网络自制剧的传播策略研究——以《万万没想到》为例.pdfVIP

摘 要 摘 要 随着网络时代的到来，越来越多的人进入网络世界，网络视频用户大幅增加，中国 网络视频市场规模不断扩大；视频播放渠道不断增加；电视剧版权费飙升的同时部分电 视台开展独播战略；人们的生活习惯随着社会的发展而改变，浮躁的心情和“碎片化” 的休闲时空等原因都为短小精悍、诙谐幽默、紧贴热点的网络自制剧逐渐代替冗长的影 视剧、成为人们视听节目的首选提供了条件。 2014 年被定义为网络自制剧“元年”。这一年网络自制剧井喷式发展，数量众多， 质量参差不齐的网络自制剧充斥在网络中。为了博取网友眼球，大量低俗的网络自制剧 破坏了网络秩序，虽然如此，还是存在部分网络自制剧在娱乐大众的同时，保持在道德 线以上。其中被称作“网络第一神剧”的《万万没想到》系列，就是为数不多的网络自 制剧明星之一。 被称为“网络第一神剧”的《万万没想到》（以下简称《万万》）第二季在2014 年 7 月 1 日正式上线。这部由优酷出品、万合天宜联手打造的迷你剧在2013 年 8 月 6 日上 线，预告片一经曝光便引发热议，首日点击量超 30 万，其快节奏、略恶搞的风格从预 告片中可窥一斑；而第一集一经播出，点击率持续飙升，吸引了众多新老粉丝。 烦人的广告在《万万》系列中，都可以以内容的身份出现，通过“片头赞助+剧中 植入+花絮强推”的营销模式，使得广告深入人心。用导演的话来说：“只要你的广告很 有趣，观众都会把它当作内容来看。” 本文试图通过对网络自制剧《万万没想到》传播策略的研究，来为仍然挣扎在底层 的网络自制剧提供参考依据，提升网络自制剧整体质量水平的同时明确传播策略，为构 建和谐的网络自制剧环境提供借鉴。 关键词 网络自制剧 《万万没想到》 传播策略 I Abstract Abstract With the advent of the Internet age , more and more people turn to travelling in the internet world, so that the number of online video users increased substantially, and Chinese online video market scale expands unceasingly; The number of video broadcast channels are increased; Some television stations carry out the implement independent broadcast strategic while TV royalties increasing; In addition ，the habits of the people changes with the development of the society ；blundering mood , fragmentation of leisure time and space and all situations that mentioned above are the reasons why the short and pithy, humorous, social hotspots closed network homemade video gradually replaces the place of the lengthy videos of TV, and becomes the first choice of people. 2014 is defined as a network of homemade video Year One.