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传媒形象在传媒市场运作中的价值 鬻鬻鬻鬻霪穗黧鬻熬《篱羹蠢羹鬻《蘩鬻黉《饕鬻豢瓣熬鬻鬟壤黉霪羲黧羲穗罄鬻黉瓣蕤i口朱春阳 众形成信息与娱乐市场寻找中的 就传播学理论层面而言，传媒 传媒形象是培养传媒核心 路径依赖。 活动作为一种大众传播活动，传媒 竞争力的重要方面 良好的传媒形象还是吸引人 形象作为传播过程中的变量对于传 随着我国传媒市场竞争越来越 才、进行社会公关活动的条件。著 播效果有着巨大的影响作用。受众 激烈，媒体的生存与市场竞争紧密 名学者莎尔托尔认为，形象会规 并非完全按信息的价值，而是首先 相联。同质媒体竞争、跨媒体竞争、 范行动。良好的传媒形象可以形 按传媒形象来决定选用它所提供的 加入wTo后可能遭遇的跨国界竞 成员工的凝聚力，使人产生荣誉 信息载体。作为出售影响力和注意 争，把媒体推上市场运作的主体位 感、优越感、责任感和使命感。而 力的产业组织，传媒的形象对所拥 置，培养核心竞争力、创造独特的市 且，良好传媒形象还可以吸引外 有的资源具有如此大的整合作用， 场营销手段成了传媒在市场中安身 界优秀人才。同时，传媒良好的形 也是广告商投放广告的关注点之所 立命的关键。 象带来的市场营销的卓越局面， 在。 在传媒市场竞争语境下的传媒 会使社会各界包括金融、投资、各 传媒形象内涵的核心指标 形象是指社会公众和内部员工对传 级政府等产生信任感，传媒市场 媒组织的整体印象和评价。它涵盖 营销行为可以排除许多阻力，增 一个成功的传媒形象包括哪些 了传媒的经济形象、技术形象以及 加许多机会。 核心的构件呢?从企业营销与公关 文化形象三个层面，可细分为产品 良好的传媒形象带来的无形资 理论来看，任何一个企业的形象内 形象、服务形象、员工形象、领导形 产，有利于传媒进行资本运营，发展 涵构件都主要集中在知名度与美誉 象与环境形象等等。 传媒规模，提升传媒抵御市场风险 度两个方面，具体到传媒形象而言， 从整合营销的角度来分析，传 的能力。作为市场竞争主体，任何一 考察中外媒体和知名媒体的形象塑 媒的每一个方面都会对营销的实现 个意外的灾难可能使一个传媒陷入 造，可以将上述两个方面细化为以 产生影响。传媒形象的意义在于，它 绝境，但良好的传媒形象可能是传 下三个指标： 是公众对传媒的最为直观的认知结 媒不可剥夺的财富，并有可能是传 公信力。 果，同时又是媒体在市场中借以彰 媒起死回生的支点。 传播学中的强效果论中代表 现内在品质的最直接手段，也是突 对于我国传媒业而言，传媒与 之～议程设置理论的研究认 出与其他媒体间差异的最直观的标 资本结缘成为传媒发展新的生长 为，媒体作为传播者具有超强的 志。它对于传媒市场运作的重要意 点。传媒形象作为媒体信誉的体现， 效力。广告商购买媒体时段与版 义在于： 具有良好形象的传媒对于业外资本 面，实际上也正是冲着媒体的此 良好的传媒形象是吸引受众， 而言，无疑具有更大的吸引力。更为 功能而来，希望通过媒体对大众 扩大市场份额的保证。塑造