大众媒介与苏南农村文化生活关系研究.pdfVIP

新闻论坛 舞藏 赞与 苏南农村文化生活关系研究 o方晓红 【内容提要】本文以问卷调查及入户访谈为基础。根据 调查所得数据显示：在经济发达的江苏南部农村，尽管农 数据显示：电视、报纸、广播三大媒介均跻身前五名。 民与报纸的接触频度日益增多，广播也仍然在农村有着一 其中受众首选“看电视”、其次是“看报纸”、再次为“看 定的市场，但 “看电视”却是农民主要的业余活动，其中， 书、看杂志”，而传统的、农民经常从事的“做家务、串门聊 收看娱乐性的电视节目是农村受众首要目的。文章通过论 天”活动仅排列于第四，名列第五的是“听音乐”、“听广 证，得出结论：对于农村受众而言，娱乐性节目更易影响其 播”。 观念的变更；在现代传播媒介的作用下，农村对社会热点 根据上表，我们可以得出如下结论：传统的休闲活动 的关注与城市趋同，从而构建的与城市文明对话的平台、 方式在悄然改变；看印刷媒介的受众增多；广播在农村仍 农村中开始出现一些反向施教的现象、大众文化开始进入 然有一定的市场；“看电视”是苏南农民闲暇时间中的主 乡村文化。 要活动。 【中图分类号lG206、2【文献标识码lA 【文章编号】1 009—5322(2004)04—0025—03 二、看电视的主要动机是娱乐消遣 为了解改革开放20多年来，在经济高速发展的同时， lO多年前，中国大多数城市居民已将收看电视视为一 江苏南部农村在接触、使用大众传播媒介过程中的变化， 种日常的娱乐活动了。因为，除了第一次购买所付出的成 以及二者之间的相互作用，本文作者带领媒介调查小组进 本外，作为日常的娱乐性消费以及新闻信息消费，电视的 行了“江苏农村与媒介互动关系”的调查。根据所得数据， 费用是廉价的，而它带来的愉悦却是多样化的。当人们劳 我们可以看到，大众媒介已经进入了苏南农村生活。同时， 累一天后，穿着随意、身心松弛地半卧在沙发上随意遥控 我们也看到，在与三大媒介的接触中，尽管已经有越来越 着电视频道，比看一场电影所需付出的精力与金钱也低。 多的农民受众接受了或正在接受着报纸媒介，尽管还有一 电视机对于中国有些地区的农村来说，还是件昂贵的奢侈 定层面的受众仍然在使用着广播媒介，但他们在闲暇时间 品，但今日苏南农村人的经济实力已足以支付得起第一次 的主要接触对象，却是电视，也就是说，看电视已经成为苏 的成本投入。电视便成为挡不住的诱惑，自然地被引进苏 南农民主要的娱乐活动。这些娱乐活动，正是推动农村受 南农村家庭，成为他们享受文化生活的重要娱乐方式。至 众观念变革的主要因素。 于城市人暂时远离电视去旅游，这种消遣型休闲方式，此 一 、苏南农村的文化活动与媒介的关系 次苏南农村受众的调查中，所得均值仍处于“很少”这一 状态。 根据1997年全国电视观众抽样调查结果显示，全国电 在我们中国的媒介理念上，电视是以传播信息为主要 视观众的