以《长江商报》为例探析数字媒体时代下“纸媒”发展之路.docVIP

以《长江商报》为例探析数字媒体时代下“纸媒”发展之路 　　摘要:进入新世纪以来,受新兴网络数字媒体的冲击,全球性的报业危机开始出现,遇到了其发展过程申的“拐点”。纵观中国报业的整体状况,又面临着诸如竞争泛滥、报道失真、经营困难等问题。如何解决这些问题,如何在新媒介不断涌现的时代为报纸找到发展出路。笔者希望从武汉地区报业“新锐”《长江商报》的成功之道中可以找到一些启示,为传统“纸媒”找到一条发展之路。 　　关键字:长江商报;数字媒体;纸媒 　　中图分类号:G216 　　文献标识码:A 　　文章编号:1005-5312(2010)08-0081-02 　　 　　一、《长江商报》诞生背景 　　 　　在这张报纸诞生之前,武汉地区的报业市场早已是硝烟四起,“江城四小报”(《楚天都市报》、《武汉晚报》、《楚天金报》、《武汉晨报》)竞争颇为激烈,其中《楚天都市报》的办报水平在全国已经是一流水平了,不论从武汉市场的人口承载能力,还是从武汉的经济、文化的承载能力,本地报纸无论是从品种种类还是从发行总量都已几近“超载”,武汉报业竞争几近“白热化”。 　　加之,手机、互联网等新兴媒体的不断崛起,瓜分蚕食着传统报业的市场份额,分流了传统报纸的广告源和受众群,导致其生存空间日益萎缩。 　　在这种大环境下,长江商报逆势而生。 　　 　　二、《长江商报》简介 　　 　　(一)基本概况 　　06年9月6日,由长江出版集团倾力打造的《长江商报》“高调”面世,为中国都市报家族再添新成员。 　　创刊口号:大武汉,新日报。 　　办报理念:记录主流生活,传播权威资讯。 　　目标受众:以武汉市乃至湖北省的动力人群为目标受众 　　报纸定位:省级综合性都市报,致力于成为武汉乃至湖北“主流生活驱动力”。 　　报纸形式:采用国际流行黄金报型640ram对开大报版式,固定格式版面。 　　在高品质新闻的支撑下,在创刊至今短短几年的时间里,《长江商报》的发行量稳步攀升,目前在武汉城区的日均发行量已达50万份。 　　 　　(二)与“江城四小报”的区别 　　1、版面形式:640mm黄金报型vs.四开小报 　　相比武汉其他都市报的“四开小报”报型,《长江商报》采用的是国际流行的对开瘦形报纸(40版)。版式美观大气,清新中不失冲击力,有《南方都市报》和《新京报》的风格。 　　另外,《长江商报》采用先进的分叠式的设计――要闻时事、武汉新闻、经济新闻、文体副刊各自成叠,使内容细分而又有机统一。 　　总之,《长江商报》在“长什么样”上,确实和四小报拉开了差距。 　　2、报纸定位:“主流”vs.“市民” 　　与其他报纸明显的“市民化”特征相比,《长江商报》的定位是“一张全面满足动力人群主流诉求的省级综合性权威都市日报,以武汉市乃至湖北省的动力人群为目标受众。” 　　3、内容:“注重经济”vs.“贴近百姓” 　　相比武汉其他都市报,《长江商报》更注重经济,几乎没有或者很少有市民之声等服务信息。作为以经济新闻为主的报纸,它每期都有一叠8版的经济报道,其经济类新闻做得相对比较专业,这是其他都市报所不及的。 　　 　　三、《长江商报》的成功之道 　　 　　《长江商报》作为一份全新的进军武汉报业市场的报纸,在短短几年内能在武汉报业市场上立足,并分得一杯羹,其功力不容小觑。下面,将就《长江商报》的成功之道进行简要分析。 　　 　　(一)形式上:注重版面形式策划,创新思路,从而形成极富视觉冲击力的独家报道 　　从形式来看,极强的视觉冲击力是该报的一个重要特点。《长江商报》每版几乎都有抢眼的大图片。主题突出、吸引眼球、震撼力强。 　　1、在版面编排上,从标题制作到图文编排,切合策划主题,精选最吸引眼球的照片,画面、字体颜色鲜艳大气,版面极具视觉冲击力。 　　2、通过绘图、图表等形式,化繁为简。图片、图表和新闻标题的有效结合,一方面帮助受众迅速捕获重要信息,另一方面让人觉得大气、实惠,产生购买欲望。 　　3、在报道形式上,根据事件来确定最佳文体和形式。该报将特刊与其他新闻分开编排,即将特刊印刷成独立成4开小报的形式,与该报的黄金型大报相区别。 　　 　　(二)新闻报道:利用新闻策划将同源新闻做成“独家报道” 　　1、将信息碎片分类,“概念化”、“话题化”,优化报道系统结构,从而形成独家报道。 　　在新闻的策划及报道中,“话题化”指将碎片化的信息按照一定的相关性和话题的统一性分类整合报道,呈现出集中性、全面性和目标清晰的特点。“概念化”指通过从众多新闻事实提炼出的具有一定概括价值和主题意义的标题,倡导一种事实概念。 　　《长江商报》“话题化”、“概念化”的报道手法是对传统专题策划报道形式的演变,其在信息整合与传播方面更胜一筹,