山西静乐县农产品网络营销策略研究(7页).docVIP

目录 引言 1 一、 山西省静乐县农产品概况与现状分析 1 （一） 山西省静乐县农产品的概况 1 （二） 山西省静乐县农产品现状分析 2 二、 山西省静乐县农产品网络营销外部环境存在的问题 3 三、 山西省静乐县的农产品网络营销对策 4 （一） 努力建设一个良好的网络营销环境 4 （二） 建立自己的销售网站 4 （三） 加强管理，进行农产品网站的推广 5 总结 5 参考文献 5  山西省农产品网络营销策略研究 —以静乐县为例 学生姓名:陈潇 指导教师:韩景灵 内容提要 互联网技术的高速发展及消费者消费行为改变的现状,使农产品网络营销成为一种倍受人们喜爱的先进销售模式。本文通过分析以山西省静乐县农产品生产现状和网络营销现状，详细分析农产品网络营销中存在的问题，并针对这些问题提出了进一步完善网络营销的策略。努力建设一个良好的网络营销环境，更新网络营销观念，强化网络意识，进一步完善农产品发展。 关键词 网络营销 网络营销策略 农产品 引言 随着科学技术的发展，产业布局的调整，我国农产品市场迅速扩大，特别是加入WTO后，国外农产品大量涌入，国内农产品的供给转为相对过剩，消费者的消费行为发生改变，农产品营销市场的竞争也更加激烈。因此，各地为了适应时代的进步需要形成自身的农产品网络营销策略。虽然山西省静乐县拥有得天独厚的自然条件，但是静乐县的农产品网络营销存在一定的问题。 本文通过理论与实证研究的方法找出农产品传统营销方式中的弊端，利用网络营销的原理，在传统营销模式的基础上，找出一条适应山西省静乐县的农产品网络营销方式。同时，通过对农产品网络营销的纵向思考，为促进静乐县农产品的流通，解决农民生产、销售中的现实问题提出理论依据，以便在农产品生产相对过剩的环境中为农产品贸易提供一种新措施。对山西省静乐县农产品网络营销的实施与发展，提出了构建农产品网络营销框架结构体系的观点，并对其实施策略与方法进行了探讨。 山西省静乐县农产品概况与现状分析 山西省静乐县农产品的概况 静乐县位于晋西北汾河上游，县境山峦叠嶂，丘陵起伏，沟壑纵横，汾水流长，地势东北高，西南低，境内海拔1140—2420米。水资源丰富、气候条件独特，具有培育特色农业产业的后发优势。全县现有可耕地4952万亩，粮食作物主要有谷子、莜麦、山药、糜子、黍子、小麦、豆类、玉米、高粱等，经济作物有胡麻、菜籽等。在众多农产品中，尤以这些小杂粮产业最为出色。小杂粮是这里的主要粮食作物之一，也是主要的出口创汇农产品。盛产的高粱、糜黍、梁谷、莜麦、荞麦、稻子、豆类(有豌豆、黑豆、绿豆、大豆、黄豆、小豆、扁豆、蚕豆等十多种)、玉米、沙米等都以其特有的品质而享美誉。共有农作物20多个种类，品种繁多。静乐精品小杂粮有：高粱面、绿豆、黄爆玉米、大麦米、大豆、碗豆、莲豆、珍珠高粱等数个品种。静乐县因海拔高、气候凉爽，是种植莜麦的最佳环境，所产莜麦色美，味香，含营养成份较高。 山西省静乐县农产品现状分析 优势分析 （1）独特的地理条件和自然环境,有着丰富的特色农产品资源。静乐海拨较高，无霜期短，水资源丰富，具有培育特色农业产业的后发优势。同时，该县是种植莜麦的最佳环境，所产藜麦品质优良，每亩收入2400多元，比传统农作物亩均增收1000—1500元，为静乐培育农业特色产业和农民增收致富开辟了一条新路子。2012年在该县范围内推广种植1400余亩，其中，娑婆乡就扩大种植到1300亩，其他乡镇推广试种100余亩。2011年娑婆乡17个村、303个种植户的1300亩藜麦，平均亩产316斤，最高亩产610斤，总产量41.1万斤，按照合作社与稼祺公司签订的合同收购价6元计算，全乡仅藜麦一项就收入了246万元，户均净收入达到6830元，最高的达到4.6万元。表1可以看出：静乐县2000年到2005年的农业总产值可以看出农业产值在不断增长，而林牧业产值的有所降低，是响应生态林业经济的建设。 表1 静乐县2000-2005农业总产值 指标名称 单位 2000 2001 2002 2003 2004 2005 农业总产值 万元 9011 6130 9146 9196 9085 8574 一、农业产值 万元 3956 647 3207 2969 3242 3448 二、林业产值 万元 417 590 948 935 464 337 三、牧业产值 万元 4641 4892 4990 5240 5329 4735 四、渔业产值 万元 1 1 1 27 19 24 五、农业服务 万元 25 26 30 该县距太原89公里、距忻州91公里，既在省城1小时经济圈内，又在北京400公里旅游