传媒核心竞争力概念辨析.pdfVIP

质的服务或者强大的资源实力满足消费者 的能力。似乎只要一家传媒取得了较好的 市场表现，则必然会从中找到一个或几个 发挥决定作用的“核心竞争力”。 传媒核心竞争力概念辨析 传媒组织的特殊性分析 要科学地界定传媒核心竞争力的概念， 反映传媒核心竞争力的本质，需要明确传 媒组织与一般企业的区别，核心竞争力与 ■ 赵勋副教授(西北大学新闻传播学院 西安710127) 一般竞争力之不同，在把握企业核心竞争 ◆ 中图分类号：F272．3文献标识码：A 力理论的基础上。结合传媒特殊性，对传 媒核心竞争力的概念与内涵加以界定。 理论，因而也存在着诸多不同观点。从目 传媒组织与一般企业组织不同，传媒 内容摘要：在媒介产业化背荣下，传媒 前文献检索来看。对其内涵的理解和所做 核心竞争力概念不等于“传媒+企业核心 业竞争日趋激烈．培育传媒核心竞争 的概念界定不尽相同，大致有以下几种： 竞争力”概念。在我国。新闻媒体实行“事 力的重要性凸显，本文结合传媒组织 的特殊属性，对“传媒核心竞争力”的 郑保卫、唐远清(2003)认为，新闻业单位，企业化管理”模式，传媒市场化 概念及内涵进行了界定。 传媒的核心竞争力是指该传媒在经营和发 是有限度的商业运作，传媒组织的经营目 关键词：传媒核心竞争力 概念协调 展过程中胜过竞争对手的核心的资源和能 标与一般企业不同。企业竞争可以“以市 整合 力的总称。具体地说，它是该传媒以其主 场论英雄”，而传媒经营既要注重经济效 n、上着我国传媒产业的发展，传媒竞 体业务为核心形成的能够赢得受众、占领 益，又要注重社会效益，在社会效益与经 Ih。冉争加剧，因而，如何培育和开发传 市场、获得最佳经济和社会效益，并在众 济效益发生矛盾的时候，必须以社会效益 I化媒核心竞争力日益受到关注。但 多传媒中保持独特竞争优势的那些资源和 为重。忽视传媒特殊性，以经济效益为单 是，对于兼具政治属性与商品属性的传媒 能力的总和。沈正赋(2004)认为，传媒 一目标维度来界定“传媒核心竞争力”概 组织而言，其核心竞争力的概念和内涵如 核心竞争力就是指传媒通过对其内部显在 念，会对传媒发展产生不良导向。 何界定，目前尚未形成明确而统一的看法， 和潜在的新闻资源进行有效的整合而形成 此外，传媒的一般竞争力与传媒核心 一些观点甚或存在含糊或不合理之处。概 的一种独特的抗击媒介市场风险的能力。 竞争力不同。传媒组织所拥有的竞争力是 念之偏差、内涵之含糊。就无法有效揭示 刘年辉(2006)认为，媒介(报业组织)核