体育文化产业——我国文化产业中的新亮点.pdfVIP

第 22卷第 4期 2006年 8月 山东体育学院学报 Journal of Shandong Institute of Physical Education and Sports Vo1．22 No．4 August 2006 体育文化产业——我国文化产业中的新 范 方 (山东大学体育学院，山东 济南 25(1061) 吉 上 冗 J、 摘 要：体育文化产业作为文化产业的重要组成部分，越来越发挥着其他文化产业所不能替代的重要作用，是我国文化产业中的新 亮点。我国体育文化丰厚并为其产业的发展奠定了良好的基础；但在体制上还存在一些欠缺，开发力度还不够，既有与其他文化产 业竞争的优势，也面临着机遇与挑战。 关键词：体育文化产业；加快发展 ；品牌 ；体制改革 中图分类号：G80—05 文献标识码 ：A 文章编号：1006—2076(2006)04—0O34—03 Sports culture industry- a new area in China FAN ng (1nst．ofPE，Shandong University，Jinan 250061，China) Abstract：Sport culture industry as the elements of culture industry plays an important role and it is a new area of Chinese industry．It must be a new development of social economy．Sports culture is colorful and it is the foundation of China’S sports culture industry development．In spite of some deficiencies in its system，its rivalry with other industries shows advantage． Sports culture in China is faced with opportun ity and challenge． Key words：Sports culture industry；great——leap——forward development；brand；systems reform l 文化产业的概念 2004年国家统计局公布的《文化及相关产业分类》，将文化 产业定义为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以 及与这些活动有关联的活动的集合。文化产业分为三类 ：①核 心层。包括新闻、出版 、广电和文化艺术等。②外 围层。包括 网络、娱乐、旅游、广告 、会展等新兴文化产业。③相关服务层。 包括提供文化用品、文化设备生产和销售业务的行业 ，主要指 可以负载文化内容的硬件产品制作业和服务业。 2 体育文化产业的概念 衡量?个部门是不足一种产业的根本标志是看它能否提 供进行交换的产品。很显然 ，体育文化中的体育传媒、体育科 技、体育健身、体育旅游等所提供的服务是 呵以用来进行交换 的产品，是 ·种用来交换(可以进行消费)的具有某种使用价值 和价值的商品。马克思在《资本论》中明确指出：“服务这个词， 一 般地说，不过足指这种劳动提供的特殊使用价值，就像其他 一 切商品也提供 自己的特殊使用价值一样 ；但是这种劳动的特 殊使用价值在这里取得了‘服务’这个特殊名词是因为劳动不 是作为物，而是作为活动提供服务的。”他还指 出：“任何时候 ， 在商品中，除 厂以商品形式存在的消费品外，还包括一定量的 以服务形式存在的消费品。”体育本身就是?种文化 ，它与其他 收稿日期：2006—04—26 作者简介：范方(1964一 )，女 ，山东菏泽人，助理研究员 34 精神文化一样，不直接生产物质产品，但以体育活动为依托的 体育文化必然需要物质消耗、制度保障、精神支持及其交互作 用，因此可将体育活动的精神支持视为 一种可以产生经济价值 的文化产业。体育文化产业以体育无形资产为核心，是有形与 无形资产的中介 ，是通过无形的体育精神和有形的体育物质来 获得精神和物质价值的～·种精神和文化 产业。体 育文化产 业以其独有的体育精神创造价值 ，在社会精神的物质生产领域 里有着不可替代的巨大作用，是文化产业的重要组成部分。 3 体育文化创造财富已成为重要理念 文化是民族的灵魂 ，是维系国家统一和民族团结的精神纽 带。渊源于中华五千年文明、植根于当代伟人实践的中国特色 社会主义文化，足中华民族的象征。当今 世界是 一个政治 、经 济与文化相互交融、相互渗透的世界，凝聚着民族生命力和创 造力的文化，已成为?个国家综