兴趣出发，向受 成。媒介经营产业化、市场化是改革开放以来中国新闻 众传递着信息，很少考虑到受众的实际情况和需要，使 传播学界与业界的关注点。把传媒产业作为服务性的 人们毕恭毕敬地接受教化与熏陶。在市场经济体制下， 第三产业已在业内形成共识，问题是我们只习惯于把 作为社会多元系统的市场体制必然对其子系统产生深 媒体作为公共事业来对待，而没有想到媒介同时也是 层次的渗透和影响。作为社会系统之一的新闻传播业， 信息服务业。信息增值服务就属于信息服务行业，它是 不得不接受市场经济的游戏规则和利益原则。信息资 针对不同用户的需求，通过对大量原始信息进行分类、 源在一定程度上由市场进行自然配置。当新闻传播这 加工、整理和分析，运用市场手段使信息的资产价值增 种特定的精神生产和市场法则产生交叉和渗透时，传 值服务方式。面对传媒市场竞争空前激烈这样一个现 媒必将从高不可及的神坛，走向大众化、生活化、世俗 实，信息增值服务应当成为传媒业的一个不可忽视的 化，从教化型走向服务型，从功能的单一走向多样化。 重要的经济增长点。 因此，在这种形势下，信息增值服务已成为传媒一种必 然的选择。 一、开展信息增值服务是传媒适应时代发展的需要 3．激烈的市场竞争，要求传媒开展多样化的信息 1．信息增值服务本身就是传媒活动的一项重要 服务 组成部分 传媒作为产业，如果不进入市场，就不可能真正地 从理论上讲，信息增值服务本身就是传媒事业的 成为产业。传媒在市场竞争中只能接受市场的选择，参 一项重要的内容，传媒事业是传播学研究社会信息系 与市场竞争，争取得到市场承认，尽可能地得到较多的 统及其运行规律的科学。从某种程度上来说，以往传媒 市场资源。在国际信息一体化的形势下，媒体市场资源 向广大受众提供的新闻、娱乐等传统的传播内容，也属 的分割与竞争越来越激烈，我国媒体发展受市场影响 于信息服务的一个特殊组成部分。只不过是，对于传媒 也越来越大。如果我国媒体不把自己融人市场轨道，就 来说，这种信息服务并不是直接为传媒带来经济效益， 有可能失去市场竞争力，包括受众市场、信息资源市 它是通过向受众提供免费的信息，从而吸引客户广告 场。我国目前正处于消费信息时代，无论个人还是团体 来达到自己的赢利目的。但随着市场激烈的竞争，各新 对信息的要求都与日俱增，且这一需求呈多样化的态 闻传媒所提