从上海世博会看会展产业运营.pdfVIP

翻腾戴融翻撤麟总新闻与传播 ~J:.海笆傅会看会 fl食业短暂 黯彭泌溢 作为全球最大规模展会，世博会引领会展产业的超越发 展。 2010 年上海世博会首次以低碳世搏为理念，以多元文化 为创意，以利益最大化为目标，为中国会展产业的发展积足了 经验，也为世界会展产业的发展画上了浓墨重彩的一笔。文章 从上海世博会理念、创意、效应三方面论述其运营情况，以期 获得可供我国会展产业今后发展的借鉴之道。 世博会迄今已经走过 159 年历史，在漫长的发展过程中， 世博会的内容形式、功能结构不断发生变化，已经超越了单纯 贸易盛会的概念，它渗透到人类社会的各个层面，更关注交流 与发展，给世界带来巨大深远的影响。 2010 年世博会在我国上 海举办，其首创低碳世博理念，探寻城市可持续发展之路， 关注全人类面对的共同问题，给中国和全世界提供了一个互 相了解的平台。同时，作为中国会展产业的巅峰之作，上海 世博会具有里程碑意义，其蕴含的创意为会展文化注入源源、 活力。经济效应更是不可估计，不仅对举办城市上海带来巨大 机遇，同时产生显著的周边联动效应，即世博效应。 一、会展理念 对于一个行业来说，没有健康合理的发展理念，势必走入 死胡同。会展产业一直被称为绿色产业无烟工业，但由于 利益的驱使，以及理念的滞后，所造成的生态环境问题也日益 严重。曾有人称每一个展览会的结束就是一个大垃圾场的诞 生。于是，现代会展产业积极寻求可持续发展之路，此次上海 世博会被冠以生态世博之名，首创低碳世博的理念，在世 博园区的规划设计、场馆建设、园区运营等各方面践行生态 化的可持续发展要求。 1.生态主题的演绎。上海世博会以城市，让生活更美好 为主题，推广可持续的城市发展理念、成功实践和创新技术， 探求发展中国家的可持续的城市发展模式。为紧扣这→主题， 上海世博会充分利用科技创新技术，展示主办国、参与国为这 一主题实现的成果。比如，大面积运用太阳能，减少能源消耗; 采用新型环保工具，园区公共交通实现零排放飞推广应用节 能设备，开启℃十一世纪绿色光源一一皿D 大规模运用时 代;应用资源循环技术，充分利用清洁能源;建造节能的生态 建筑，使用无消耗或消耗少的绿色建材;应用固体废弃物无害 化、减量化、资源化处理技术，分类处理垃圾。 2.生态价值的传播。生态文明主要包括三个方面的要素; 生态意识文明、生态法制文明和生态行为文明。上海世博会演 绎了生态和谐与整体的理念，努力践行资掘节约与环境友好 的生态伦理观，更是生态价值传播的一方园地。它倡导可持续 发展的生态文明理念，传播保护地球环境，从我做起，从今天 做起的全球责任意识，促进生活方式的绿色变革。上海世博 会的生态伦理价值必将超越其未来的经济效益，从而使本届 世博会成为中国生态文明进程中的重要里程碑。 当前我国会展产业呈现一种无节制、无规划的发展局面， 即重复办展、低水平办展，究其原因，是缺乏科学发展的理念， 沉溺于眼前利益，而忽视整体长远利益。此次上海世博会对会 展产业来说，首先就是理念的创新，带动会展业软件升级; 其次是低碳科技的应用，促进未来会展业硬件设施完善。双管 齐下，共推会展产业可持续发展。 二、会展创意 创意产业以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心 理、娱乐等产品。根据我国大陆地区公布的第一个文化创意产 业分类标准，即《北京市文化创意卢业分类标准，文化创意产 业分为:文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及 计算机服务，广告会展，艺术品交易，涉及服务，旅游、休闲娱 乐，其他辅助服务 9 个大类。会展创意也就属于其中。根据会 展主办者、参展商、观众和服务商，会展产业创意主要分为会 展项目创意、展台设计创意、场馆设计创意等。各方创意都希 望达到利益最大化，实现双赢甚至多赢。此次上海世博会的创 意展示可以说前所未有，成为中国会展创意的巅峰之作，尤以 场馆设计为例。 世博会被誉为政治、经济、文化的奥林匹克盛会，无论 是对中国，还是对世界，它都可堪称最大的跨文化传播平台。 在场馆设计方面，各国也是竞相斗艳，都意图展示本国本地 区最具特色的文化与精神。就拿中国国家馆来说，其外观以 东方之冠为构思主题，表达中国文化的精神与气质。国家馆 居中升起、层叠出挑，成为凝聚中国元素、象征中国精神的雕 塑感造型主体一一东方之冠;地区馆水平展开，以舒展的平台 基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城 市广场;二者互为对仗、互相补充，共同组成表达盛世大国主 题的统一整体，形成独一无二的标志性建筑群体。根据 2∞9 年 12 月，上海市人民政府新闻办公室与《上海日报》联合进行 的外籍人士眼中的上海世博会专题调研结果，中国元素是 上海世博会对外籍人士最大的吸引力。 还需特别提及的是会展的主题创意，上海世博会以城 市，让生活