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“互联网+”在国企宣传思想工作中的运用 　　我们正处于互联网时代，“互联网+”已经成为我国的发展战略。作为国民经济发展中坚力量的国企，如何运用“互联网+”思维，更好地服务于国企改革发展稳定大局，也是一项重要任务和课题。 　　国企宣传思想工作与“互联网+” 　　“互联网+”的概念 　　“互联网+”战略就是利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。简单地说就是“互联网+某某传统行业”，虽然实际的效果绝不是简单的相加。 　　这样的“互联网+”的例子绝不是什么新鲜事物，比如，传统集市+互联网有了淘宝，传统百货卖场+互联网有了京东，传统银行+互联网有了支付宝，传统的红娘+互联网有了世纪佳缘，传统交通+互联网有了快的、滴滴。我们今天要探讨的，就是传统的国企宣传思想工作+互联网，而这两者之间的纽带，就是新媒体。 　　宣传思想工作对于国企的重要性 　　一是宣传思想工作是树立企业外部品牌形象的主要渠道。 　　二是企业宣传思想工作是营造良好内部发展环境的主要手段。 　　三是企业宣传思想工作是培育企业文化的主要方式。 　　“互联网+”与国企宣传思想工作 　　当今，以互联网为代表的新媒体，已不仅是迅速传播信息的工具，而成为了一种社会生态，成为大众满足生活需求、释放个人压力、表达个人态度、参与社会管理、扩大社会交流的重要平台。新媒体在具备功能多元性优势的同时，也日益显现出新媒体舆论场的复杂性，这些对于抓好国有企业宣传思想工作既是机遇也是挑战。 　　先说机遇。新媒体与传统媒体相比，信息传播渠道更为多元、表达方式更为灵活、受众人群更为广泛。报纸、电视等传统媒体主要是通过平面、视听等专属特性来实现信息传播的，传播手段单一，是“我说你听”式一对多的广播式宣传。而论坛、博客、微博、微信等新媒体采用的是“你说我也说”互动式多对多的信息发布方式，信息传播更为快速迅捷，传播的方式可以采取文字、图形、图像、声音、动画、视频等，宣传手段灵活多样，鲜活生动，喜闻乐见，贴近职工，通过新媒体的信息传播通常具备广泛的受众基础，也具有传统媒体无可比拟的优势，利用好新媒体蕴藏着不可估量的宣传潜力。 　　再说挑战。在以信息化为特征的现代社会里，人们在享受新媒体带来的便利的同时，蓦然发现，新媒体的发展对于信息传播其实是有利有弊的双刃剑。新媒体时代，由于信息传播的海量与随意性，造成信息传播内容稂莠不齐、真假难辨。国有企业由于其特殊的地位和影响力，时刻处于公众舆论的监督之下，特别是涉及企业安全、环保、高管等方面的负面舆情，如一篇报道、一个帖子、一句微博、一条微信朋友圈，都可能“一石激起千层浪”，随时演化为一个阶段甚至较长时期的舆论热点。企业如果应对处置不当，就很可能引发一场危机事件，一旦危机失控，将对企业形象及正常经营造成巨大损失，这是多少正面宣传和工作业绩都无法弥补的。因此，在新媒体环境下，企业一定要树立舆情危机意识，高度重视新媒体给宣传工作带来的严峻挑战。 　　国企宣传思想工作 　　如何适应“互联网+” 　　“互联网+”在国企宣传思想工作中的发展现状 　　通过实际调查笔者发现，在国有企业中，互联网等新兴媒体的使用群体广泛，而且还正在迅速增长，如果新媒体平台建设进一步深入，企业干部职工要想了解企业信息、参与企业互动，将离不开互联网、手机等媒介。 　　虽然目前运用“互联网+”开展宣传思想工作已成为大趋势，但在这个过程中也涌现出了不少问题。因此，国企的宣传思想工作既要注重发挥新媒体的优势和作用，又要消除其消极和负面影响。 　　新媒体的发展使人们的平等观念、权利意识和自主意识得到进一步强化，宣传思想工作双向沟通、平等互动的趋势越加明显。因此，企业宣传思想工作应拓宽工作思维，从实际出发，学会换位思考，准确把握受众在新媒体高度发达的今天的心态。 　　新媒体丰富的共享信息资源和多姿多彩的信息形式，有利于解决宣传思想工作辐射力、吸引力、感染力不强的问题。应通过新媒体把宣传思想工作渗透到企业文化塑造的全过程，采用更加生活化、人文化的方式开展宣传，形成网上网下的教育合力。 　　新媒体的运用 　　网站 　　当前，很多企业紧跟新媒体发展趋势的第一步是开设官方网站，用作企业自身的重要宣传思想工作阵地。重钢集团官方网站自2011年上线运行以来，累计点击量已经突破215万人次，这表明通过网站开展宣传思想工作具有较广的受众面。 　　企业可以通过网络平台及时发布上级重要会议精神、重要信息，确保重要指示精神在职工中便捷传递。而除了日常信息的更新外，还可适时上线推出专题网页，用丰富的内容和多样化的表现形式吸引受众浏览，也在无形中达到了开展宣传思想工作的目的。重钢集团官方网站在运行期间，陆续设计、制作和上线推出了