论体育产业发展中的道德资本.pdfVIP

第 46 卷第 6 期 武汉体育学院学报 Vo l.46 No.6 2012 年 6 月 lournal of Wuhan Institute of Physical Educatíon Jun.2012 论体育产业发展中的道德资本 沈克印 (武汉体育学院体育经济管理学院，湖北武汉 430079) 摘 要:社会主义市场经济条件下的体育产业活动不可能是纯粹的经济行为，在体育产业发展中蕴含着 一定的道德价值。运用文献资料调研等研究方法，从经济伦理学的视角，诠释了道德资本的概念、内 涵及意义，分析了道德资本介入体育产业发展的必要性，阐述了道德资本在体育产品生产、分配、交换、 消费等四个环节中的功能和作用，并提出通过完善体育产业法规，塑造现代体育企业文化，加强舆论监 督，提升体育产业个体的道德素养等途径来培育道德资本。 关键词:体育产业:道德资本;经济;道德 中图分类号:G80-05 文献标识码:A 文章编号: 1000-520X(2012)06-0037-05 Moral Capital in Development of Sports Industry SHEN Keyin (School of Sports Economic8 Managemenl. Wuhan In81. of P.E.. Wuhan 430079. Chína) Abstract: Sports industry cannot be purely economic activity. It is bound to contain a certain amount of moral val- ues. Adopting literalure study and other research methods. based on economic ethical perspective. this paper ex- plains concept. connotation and significance of moral capital. It further analyzes the need of moral capital in the de- velopment of the sports industry and elaborates its function and role in sports production. distribution , exchange and consumption. It proposes that by improving laws and regulations. creating modern sports enterprise culture. strengthening supervision by public opinion , enhancing the moral qualities of individual in sports induslry can culti- vale Ihe moral capital. Key words: sports industry; moral capital; economy; morality 要货币资本、物质资本等有形资本的支持和参与，另一 温家宝总理曾说过一个企业家身上应该流着道 德的血液。只有把看得见的企业技术、产品和管理，以 方面，也要充分发挥道德资本在体育产业中独特的人 及背后引导他们并受他们影响的理念、道德和责任，两 文价值。鉴于此，本文基于跨学科研究视角，从阐述 者加在一起才能构成经济和企业的DNA[I