馆陶思月陶艺有限公司营销策划书.docVIP

馆陶思月陶艺有限公司营销策划书 一前 言 黑陶黑如漆、亮如镜、薄如纸、硬如瓷，叩之有声、富墨玉之美、泛青铜之光，做工细腻考究，形意丰富统一，古朴典雅，高则三米之巨，微则火柴盒可容，颇宜室内装点，更具欣赏、收藏价值。 随着人们生活水平的提高，不仅对日常生活用品的需求越来越多，要求越来越精确，精神的消费水平也越来越高。加上国家的刺激消费政策的实施，使得人们把越来越多的金钱用于精神消费，随之的文化品味也慢慢提升，加之互联网络的逐渐普及，网上购物已经屡见不鲜，互联网广告以其独特的优势受到广大商家的青睐，因而利用互联网作为一种促销手段已经成为现代商业发展的趋势。 据调查，相关的陶艺公司已经利用网络广告，如何有效的进行网络宣传，提高馆陶黑陶的知名度并扩大影响力，打败竞争对手，是本次广告策划的主要目的。初步计划从明年一月份投入广告，历时一年。到明年春节结束将看到效果。 二公司简介 ? 中国黑陶之冠?河北馆陶思月（原陶山）有限陶艺公司，成立于一九八七年，公司占地八千四百平方米。她座落在冀南大地邯郸市的东大门——馆陶城西工业区，东依卫运河畔，西傍陶山秀色，是镶嵌在黄河古道龙山文化发祥地上的一颗璀璨的明珠。失传五千余年的龙山文化（又名黑陶文化）在此重现神秘风采，公司经过与中国艺术研究院、中央工艺美术学院、中国漆画协会、河北省陶瓷研究所等单位的共同研制开发，使集古今陶艺于一身的黑陶、漆陶、影雕、镶嵌陶等工艺品更具超凡魅力，实为中原之明珠、陶山之瑰宝。?一九八八年与清华大学美术学院签定了“院企合作开发黑陶协议书”，思月陶艺公司作为美院学生毕业实习基地。杨永善、周淑兰、金保升、王建中、乔十光等教授多次到公司培训职工、指导工作。?思月陶艺有限公司，历经十几年拼搏、创业，先后聘请中国艺术研究院汪易扬教授、厦门工艺美校马心伯教授、河北师大雕塑家杜立锁老师、北京雕塑家赵成民等到公司指导帮助，培训学员。现职工已发展达三百一十人，技术力量雄厚，拥有技术职称者有十六名，其中高、中级技术人员有七名。公司已形成现代化管理，批量生产。产品渐成黑陶、漆陶、紫铜陶、影雕、镶嵌陶等几大系列一千多个品种。黑陶黑如漆、亮如镜、薄如纸、硬如瓷，叩之有声、富墨玉之美、泛青铜之光，做工细腻考究，形意丰富统一，古朴典雅，高则三米之巨，微则火柴盒可容，颇宜室内装点，更具欣赏、收藏价值，深受各界人士珍爱。漆陶（国家专利号：z5）融黑陶与漆画于一体，为国内首创，外观五彩缤纷，相映成趣，更具有富贵豪华之韵味。镶嵌陶则集陶艺与镶艺于一身，饰以宝石，金、银、锡等，工艺精湛，再领风骚，是黑陶艺术发展进程中的又一创举。?在社会各界的大力支持下，黑陶文化得以迅速发展，产品先后荣获“全国首届科技成果展览会金箭优秀奖”，“河北省第七届发明展览会”金奖，并被中国第二届艺术节，国际永年太极拳联谊会等选为奖品和纪念品。中央电视台拍摄了专题片《陶山黑陶》，河北电视台拍摄《古陶神韵》等予以多次重点报道，省级以上报刊也相继多次撰文给予高度评价。一九九八年底公司参加人民日报社举办的中外知名企事业单位隆重纪念党的十一届三中全会20周年暨中国改革开放20年联合献辞活动，荣获“荣誉奖牌”奖。一九九二年八月，总设计师邓小平同志八十八寿辰时，特制八十八公分高，八十八个寿篆字组成的“岁岁平安”大寿瓶。一九九四年九月，公司参与了北京人民大会堂装修工程，特制的两米多高的黑陶大瓶被评为“最佳配套装饰品”。在九七香港回归之际，特制“敬赠江泽民主席”九十九公分高“回归龙瓶”，送抵中南海。1999年11月,荣获“中国黑陶生产基地”?、“中国黑陶之冠”荣誉称号.2004年,?中央电视台对本公司做了3次专题报道.?2004年7月4日,?全国人大常委会副委员长李铁映到公司视察指导工作. 来自勤加缘网： 三 市场分析 1 背景资料 据调查分析目前黑陶市场可以说是一个竞争异常激烈的市场，除了馆陶黑陶以外还有秦源黑陶，山东德州黑陶，绥棱黑陶，齐河龙山黑陶，日照黑陶，遂昌黑陶等，据调查得知秦源黑陶和山东黑陶的影响力最大，分析他们的广告缺点和实物的不及之处，找到并突出馆陶黑陶的优点并加大宣传力度，是本次广告取得成功的关键所在。 据网上资料显示秦源黑陶总部在北京，并在长沙，南京，武汉，常州，深圳，天津，洛阳，廊坊，邢台，西安，青岛等地有销售专柜，从2002年开始，秦源黑陶结合当是的热点话题进行了很多活动并与当地的企业进行了很多活动，促进了秦源黑陶黑陶的市场知名度和影响力。图示如下  共 9 页 第 8 页 秦源黑陶诚招郑州地区经销商(2003-4-22) 4月18日-5月11日,秦源黑陶在都灵及皮埃蒙特大区汽车设计