重庆保利·爱尚里推广执行方案.pptVIP

儿子爱玩具反斗屋，老婆爱挂满新衣的衣帽间，爸爸爱放满盆栽的阳台，妈妈爱宽敞明亮的厨房…… “不管你们爱的是什么，你们爱的我都爱， 因为我爱你们。” 爱他们，就给他们一个美满的家。 保利·爱尚里， 杨家坪商圈旁·百万方时尚生活城。 双大堂设计、三梯六户配置、无限成长院馆…… “爱”让人生更加温暖。 二批次套内约59-78㎡全能成长院馆 温情加推 舒适空间篇 阶段系列报版 在接下来长达三年的持续推广中， 从线上到线下，从现场物质营建到物管特色服务展现， 从社区生活打造，到社区文化建立等多方面着手， 全面建立起一座“大爱之城”，可体验，可感知的生活价值体系， 让“爱”对于项目来说，不只是一个主题概念的植入，更是一种生活的态度，形成项目真正的差异化特征。 爱的体验体系 保利爱尚里·爱的许愿树： 在现场景观示范区设置永久性景观设施许愿树，现场提供橘子及贺卡。 保利爱尚里·爱的留言板： 运用销售中心一角，可以用即时贴，可以是照片，表达心愿。 保利爱尚里·爱的邮箱： 在销售中心现场设置邮箱，提供明信片及邮票。 爱的生活体系 保利爱尚里·为城市中还没有相遇的你 7夕情人节，与世纪佳缘联手打造这座城市最大型的现场交友活动，通过公关活动的传播，对项目形象的再次引爆。 此外，还可配合母亲节、父亲节、儿童节、中秋节等特定节日，举办相应现场活动，强化项目生活“爱的主题” 爱的文化体系 保利爱尚里·爱的使者： 特设爱心传递小分队，着统一制服。无论是感谢、歉意、爱意、心动……一切你想表达的情感，都可以为你速递。 保利爱尚里·爱心志愿公益： 由开发商牵头赞助部分资金，保利业主群体自发组织爱的自愿者协会，定期活动资助重庆儿童福利院、边远山区小学扶住、剪爱血友病协会义卖等活动 保利爱尚里·环保卫士： 节能环保，低碳出行，从我做起，热爱地球人人有责，系列热爱城市、保护长江，爱护环境的自愿活动。 爱的推广体系 针对持续销售期中不同的营销节点，和不同的产品推售，分别从爱情、亲情、亲子、家庭等多维角度，以爱为主题，有针对性的做阶段性推广。 THANKS. 网络硬广 线下推广 1、微博：利用微博进行病毒式传播，同时宣传淘宝官方店铺。 2、微信：在微信新闻里释放活动信息。 3、QQ窗口：跟腾迅合作，3月8日QQ窗口弹出爱的表达日的活动信息。 4、网络新闻：大渝、新浪、新闻话题网络焦点，全城“爱的热议”；配合活动、媒体等多种通路的全面引爆，主流媒体全面跟进报道，并开辟活动专栏专版炒作，门户网站网络热议同时跟进，最大限度扩张影响力和声音。 5、短信：采用定位覆盖发布。 微博稿示意 QQ弹出窗口 网络炒作话题 1、3月8日，一场“爱的风暴”席卷全城 2、楼盘出新招：全城大声说出你的爱 3、保利【爱尚里】，“爱”主打的时尚生活城 4、保利【爱尚里】，以爱之名为爱而创 5、三八节成示爱节，一楼盘亮出爱的主题 6、楼盘打出“爱不宜迟”，温馨口号打动青年置业群 短信示意 老业主： 尊敬的业主伙伴，保利十年大城大爱感恩重庆。西城百万方时尚城保利爱尚 里携爱面世，套内59-78㎡全能成长型院馆全新推出敬请关 群发： 爱不宜迟，从保利爱尚里开始！杨家坪步行街旁，百万方时尚生活城，五大价值筑爱之大城，套内约59-78㎡全能成长型院馆创新上公关活动 主题：爱的表达日 时间：2013年3月8日 内容： 1、3月7日，报版粘贴有邮票的名信片，可以写下你想说的话，邮寄给你想表达爱的人。 2、3月8日，再次提醒你，昨天如果没有表达爱，今天可以拨打爱的热保利爱尚里免费为你爱的人送去一束鲜花表达你的爱意，引爆“爱的表达”，倡导“爱不宜迟”的核心概念。 示范区开放活动建议： 与公关公司合作，本周末（3月9日或10日）配合示范区正式开放，举办一 次公关活动，增加现场人气。 渠道： 1、爱的邮筒——杨家坪巡展 启动杨家坪商圈步行街巡展，以大型装置艺术邮筒，进行明信片大量派 发，鼓励大家现场参与明信片的邮寄，表达对爱人的牵挂与祝福。 2、赠送汽球：小蜜蜂集中在杨家坪商圈及写字楼，免费派送附有项目信息的心形汽球。 媒介辅排 线上：报版、LED、轿厢、电台、别册、公交站台、轻轨灯箱、网络硬广 线下：微博、微信、QQ窗口、各大网站新闻、短信 渠道：巡展、派发汽球 资源配合 LED、渝报、巡展、小蜜蜂、公关公司 物料配合 名信片、邮筒、充气棒、心形汽球、别册、户型图、DM单 资源媒介组合： 第二周：3月11日——3月17日 爱不宜迟，形象入市 线上推广 1、户外广告：杨家坪商圈，释放产品+办卡信息。 2、报版：形象报版一,3月14日周四商报整版，配合软文炒作，围绕西 区发展和