重庆南方集团苹果派2期营销推广沟通提案.pptVIP

最完美的紧凑型轿车也只是紧凑型轿车 除非…… 你是MINI Cooper 轿车是功能品， 而MINI Cooper却是奢侈品。 功能品精益求精，却被评头论足、再三挑剔 而奢侈品却被人仰慕、追求 有光环的人被称为神， 有光环的商品，被称为奢侈品！ 奢侈品并不意味着可望而不可及， 因为有种奢侈品叫大众奢侈情人！ MINI Cooper如是， Apple亦是如此！ “Apple”之所以成功， 在于他用几千元让更多人领略了什么是高端！ 在于他用商品的价格让人体验到电子产品中的奢侈品 “Apple”的成功告诉我们： 奢侈品可望更可及 APPLE “MINI”族基本档案 大城市居民、事业上升期的社会中坚力量 APPLE “MINI”族的特性 具有时尚感 喜欢新鲜事物 追逐潮流 彰显个性 选择，决定阶层 我们的客户是谁？ 城市中有一群人 年纪尚浅，却具涉越巅峰的资本 或自信遨游在攀登巅峰的路上 他们懂得欣赏来自世界的时尚 更具驾驭稍纵即逝的机遇的能力 人生的阅历有别 追求向上和财富的态度却时时相同 他们是谁？ 他们是新生代的佼佼者！ Customer 对于这样的一群人， 只要你给了他们心动的理由， 只要他们认定了你的价值， 那么，他们不会吝啬金钱， 不会在意高单价， 只要能够承受， 他们会只为喜欢买单！ 并且影响身边的朋友加入这一行列！ 手机如此、车子如此、房子亦是如此！ 对于这样一群人 多生在70、80后，长在传统中，走在潮流下 多以小资生活而自居 又以传统情怀而坚守 他们喜欢新鲜事物，追逐潮流 但传统已浸入骨髓 他们锐意进取，奋发图强 但被诸多压力所环绕 他们内心柔软，极渴望爱与被爱 他们骨子传统，极期盼家的归属 因此， 我们的策略关键词即为， 奢侈。爱。家。 因为渴望，所以奢侈， 奢侈品渴望更可及。 因为有爱，所以有家， 爱这里，在这里！ 项目主题推广语 爱这里，在这里 品牌主张 于南方集团而言，从93年的南方花园开始，经过23年的深耕细作，南方在石桥铺兑现了一座城，造就了南方大社区！南方深爱着这片土地，也毅然选择了深耕这座城市。爱这里，在这里，传递的既是品牌的张力，也是南方的承诺 项目主张 于南方苹果派2期而言，所囊括的客户将是一群对爱，对家有着深刻追逐与眷恋的新生代佼佼者！爱这里，在这里，传播的既是项目的价值，也是与客户的共鸣点 客户之上的 项目整体定位 南方大社区·青春洋楼·MINI爱巢 有关案名 传承？创新？取决关键在于：1、前期案名是否有良好的知名度与美誉度？——被市场广泛认知，并获得老客户一致好评！2、是否与当前市场、社会接轨？是否便于当前传播？——恰逢APPLE风靡全球，国内苹果旋风更胜！我们的答案：传承 主推案名 南方·苹果派2代iSouth2 Q4 营销推广如何保障？ 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 三条主线贯穿全年 5月初，启动前期炒作，线下渠道；5月中旬，线上启动，售房部开放；6月中旬开盘 推广线 活动线 品牌线 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 推广线 划分为四个阶段 苹果，来一次年轻的宠爱 爱这里 在这里 苹果本身就是传奇 品牌输出 形象导入 价值传递 网推启动 线上启动 开盘 卖点细化 在这座城市奋斗，就该在苹果派享受 从南方花园， 到南方新城， 到苹果派一期， 再到苹果派二期， 南方在不断兑现一座城！ 南方苹果派2代，成熟生活即将启动 爱这里，在这里 第一阶段 品牌输出 在石桥铺IT数码城淘宝 在大坪时代天街购物 在科园美食街享受美食 在自己家里让孩子读完小学 …… 南方苹果派2代的成熟生活应有尽有！ 爱这里，在这里！ 南方·苹果派2代 南方大社区·青春洋楼·MINI爱巢 苹果，本身就是传奇 第二阶段 形象导入 苹果，来一次年轻的宠爱 第三阶段 价值传递 小户型，大赠送，多功能，高实用，矛盾统一，奇特体验； 多阳台设计，自然时刻亲近，收纳随心所欲； 全套房设计，主人尊崇享受，小空间也能获得大私享； 大尺度入户门设计，豪宅级产品才有的尊贵礼遇； 8-12F，洋楼级产品才有的标准； 独享小学配套，读书在家中即可解决。 南方·苹果派2代 南方大社区·青春洋楼·MINI爱巢 在这座城市奋斗，就该在苹果派享受 第四阶段 卖点细化 小户型，大赠送，多功能，高实用，矛盾统一，奇特体验； 多阳台设计，自然时刻亲近，收纳随心所欲； 全套房设计，主人尊崇享受，小空间也能获得大私享； 大尺度入户门设计，豪宅级产品才有的尊贵礼遇； 8-12F，洋楼级产品才有的标准； 独享小学配套，读书在家中即可解决。 南方·苹果派2代 南方大社区·青春洋楼·MINI爱巢 媒介支持 微博 微博，时下最流行的社交工具，每个高知人群都高度关注的新兴媒介，作为