中韩动画产业发展模式的研究.pdfVIP

M骂:苦呢…司E 申辑动E严业发 模式的跚舅 ·崔玲玲(吉林动画学院，吉林长春 130012) [摘 要] 韩国动画产业异军突起，已经取得第三动画大国的市场地位。本文通过对中韩两国动画产业发展模式 的研究，提出中国动画产业的发展方向，通过建立动画产业的发展模式，理清动画产业的发展思路，展示动画产 业诱人的发展前景。 [关键词] 动画产业;中韩动画比较;发展模式 进入 21 世纪，人们对动画产业的关心日益增加。为了 发展中国的动l田i产业，政府、学界、业界等相关方面都在 积极努力相互协调共谋发展的方案，并且政府还拟定了相 关的政策。韩同动画产业异军突起，已经取得第三动画大 国的市场地位。因此，研究考察韩国为文化产业的发展而 制定的相关政策和韩国动画业界的成功事例以及先进的研 究理论是十分必要的。 一、中国动画产业的发展模式 中国动画起步较早。新中国成立后也曾几度辉煌，在 国际动画舞台上中国风格 ..中国学派也曾一度风光 元限。但是随着时代的进步，经济的发展，尤其是改革开 放后，国外动画大量涌入中同市场，使得长期处于计划经 济体制下的中间动阳面对激烈的市场竞争以及自身脱胎换 骨般改革的双重压力下，几乎陷于绝境，中国动嗣面对最 严峻的生存挑战。从 2创)4年以来，国家广电总局等相关各 部委密集出台了一系列产业扶持政策文件，从创作与制作、 播出与交易、资金与税收、产业链建设等方面有力支持了 中国动画产业的发展，积极培育和扩大了动漫市场。 2(盼 年国家把动漫产业首次写入《政府工作报告)，表明了国家 把国产动画的产业振兴提升到战略性高度。中国动画很快 就在逆境中找到了方向，并有了良好的起步。中国动画产 业化已初露端倪，具体体现在以下几个方面。 (一)国产电视动画异军突起，成为动画产业的主力军 从 2【削年开始，大量的国产电视动画开始展现荧屏， 先后推出大型系列电视动画《西游记) (大头儿子小头爸 爸) (梦里人) (熊猫京京) (天上停下个猪八戒 (蓝猫 淘气三千问 (虹猫蓝兔 (喜羊羊与灰太狼》以及大型三 维动画《魔11岛》等电视动田长片。 1993 年，中国的动画 电视片产量仅有 572 分钟. 2009 年达到了 171 816 分钟。 (二)国产影院动画的创作生产有了重大突破 2ω4 年以来，动阿产量每年递增 20% 以上，国产影院 动画实现了产量连续四年翻番。国产影院动回的受欢迎程 度与日俱增，单片票房纪录不断被打破: 1999 年的《宝莲 灯》票房 l 仪泊万元，到 2ω9 年的《麦兜响当当 8 仪)() 万元. (喜羊羊与灰太狼之牛气冲天 9 仪)()万元。全国影 院动间的年度票房也逐年递增。 (三)中国国产影视动IlHi播映体系已经初步形成 2010 年，我同已建立四个专业的动副频道:湖南金鹰、 上海炫动、北京卡醋、广东嘉佳，再加上中央电视台少儿 频道，还有 33 个省级少儿频道，每周播出总量达 3.4 万分 钟。全国 37 条电影院钱共4α则多块银幕可供放映影院动 画片。观众获取动画片的渠道日益增多和便捷。 (四)中国国家动漫基地 北京、上海、广州、江苏、湖南等地方，相继成立了 国家动漫基地。据不完全统计，国家级动漫基地已达到 70 家左右。 2∞7 年，国家动漫基地制作的动回i片约占全同总 产量的 779岛。截至 2∞9 年，全国动闽企业达到 54∞家。 经过多年的发展，原创动丽制作的骨干企业已出现:湖南 宏梦卡通、湖南芒辰卡通、杭州漫奇妙、央视动画、北京 天地人传媒、浙江中南卡通、湖南金鹰卡通。 (五)中国的动画产业到底有多大 中国广电总局规定，每个电视台每天必须播出 10 分钟 以上的动画片(省台要求 30 分钟以上) ，其中 60% 必须是 国产片。而在 2∞7 年 1 季度，国产动画片的产量只有 2.2 万分钟，距离广电总局的要求，仍有很大缺口。根据 。∞8 -2010 年中国动画产业分析及投资咨询报告》上的 数据，截至 2∞7 年，全国共 16 个省份以及中央电视台制 作完成同产动画片，共计 186 部 101 9∞分钟，比 2α)6年 增长 23% 。其中，中央电视台少儿频道年首播同产动画片 达 65 棚分钟，收视份额快速增长，观众规模超过 6 亿人。 动画产品本身具有巨大的市场空间，而动画产品的衍 生产品市场空间更大。依据相关数据分析，中国动画产业 将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。 (六)中国动画产业的问题和产生原因 中国动画水平的明显下降是从 20 世纪 80 年代初开始 的。分析后，得出中国动画产业落后的主要问题和原因。 1.畸形的播出渠道导致动画不能在第一时间内获利， 并导致动国i第二阶段衍生产品无法及时眼上。再加上播出 费少得可怜的原因，动画制作方不得不尽量压低制作成本， 削减动画张数，以致